저소비 코어와 10대 청소년의 소비 행태, 최신 뷰티 데이터가 궁금하다면?

인사이트 칼럼

저소비 코어와 10대 청소년의 소비 행태, 최신 뷰티 데이터가 궁금하다면?

2025.04.30 31

이번 달에는 뷰티, 패션, F&B, 여가 공간 등에서 나타나는 저소비 코어 트렌드를 분석한 <소셜 빅데이터로 본 저소비 코어 트렌드> 보고서와 스킨케어, 베이스·포인트 메이크업, 바디·헤어케어 등 뷰티 제품에 대한 전반적인 구매 행태와 인식이 담긴 [데이터] 뷰티 정기조사 2025를 발행했습니다. 또 10대 청소년의 소비 지출 행태 및 진로 관련 인식을 담은 [데이터] 10대 청소년의 여가·소비지출·진로 인식 기획조사 2025와 해당 데이터의 주요 인사이트를 정리한 <10대 청소년 소비 지출 행태 및 진로 인식> 보고서를 발행했습니다.

아울러 Z세대가 최근 구독해서 챙겨보는 SNS 계정, AI를 특별하게 활용하는 방법 등에 대해 Z세대의 진짜 목소리를 들어본 <트렌드 리포트 : Gen-Z Voice (2025년 4월호)>와 소셜 빅데이터로 분석한 일상 속 챗GPT 활용 행태, 가챠 굿즈 트렌드 등을 다룬 <트렌드 리포트 : Social Listening (2025년 4월호)>를 발행했습니다. 각각 어떤 내용을 담고 있는지 확인해 볼까요?

애슐리가 요즘 다시 뜨고 있다는 이야기를 들어보셨나요? 외식 물가가 크게 오르면서 프리미엄 뷔페 브랜드인 애슐리의 가격이 가성비로 느껴진다는 글이 SNS에서 확산했는데요. 최근 고물가와 경기 침체가 장기화되면서 불필요한 쇼핑을 끊어내고 최소한의 소비만 하는 '저(低)소비'가 뚜렷한 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 이른바 '저소비 코어'라고 불리며 새로운 라이프스타일로 여겨지고 있죠.

이번 보고서는 ‘불황 속 사람들의 소비 행태가 어떻게 변화하고 있을까?’라는 물음에서 시작했습니다. 이를 위해 소셜 빅데이터에서 뷰티, 패션, F&B, 여가 공간 등 주요 소비 영역에서 나타나는 변화 양상을 분석했습니다. 분석 결과, 과거 가치 있는 물건이나 경험에 과감히 투자하던 소비 패턴에서 일상 전반에서 지출을 줄이는 방향으로의 변화가 포착됐습니다.

특히 주목할 만한 점은 사람들이 절약하는 행위와 과정 자체를 즐기고 있다는 것입니다. 명품 구매를 위해 백화점에 오픈런하는 대신 일상템을 구매하기 위해 편의점이나 다이소에 오픈런하는 모습이 단적인 사례죠. 저소비를 단순한 절약이 아닌 현명한 소비 경험으로 여기고, 일상 속 작은 소비에서도 최대한의 가치와 만족감을 얻고자 하는 모습으로 볼 수 있습니다.

<소셜 빅데이터로 본 저소비 코어 트렌드>에서는 저소비 관련 언급량 추이와 연관어 변화 등 소셜 빅데이터 분석을 통해 2020년대 이후 소비 행태 변화를 파악했습니다. 다이소 화장품 및 SPA 브랜드 소비 행태, Z세대가 음식·디저트 소비 시 만족하는 요소, 여가 공간 관련 인식 변화 등 저소비 시대의 소비 패턴의 변화와 트렌드가 궁금하다면 이번 보고서를 주목해 주세요.

최근 뷰티 유통업계 1위인 올리브영의 아성을 넘보며 다양한 유통사가 뛰어들고 있습니다. 다이소가 대표적인데요. 이번 조사에서 1년 내 뷰티 제품 구매 시 이용한 채널을 물어본 결과, 스킨케어와 포인트 메이크업에서 다이소 매장이 전체 5위에 올랐습니다. 특히 10대의 다이소 이용 경험률이 다른 연령대에 비해 높게 나타난 점이 인상적입니다.

온라인 패션 플랫폼에서도 뷰티 카테고리를 확대하고 있는데요. 10대의 경우 1년 내 스킨케어와 베이스·포인트 메이크업 제품 구매 채널로 에이블리 뷰티를 꼽은 비율이 전체 응답률을 크게 상회해, 에이블리가 10대에게 ‘뷰티 플랫폼’으로도 주목받는 모습이 나타났습니다.

바디케어 또는 헤어케어 제품을 구매할 때 선호하는 채널에서는 쿠팡이 전체 1위를 차지했습니다. 이 중 바디케어 구매 선호 채널로는 올리브영 매장과 온라인 올리브영몰이 뒤를 이었고, 헤어케어에서는 대형마트와 네이버 스마트스토어가 각각 2위, 3위였습니다.

[데이터] 뷰티 정기조사 2025에서는 1년 내 이용해 본 스킨케어/베이스·포인트 메이크업/바디·헤어케어 제품, 스킨케어 또는 메이크업 하면 떠오르는 브랜드, 제품 이용·구매 시 고려 요소 등 제품 이용 및 구매 행태를 조사했습니다. 또한 이용해 본 뷰티 디바이스 종류와 경험해 본 피부과 시술 등 자기관리 행태, 선호하는 뷰티 크리에이터 유형 등 콘텐츠 이용 행태까지 확인할 수 있습니다.

