인포그래픽
K-POP과 K-드라마에서 시작된 한국 문화에 대한 해외의 관심이 음식, 뷰티, 여행 등으로 넓어지고 있어요. 대학내일20대연구소는 7월 2일부터 7일까지 6일간 미국에 거주하는 20~39세 미국 국적자 480명*을 대상으로 ‘미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태’ 조사를 진행했습니다. 이번 인포그래픽에서는 K 라이프스타일에 대한 관심 변화와 가장 먼저 떠오르는 K 제품·브랜드를 중심으로 정리했는데요. 주요 내용을 함께 확인해 볼까요?
*평소 한국에 관심이 있고, 최근 6개월 안에 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 직접 소비한 경험이 있는 자
✅ K 라이프스타일 관심 증가 중! 20대 ‘웹툰·웹소설’ 접점 두드러져
한국에 관심이 있고 최근 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 소비해 본 미국 2030 소비자의 80.2%는 K 라이프스타일에 대한 주변 사람들의 관심이 과거보다 늘었다고 답했어요. 성별·연령별 차이도 크지 않아, K 문화가 특정 소비자층을 넘어 하나의 트렌드로 확산되고 있음을 알 수 있습니다.
K 라이프스타일에 관심을 갖게 된 계기로는 K-POP(59.4%), SNS·커뮤니티(58.1%), 한국 제품·브랜드(56.7%)가 주로 꼽혔어요. 연령별로 보면 20대는 SNS·커뮤니티(60.4%), 30대는 K-POP(63.8%)이 1위였습니다.
눈에 띄는 건 웹툰·웹소설이에요. 20대의 웹툰·웹소설 응답률은 35.8%로, K 콘텐츠의 대표 격인 드라마·예능·영화(35.0%)와 비슷한 수준이었고, 30대(17.9%)와 비교하면 약 2배에 달했어요. 드라마·영화 중심이던 K 콘텐츠 접점이 20대에서는 웹툰·웹소설로까지 넓어진 셈이죠.
관심 있는 K 라이프스타일 주제로는 길거리 음식(40.6%), 한식 외식(39.4%), 스킨케어 루틴(36.9%), 한국 가정식(34.8%), 여행·관광·핫플레이스(34.4%) 순으로 꼽혔어요. 먹고, 바르고, 방문하는 등 K 문화를 직접 경험할 수 있는 영역에 관심이 모이고 있는 것으로 보입니다.
✅ ‘한국’ 하면 떠오르는 것, 30대는 ‘삼성·혁신’, 20대는 ‘서울·재미’
‘한국’ 하면 가장 먼저 떠오르는 키워드를 주관식으로 물었더니, ’K-POP’이 두 연령대 모두에서 가장 큰 비중을 차지했어요. 다만 그다음으로 많이 언급된 키워드는 연령대별로 달랐습니다.
30대는 ‘Innovative’, ‘Technology’, ‘Samsung’ 등 기술·혁신 관련 키워드를 주로 꼽았어요. 반면 20대는 ’Seoul’, ‘Skincare’, ‘Food’와 함께 ‘Fun’, ‘Cool’ 같은 감정적 표현을 많이 언급했죠. 기술·혁신·대표 기업 중심이던 한국의 이미지가 20대에서는 도시·음식·뷰티 중심으로 옮겨가고 있다고 볼 수 있어요. 음식 키워드의 경우 두 연령대 모두 ‘Kimchi’, ‘Ramen’을 떠올렸지만, 20대는 ’Buldak’, ‘Soju’까지 언급했습니다.
✅ 미국 2030이 떠올린 K 브랜드는? ‘COSRX, 불닭, 케데헌’ 눈길
가장 먼저 떠오르는 한국 제품·브랜드를 최대 5개까지 주관식으로 물은 결과, 분야별로 떠올리는 브랜드가 뚜렷하게 나타났어요. 뷰티·패션 분야에서는 COSRX, LANEIGE, 조선미녀, 메디큐브 등이 주로 언급됐고, 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터도 함께 꼽혔습니다.
식품·음료·주류 분야에서는 라면, 불닭, 김치, 소주 등이 상위에 올랐으며, 비비고, 롯데, 농심, 삼양 등의 브랜드도 이름을 올렸어요. 모빌리티 분야에서는 현대, 기아, 제네시스와 함께 항공사들도 언급됐습니다.
콘텐츠·엔터테인먼트 분야에서는 K-POP, BTS 다음으로 ’케이팝 데몬 헌터스’가 꼽혀 눈길을 끌었어요. 해외에서 제작된 애니메이션인데도 한국 브랜드로 떠올린 거죠. 한국 문화를 소재로 했다면 제작 국가와 관계없이 ‘K 콘텐츠’로 받아들이고 있는 것으로 보여요.
이 밖에도 ‘미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태’ 조사에서는 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 소비한 이후의 인식과 행동 변화를 함께 살펴봤습니다. 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험, 한국 제품·브랜드의 특징, 한국 콘텐츠를 보고 따라 구매한 제품 등의 내용도 담겨 있어요. 더 많은 데이터와 자세한 해석은 보고서에서 확인해 보세요!
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IG2026-03
Project Manager
김다희 선임디자이너
김성욱 선임매니저
김혜리 파트장
신효원 연구원
김성욱 선임매니저
김혜리 파트장
신효원 연구원
