인사이트 칼럼
📌 2026년 7월 최신 데이터 인사이트 모음
· 미국인이 생각하는 한국의 대표 이미지는? · ‘한국’ 하면 가장 먼저 떠오르는 제품·브랜드는? · K 제품·브랜드에 대한 미국 현지 소비 행태 전격 분석 · 한국 성인이 최근 3개월간 가장 많이 마신 술은 뭘까? · 소비자가 찾는 무알콜·비알콜 맥주 브랜드는? · 말랑이·왁뿌는 공간 소비를 어떻게 바꾸고 있을까? |
미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태 2026에서는 미국 소비자의 한국 국가 이미지 형성 과정과 제품·브랜드· 콘텐츠 경험에 따른 인식 및 행동 변화를 알아봤습니다. 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험, 한국에 대한 이미지 등 미국 현지에서의 인식과 관심 있는 한국 라이프스타일, 선호하는 제품·브랜드 등 소비 트렌드까지 글로벌 시장 진출을 위한 소비자 인사이트가 궁금하다면 확인해 보세요.
✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터
Q. 다음 K-열풍은 “K-Lifestyle”이라고?
Q. 다음 K-열풍은 “K-Lifestyle”이라고?
· 응답자의 80.2%는 ‘한국 라이프스타일(K-Lifestyle)에 대한 주변 사람들의 관심이 늘어났다’고 답함
· 성별·연령대별 차이가 크지 않아, K-Lifestyle이 특정 소비자층에 한정되지 않고 점차 트렌드로 확산되는 흐름을 보임
*K-Lifestyle : 인간관계, 소비 방식, 여가, 트렌드, 자기관리, 건강관리 루틴 등 한국 사람들이 살아가는 방식 전반을 의미함
Q. K-Food, 완제품을 넘어 직접 조리하는 일상 식재료로 확장될까?
· 한국 제품·브랜드 종류별 선호도는 일반식품(59.2%) > 뷰티(38.3%) > 음료(24.2%) > 조미료·소스·분말(23.5%) > 패션(19.7%) 순으로 나타남
· 한국 제품·브랜드 종류별 선호도는 일반식품(59.2%) > 뷰티(38.3%) > 음료(24.2%) > 조미료·소스·분말(23.5%) > 패션(19.7%) 순으로 나타남
· 라면, 김치 등 일반식품(59.2%) 선호가 두드러지는 가운데, 조미료·소스·분말(23.5%)이 4위에 올라 한국 음식에 대한 관심이 식재료로 관심이 넓어진 점이 눈에 띔
· 이는 미국 소비자에게 K-Food가 ‘한번 먹어보는 음식’을 넘어 일상 속 식문화로 확장될 가능성을 시사함
Q. K 소비를 경험한 미국인, 다음 선택도 ‘한국’일까?
· 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 소비한 미국인의 절반 이상(58.8%)은 동일한 조건이라면 다른 나라보다 한국 제품을 우선 고려한다고 답함
· 30대 후반(35~39세)의 긍정 응답률이 65.0%로 가장 높은 반면, 20대 초반(20~24세)은 46.7%로 가장 낮아 ‘한국’ 브랜드 자산의 효과가 비교적 제한적임
[데이터] 음주 정기조사 2026에서는 전국 19~56세 남녀의 음주 행태 및 인식, 주류 및 숙취해소제 소비 행태를 확인할 수 있습니다.
✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터
Q. 한국 성인이 최근 3개월간 가장 많이 마신 술은?
· 최근 3개월 내 음용해 본 주종은 국산맥주(78.8%) > 희석소주(56.4%) > 수입맥주(56.0%) 순으로 나타남
· ‘희석소주’를 경험했다는 응답은 2025년(49.1%) 대비 7.3%p 상승하면서, 경험 주종 중 상승폭이 가장 큼
· 20대는 하이볼(50.9%), 과일소주(29.9%), 탄산주(27.0%), 칵테일(27.0%) 경험률이 다른 연령대보다 높음
Q. 20대도 혼술을 자주 할까?
· 응답자들이 함께 술을 마시는 대상은 친한 친구(51.8%) > 혼자(47.8%) > 가족·친척(47.1%) 순임
· 이 중 20대 초반(19~24세)은 혼자 술을 마신다는 비율(40.0%)이 다른 연령대에 비해 낮게 나타남
· 50대는 가족·친척(52.4%)이나 친한 직장동료(40.7%)와 함께 술을 마시는 비율이 전체에 비해 두드러짐
Q. 소비자가 찾는 무알콜·비알콜 맥주 브랜드는?
· 무알콜·비알콜 맥주 음용자는 ‘카스0.0(50.0%)’ > ‘하이트제로(47.3%)’ > ‘카스 올 제로(32.4%)’ 순으로 마셔봄
· ‘하이트제로’는 여성(51.4%)의 음용 경험률이 남성(42.1%)보다 확연히 높게 나타남
· 30대는 ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0(31.2%)’ 경험률이 다른 연령대에 비해 돋보임
본 보고서는 소셜 빅데이터로 분석한 산업별 이슈와 트렌드를 간략하게 정리한 리포트로, NEWEN AI 소셜 빅데이터 플랫폼 Quettai를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.
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Contents No
IC2026-23호
Project Manager
김성욱 선임매니저
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장
