*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 정기조사 데이터입니다.

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혹시 웹예능 ‘장도연의 살롱드립’을 TV에서 본 적 있으신가요? 최근 웹예능의 인기가 높아지면서 유튜브 콘텐츠의 일부 회차가 TV에서도 방영되곤 하는데요. 반면 ‘콩 심은 데 콩 나고 밥 먹으면 밥심 난다(콩콩밥밥)’의 경우, TV에서 먼저 반영된 뒤 유튜브에서는 나중에 풀 버전이 공개되기도 했죠. 이처럼 영상 시청 플랫폼의 확장이 활발하게 이뤄지고 있습니다.

이번 조사에서 웹예능 시청 경험이 있는 응답자 10명 중 7명(70.5%)은 주 1회 이상 웹예능을 시청하고 있었습니다. 특히 25~29세는 거의 매일(23.3%) 웹예능을 시청한다는 응답이 전체(15.3%)에 비해 높게 나타났어요. 한편 Z세대 TV 이용자는 다른 세대와 달리 주로 유튜브 등 무료 영상 스트리밍 시청(17.8%)을 목적으로 TV를 이용한다는 응답이 3위여서, 전체(11.8%)에 비해 두드러졌어요.

[데이터] 미디어∙콘텐츠∙플랫폼 정기조사 2025에서 웹예능과 방송 프로그램을 비롯해 웹드라마, 1인 크리에이터∙유튜버 영상, 스트리밍 음악, 라디오 방송, 팟캐스트, 웹툰·웹소설 등 전반적인 콘텐츠 이용 행태를 확인해 보세요. 이 밖에도 TV, OTT, SNS, 온라인 커뮤니티, 메신저 등 미디어 플랫폼에 관한 세대별 데이터를 확인할 수 있습니다.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?

🎧 Z세대와 X세대의 음악 감상 행태

· 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼은 유튜브 등 ‘영상 스트리밍 플랫폼(52.0%)’ > 멜론, 지니 등 ‘국내 스트리밍 음악 서비스 플랫폼(37.0%)’ 순으로 영상 스트리밍 플랫폼 이용률이 더 높음

· Z세대는 스트리밍 음악 서비스 플랫폼(국내 45.0%, 해외 33.0%)을 통해, X세대는 레거시 미디어인 라디오·TV 방송(각각 38.3%, 28.1%)을 통해 음악을 청취한 비율이 두드러짐

· 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용자들이 주로 이용하는 플랫폼은 ‘유튜브 뮤직(31.7%)’ > ‘멜론(29.3%)’ > ‘지니(9.2%)’ 순임

📺 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) 시청 행태

· 한 달 내 OTT 이용 경험이 있는 응답자가 구독하고 있는 서비스 1위는 ‘넷플릭스(68.0%)’로, 다른 OTT 플랫폼 이용률을 압도함

· 2위인 ‘쿠팡플레이(28.3%)’는 2024년 조사에 이어 2년 연속으로 3위 ‘티빙(26.0%)’을 앞지름

· 이들은 월 평균 약 2만 원을 OTT 서비스를 이용하는 데 지출함

*본 데이터는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재 거주 지역 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 1) 방송 프로그램 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 5) 라이브 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 6) 스트리밍 음악 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 7) 라디오 방송 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 8) 팟캐스트 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 9) 신문·기사 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 10) 종이책 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 11) 전자책(e-book) (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 12) 오디오북 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 13) 웹툰 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 14) 웹소설 (단수)

Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반
A1. 주 이용 콘텐츠 - 1순위
A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2순위
A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2+3순위
A2. 보유 기기 (복수)
A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 1) 방송 프로그램 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 2) 웹예능 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 3) 웹드라마 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 4) 1인 크리에이터·유튜버 영상 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 5) 라이브 영상 (복수)
A8. 영상 콘텐츠를 보기 위해 한 번 이상 이용해 본 플랫폼 (복수)
A6. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠를 보기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 1) 스트리밍 음악 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 2) 라디오 방송 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 3) 팟캐스트 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 4) 오디오북 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위한 플랫폼 이용 경험 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

