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Issue 1. 20대, 모바일 네이티브 세대로 진입
1) 일 평균 모바일 이용시간
2) 상황별 모바일 이용 몰입도 및 필요도
3) 모바일 편의성 및 의존도
4) 응답자 유형별 모바일 이용 패턴
Issue 2. 궁금할 땐 네이버, 소통할 땐 카톡, 타임킬링엔 페북
1) 네이버 이용 행태
2) 카카오톡 이용 행태
3) 페이스북 이용 행태
4) 응답자 유형별 모바일 서비스 이용 행태
Issue 3. 두드러지는 개인적, 인스턴트식 콘텐츠 소비
1) 콘텐츠 구독 후 반응
2) 선호하는 콘텐츠 주제
3) 콘텐츠 소비 행태
Issue 4. 모바일 광고, 20대에겐 콘텐츠 중 하나
1) 모바일 광고 구독 후 반응
2) 정보 탐색 시 신뢰하는 경로
3) 콘텐츠 신뢰도 판단 요인
4) 응답자 유형별 모바일 광고에 대한 반응
Contents No
IP2015-05
Summary
모바일 네이티브 세대, 20대 모바일 콘텐츠 이용실태조사
노모포비아(No Mobile-phone Phobia), 휴대폰이 없으면 초조하거나 불안감을 느끼는 증상을 뜻하는 신조어. 단어는 낯설지언정 현상만큼은 누구에게나 낯익을 것이다. 아이부터 어른까지, 스마트폰에 빠져있는 시대이기 때문이다
우리는 특히 20대에 주목했다. 그 어느 세대보다 모바일 환경에 가장 빠르게 적응하고, 모바일이 만들어 내는 신문화를 가장 선두에서 이끌고 있는 세대가 20대이기 때문이다.
대학내일 20대연구소는 KT경제경영연구소와 함께 전국 20대 남녀 918명을 대상으로 모바일 및 콘텐츠 이용 패턴을 심층 분석했다.
Project Manager
이재흔 연구원
호영성 책임연구원
박진수 연구소장
KT경제경영연구소 김재현 팀장
김현중 전임연구원
