인사이트 칼럼
유튜브·독서·관람형 여가에서 나타난 Z세대 콘텐츠 소비 행태 분석
2025.11.28
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초개인화 시대, Z세대는 어떤 콘텐츠에 이끌리고 있을까요? 사람들의 취향이 다변화되면서 공통된 경향을 찾기도 점점 더 어려워지고 있는데요. 대학내일20대연구소는 19~49세를 대상으로 한 정량조사와 Z세대 대상의 정성조사, 소셜 빅데이터 등을 종합적으로 분석해 Z세대가 선호하는 콘텐츠의 특징을 세 가지 키워드로 정리했습니다.
정량조사 결과, 사람들이 최근 1년 내 더 즐기게 된 콘텐츠는 모든 연령대에서 유튜브가 압도적인 1위였습니다. 그런데 20대는 유튜브를 비롯한 주요 온라인 콘텐츠를 더 즐기게 된 이유에 대해 공통적으로 따로 시간 내지 않고 틈틈이 즐길 수 있다는 점을 꼽았습니다. 박람회 등 오프라인 콘텐츠의 경우, 투자한 시간 대비 경험의 밀도를 중시했어요.
<Z세대가 찾는 온·오프라인 콘텐츠의 특징> 보고서에서는 Z세대의 콘텐츠 소비 행태를 알아보고, 전환·시경비·축적 키워드를 통해 최근 Z세대 사이에서 뜨는 콘텐츠의 특징을 정리했습니다. 팟캐스트형 유튜브 콘텐츠·병렬독서·전시·클래식 등에 대한 Z세대의 인식과 콘텐츠 트렌드가 궁금하다면 이번 보고서를 주목해 보세요.
본 보고서는 최근 화제가 된 이슈 및 사례에 대한 Z세대의 실제 목소리를 담은 리포트로, Z세대 오픈채팅 커뮤니티 제트워크를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.
🔖 이런 내용이 있습니다
· Z세대가 반응한 참여형 마케팅·콘텐츠
· 약속이 있을 때 꼭 챙기는 Z세대 필수템
· 요즘 10대가 애용하는 앱·웹사이트
본 보고서는 소셜 빅데이터로 분석한 산업별 이슈와 트렌드를 간략하게 정리한 리포트로, NEWEN AI 소셜 빅데이터 플랫폼 Quettai를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.
🔖 이런 내용이 있습니다
· 최근 Z세대 라이프스타일에서 ‘몰입’ 양상의 변화는?
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Contents No
IC2025-37호
Summary
최근 Z세대가 더 찾게 된 콘텐츠의 특징은?
화제가 된 마케팅 사례와 여가 트렌드까지 살펴봤습니다.
화제가 된 마케팅 사례와 여가 트렌드까지 살펴봤습니다.
Project Manager
김성욱 매니저
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장