트깅님, 이 더위에 냉면 한 그릇 하려다 가격 보고 멈칫하신 적 없으세요? 🥵서울 지역 냉면 평균 가격이 1만 2,615원까지 올랐어요. 만만하던 김밥 가격도 한 줄에 3,838원으로 1년 새 5.9% 오르면서, 저렴한 한 끼라는 말도 무색해졌고요. 이쯤 되면 요즘 대학생들도 허리띠를 바짝 졸라 매고 있을 텐데요.
오늘은 대학내일20대연구소의 [데이터] 소비지출 정기조사 2025를 펼쳐봤어요. 그런데 ‘아껴 쓴다’는 말로는 설명이 다 안 되더라고요. Z세대 커뮤니티 ‘제트워크’를 통해 Z세대의 진짜 생각까지 들어봤습니다.
✅이번 조사는 이렇게 진행됐어요!
조사 대상: 전국 17개 시도 15~55세 남녀 1,200명 *본 콘텐츠에서는 대학(원)생 및 휴학생 응답자 103명의 응답 중심으로 작성되었음
조사 방법: 구조화된 설문지를 활용한 온라인 패널 조사
표본 추출: 성별·연령·지역 인구통계비례에 따른 할당표본추출(Quota Sampling)
조사 기간: 2025년 11월 12일 ~ 17일 (6일간)
💸 대학생, 어디에 쓰고
어떻게 아껴 쓸까요?
ⓒ대학내일20대연구소
대학생의 지출 항목을 보면 무게 중심이 확실했어요. 식비가 32.0%로 1위, 교통비가 15.5%로 2위였는데요. 둘을 합치면 전체 지출의 절반에 육박합니다. 전체 평균(각 26.5%, 9.0%)과 비교해도 확연히 높은 편이었어요. 그다음은 여가비(9.0%), 생활용품비(7.5%), 의류·잡화·화장품·이미용비(7.1%) 순이었고요.
이번 조사 결과, 대학생의 월 평균 지출액은 약 68.1만 원이었습니다. 2021년 조사(약 58.3만 원)보다 16.8% 늘어난 수치입니다. 같은 기간 누적 물가 상승률이 13.7%였다는 걸 감안하면, 늘어난 지출의 대부분은 물가가 밀어 올린 몫이에요. 쓰는 돈은 늘었지만 실제 구매력은 제자리에 가까운 셈이죠.
그렇다면 대학생들은 이러한 고물가 시대에서 어떻게 절약을 하고 있을지 궁금했어요. 제트워크에 ‘실천할 수 있는 절약 꿀팁’을 물어봤습니다. 방식은 저마다 달랐지만 반복되는 표현은 비슷했습니다. ‘뿌듯하다, 쏠쏠하다, 재밌다’는 것이었어요. 함께 확인해 볼까요?
① 쏠쏠한 대학생 할인 혜택
카카오 톡학생증부터 구독 서비스의 학생 플랜까지, 학생이라서 받을 수 있는 혜택은 빠짐없이 챙기며 절약하는 라이프스타일을 실천하고 있었습니다. 편의점·카페 같은 일상 소액 결제부터 어도비·피그마 같은 작업 툴 구독까지 범위도 다양했어요.
브랜드 입장에서는 학기 시작·시험 기간·방학처럼 대학생의 시간표에 맞춘 한정 혜택을 통해 우리 브랜드와의 초기 접점 기회를 넓힐 수 있어요. 서비스 타깃 연령층을 낮추며 장기적인 고객을 확보하고 싶다면 ‘학생 인증 전용 상품’을 기획해 보세요.
②함께하면 더 이득! 소분 모임 & 도시락
식비 절약은 혼자보다 함께하는 경우가 많았습니다. 자취생들끼리 대형마트에서 장본 걸 나누거나, 동기들과 ‘도시락 데이’를 정해 외식 소비를 줄이는 식으로요. 혼자라면 사기 부담스러운 양이나 매일 도시락을 싸는 번거로움을 나누는 셈이에요.
이처럼 Z세대의 절약은 관계 속에서 이뤄지곤 합니다. 우리 브랜드의 가격 경쟁력이 있는 경우, 개인을 겨냥한 프로모션보다 공동 구매나 그룹 챌린지처럼 타인과 함께하는 구조를 만들어 보세요. 소분이 쉬운 ‘대용량 세트’를 기획하는 것도 방법입니다.
③스마트한 중고 거래
중고 거래를 통해 필요한 물건을 저렴하게 사는 동시에, 안 쓰는 물건을 현금으로 바꾸기도 했어요. 당근, 번개장터, 후르츠패밀리 등 이용하는 앱도 다양했고요. 즉 Z세대에게 중고 거래는 쓰던 물건을 처분하는 것이 아니라, 소비지출을 회수하는 재테크라고 볼 수 있어요.
최근에는 새 상품을 살 때도 ‘중고로 팔면 얼마나 받을 수 있는지(중고 방어력)’ 계산하고 지갑을 엽니다. 패션이나 테크 브랜드를 담당하고 계신다면, 우리 제품의 ‘변하지 않는 가치’나 ‘한정판으로서의 희소성’을 강조하는 게 구매 전환율을 높이는 트리거가 될 수 있습니다.
대학생에게 절약은 더 이상 참아야 하는 고통이 아닙니다. 자신만의 혜택을 챙기고 체계적으로 소비 구조를 설계하는 라이프스타일에 가깝습니다. 그렇다면 지갑을 바짝 졸라매는 Z세대가 오히려 고민 없이 돈을 쏟아붓는 예외적인 순간은 언제일까요?
대학생들이 아낌없이 투자하는 항목부터 Z세대의 마음을 터치하는 경험 5가지, 그리고 우리 브랜드가 즉시 적용할 수 있는 핵심 마케팅 포인트까지! 레터에 다 담지 못한 실전 인사이트를 대학내일20대연구소 홈페이지에서 바로 확인해 보세요.
검색·문의