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터

⚖️ 나에게 잘 맞는 성분 vs 효과가 확실한 성분

· 스킨케어 핵심 성분을 선택할 때 나에게 잘 맞는 성분인지(73.5%)를 가장 크게 고려함

· 그다음으로 자극을 주지 않는 순한 성분인지(63.5%), 현재 이용하고 있는 제품과 궁합이 잘 맞는 성분인지(33.6%)를 따짐

· 특히, 10대는 자극이 있더라도 효과가 확실한 성분(21.7%)을 선택하는 경향이 전체 연령대 중에서 두드러짐

💆🏻‍♀️ 안티에이징 관리는 20대부터?

· 피부 노화가 시작된다고 생각하는 연령대로 20대 후반(27~29세)이라는 응답이 1위(23.3%)를 차지함

· 안티에이징 관리가 필요하다고 생각하는 연령대는 20대 중반(24~26세, 20.7%)이 가장 많음

· 이어 20대 후반(27~29세, 20.1%) > 20대 초반(20~23세, 18.3%) 순으로, 20대부터 안티에이징에 신경 써야 하는 것으로 여겨짐

· 20대 초반부터 안티에이징 관리가 필요하다는 응답은 10대(25.0%)와 20대(32.4%)가 다른 연령대보다 높게 나타남

중·고등학생 시기는 가정과 학교의 영향력이 매우 크면서도 자아정체성과 자립심이 강해지는 시기입니다. 부모의 지원에 의지하는 한편, 아르바이트나 중고거래 등을 통해 스스로 용돈을 벌어보기도 하고, 자신의 미래와 진로에 대한 고민이 조금씩 구체화되는 시기이기도 하죠.

현재의 중·고등학생들은 Z세대에서 알파세대로 넘어가는 경계선에 있습니다. 시대가 변하면서 10대 시기에도 공부에만 몰입하기보다는 일찍부터 개인 사업이나 재테크를 경험하는 경우가 늘어나고, 대학 진학이나 고등학교 졸업을 필수로 여기기보다는 자신의 관심과 목표에 따라 유연하게 선택할 수 있다고 생각하는 경향도 종종 관찰됩니다.

[데이터] 10대 청소년의 여가·소비지출·진로 인식 기획조사 2025에서는 10대 청소년(14~18세)들이 어떻게 용돈을 벌고 지출 관리를 하는지, 평소 좋아하는 브랜드가 무엇인지 등 실제 소비 행태와 인식을 알아봤습니다. 더불어 대학 진학 의향, 창업 및 사업 의향, 인플루언서 활동 의향 등 이들의 미래 진로에 대한 인식 전반도 함께 살펴봤습니다. 10대 소비자에 대한 이해가 필요하다면 꼭 확인해 보세요!

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터

💗 10대가 좋아하는 F&B 브랜드 : 남자는 롯데리아, 여자는 메가커피

· 남학생은 패스트푸드와 편의점 브랜드의 선호도(상기)가 높은 편으로, 특히 롯데리아(6.1%)와 CU편의점(4.8%)을 좋아함

· 여학생은 카페 브랜드를 선호하며, 그중에서도 메가MGC커피(5.2%) 선호도(상기)가 높게 나타남

📱 삼성 VS 애플, 10대 청소년의 선택은?

· 10대 남학생은 삼성(14.5%)과 애플(13.3%) 선호도(상기)가 비슷하게 나타남

· 반면 10대 여학생은 삼성(3.4%)에 비해 애플(9.3%) 선호도(상기)가 압도적으로 높음

· 애플에 대한 선호는 중학생(7.2%)에서 고등학생(14.1%)으로 올라가면서 더욱 뚜렷해짐

📚 학업 이외에 배우고 싶은 것

· 10대가 학업 이외에 배우고 싶은 분야는 음악·악기(32.4%) > 요리·베이킹(31.8%) > 운동· 스포츠(31.3%) 순

· 이어서 경제·재테크가 4위로 나타났으며, 특히 가정 경제 수준 상위 그룹(24.7%)에서 관심이 두드러짐

<10대 청소년 소비 지출 행태 및 진로 인식> 보고서에서는 [데이터] 10대 청소년의 여가·소비지출·진로 인식 기획조사 2025의 주요 결과를 표와 그래프로 정리하고, 해석한 내용을 확인할 수 있습니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 용돈을 모아 하고 싶은 or 사고 싶은 것

· 평소 좋아하는 브랜드

· 향후 인플루언서 활동 의향

본 보고서는 최근 화제가 된 이슈 및 사례에 대한 Z세대의 실제 목소리를 담은 리포트로, Z세대 오픈채팅 커뮤니티 제트워크를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 최근 Z세대가 구독·팔로우해서 챙겨보는 SNS 계정

· Z세대가 특별하게 AI를 활용하는 방법

· 10대가 요즘 가장 갖고 싶어 하는 물건

본 보고서는 소셜 빅데이터로 분석한 산업별 이슈와 트렌드를 간략하게 정리한 리포트로, NEWEN AI 소셜 빅데이터 플랫폼 Quettai를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 일상 속 챗GPT 활용, 어디까지 확장됐을까?
· 독서와 텍스트힙 트렌드, 여전히 지속되고 있을까?
· 굿즈 시장에 다시 떠오른 ‘가챠’, Z세대가 주목하는 이유는?

Contents No IC2025-15호

Summary 소셜 빅데이터로 분석한 저소비 코어 트렌드와
10대 청소년 소비 행태, 뷰티 관련 데이터 모음

Project Manager 김성욱 매니저
김다희 선임디자이너

저소비 코어와 10대 청소년의 소비 행태, 최신 뷰티 데이터가 궁금하다면?

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