Part B TV 이용 행태
B16. [TV(기기)] 현재 스마트 TV 이용 여부 (단수)
B17. [TV(기기)] 최근 한 달 내 TV로 영상 콘텐츠 시청 시 이용하는 채널/플랫폼 (복수)
B2. [TV(기기)] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)
B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
B3-1. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간대 1) 주중 (복수)
B3-1. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간대 2) 주말 (복수)
B13. [TV(기기)] 최근 한 달 내 이용 목적 (복수)
B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1순위
B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1+2순위
B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1+2+3순위

Part C 방송 프로그램 이용 행태
C2. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
C2. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
C33. [방송 프로그램] 시청 유무 summary (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 1) 영화 (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 2) 국내 드라마 (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 3) 해외 드라마 (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 4) 예능 (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 5) 뉴스·시사 (단수)
C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 6) 스포츠 (단수)
C34. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 장르 - 국내 드라마 (복수)
C34. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 장르 - 예능 (복수)
C35. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 방법 - 예능 (복수)

Part Q 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) 이용 행태
Q1. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 현재 구독 중인 서비스 (복수)
Q14. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 (단수)
Q4. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 기기 (복수)
Q6. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)
Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
Q8. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 유형 (복수)
Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part E 1인 크리에이터 영상 이용 행태
E11. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)
E12. [1인 크리에이터 영상] 주 이용 온라인 영상 플랫폼 (단수)
E4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
E4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
E5. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 주제 (복수)
E10. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E10. [1인 크리에이터 영상] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E19. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E19. [1인 크리에이터 영상] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part F 스트리밍 음악 이용 행태
F2. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
F2. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (복수)
F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
F7. [스트리밍 음악] 주 이용 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (단수)
F3. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F3. [스트리밍 음악] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part G 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태
G12. [라디오 방송] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)
G13. [라디오 방송] 주 이용 플랫폼 (단수)
G14. [라디오 방송] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
G14. [라디오 방송] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
G15. [라디오 방송] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G15. [라디오 방송] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G9. [팟캐스트] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)
G10. [팟캐스트] 주 이용 플랫폼 (단수)
G3. [팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
G3. [팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
G5. [팟캐스트] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G5. [팟캐스트] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part H 신문·기사 이용 행태
H1. [신문·기사] 최근 한 달 내 이용 방법 (복수)
H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1순위
H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1+2순위
H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1+2+3순위
H3. [신문·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
H3. [신문·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
H4. [신문·기사] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
H4. [신문·기사] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part I 종이책·전자책·오디오북 이용 행태
I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I14. [종이책] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I14. [종이책] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I18. [전자책] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I18. [전자책] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I5. [오디오북] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I5. [오디오북] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part J 웹툰 및 웹소설 이용 행태
J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J8. [웹툰] 최근 한 달 내 이용한 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (복수)
J9. [웹툰] 주 이용 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (단수)
J3. [웹툰] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J3. [웹툰] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J10. [웹소설] 최근 한 달 내 이용한 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (복수)
J11. [웹소설] 주 이용 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (단수)
J15. [웹소설] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J15. [웹소설] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part K 정보 제공형 뉴스레터 이용 행태
K11. [정보 제공형 뉴스레터] 최근 한 달 내 열독 빈도 (단수)
K18. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 구독 중인 뉴스레터 개수 (단수)
K13. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 구독 중인 주제 (복수)
K16. [정보 제공형 뉴스레터] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K16. [정보 제공형 뉴스레터] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part L SNS 이용 행태
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (복수)
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (경험 없음 응답 제외, 복수)
L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1순위
L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1+2순위
L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1+2+3순위
L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Part R 숏폼 콘텐츠 이용 행태
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 플랫폼 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)
R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1순위
R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1+2순위
R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1+2+3순위
R3. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)
R4. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
R4. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Part M 온라인 커뮤니티 이용 행태
M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (복수)
M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1순위
M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1+2순위
M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1+2+3순위
M4. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)
M5. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
M5. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
M2-1. [오픈채팅 커뮤니티] 최근 한 달 내 참가 주제 (복수)

Part N 메신저 이용 행태
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (복수)
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
N2. [메신저] 주 이용 메신저 (복수, 최대 2개)

Part Z 미디어 콘텐츠 이용 의향
Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ6. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ5. 결혼 여부 (단수)
DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)