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데이터플러스
[데이터플러스] 미디어·콘텐츠(11월)
2020.11.30 2,498


샘플 파일입니다.


*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함하지만,

본 조사는 '결혼 유무' 비교 결과도 포함함


사회적 거리 두기가 장기화되면서 미디어·콘텐츠 이용이 폭발적으로 늘어나고, 미디어 산업에 대한 관심이 보다 집중되고 있습니다.
이에 본 조사[미디어·콘텐츠(11월)]를 통해 MZ세대의 전반적 미디어·콘텐츠 이용 행태와 인식을 알아보았습니다.

좋아하는 TV프로그램-국내 드라마 시청 방법으로 ‘프로그램 재편집 클립(Clip) 영상’을 꼽은 비율이 Z세대(33.6%)와 밀레니얼 세대(14.2%)간 차이를 보였습니다.
이는 Z세대가 자주 이용하는 유튜브나 페이스북을 통해 국내 드라마 재편집 영상이 자주 업로드되고 있는 영향으로 보입니다.

또한, 최근 한 달 내 시청한 웹예능은 ‘네고왕(35.0%) > 워크맨(25.4%) > 문명특급(9.6%)’ 순이며,
웹드라마는 ‘연애플레이리스트(17.0%) > 연애혁명(12.0%) > 에이틴(10.9%)’ 순으로 나타났습니다.
특히 웹예능과 웹드라마는 성별, 연령별로 시청한 콘텐츠가 두드러지게 차이가 난 부분이 흥미로운 포인트입니다.

한편, 최근 6개월 내 구독해 본 뉴스레터(메일링)는 기존 언론사·방송사를 제외하면 ‘뉴닉(8.9%) > 어피티(6.1%) > 앨리스미디어(4.0%) > 캐릿(2.6%) > 순살브리핑(2.1%)’ 순으로 나타났습니다.
MZ세대 감성에 맞춰서 본인 관심사에 대한 주제를 재밌게 읽을 수 있도록 편집한 뉴스레터(메일링)는 앞으로 더욱 많은 사람이 구독할 것으로 예상합니다.

이번에 보다 자세한 이용 행태를 알아볼 수 있는 문항이 추가되었습니다.
스트리밍 음악, 온라인 라디오 방송·팟캐스트, 신문·뉴스·기사, 종이책·전자책·오디오북, 웹툰·웹소설 콘텐츠와
정보 탐색 채널(뷰티·패션, 맛집·먹방·요리, 사회적 이슈), 광고 수용도 문항은 자료에서 확인해 주세요!

-장지성 연구원


*미디어·콘텐츠(5월) 조사와 달리, 미디어·콘텐츠(11월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사항목이 변경되었습니다.
-조사대상 : 만 15~34세에서 만 15~39세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함)

-추가 조사항목

1. [웹예능/웹드라마] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 (Part D)
2. [스트리밍음악] 청취 목적, 청취 상황, 이용 경험·최선호 유료 스트리밍 음악 플랫폼, 유료 스트리밍 음악 플랫폼 내 음악 선택 방법 (Part F)
3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 콘텐츠 주제, 청취 목적, 청취 상황, 청취 후 행동, 이용 경험·최선호 온라인 라디오 방송/팟캐스트 플랫폼, 온라인 라디오 방송/팟캐스트 플랫폼 내 콘텐츠 선택 방법 (Part G)
4. [신문·뉴스·기사] 이용 목적, 이용 상황 (Part H, 연 단위 조사 진행)
5. [종이책/전자책/오디오북] 종이책/전자책 이용 상황, 오디오북 청취 상황, 이용 경험·최선호 오디오북 플랫폼, 종이책·전자책·오디오북 이용 목적, 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 이용·결제 경험 (Part I)
6. [웹툰/웹소설] 웹툰 이용 목적, 웹툰 이용 상황, 이용 경험·최선호 정식 연재 웹툰 플랫폼, 이용 경험·최선호 정식 연재 웹소설 플랫폼 (Part J)
7. [온라인 미디어 구독 서비스] 최근 6개월 내 구독 경험 뉴스레터(메일링) (Part K)
8. [SNS] SNS 최초상기도(TOM), 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상을 업로드한 플랫폼 (Part L)
9. [미디어 전반 인식 및 태도] 정보 탐색 채널(뷰티·패션, 맛집·먹방·요리, 사회적 이슈), 광고/광고성 정보가 많은 채널, 협찬/간접 광고가 많은 채널 (Part Z)


-제외 조사항목

1. [TV] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 보유 및 희망 대수, 현재 설치 공간 및 희망 공간, 현재 크기 및 희망 크기, 최대 지불 가능 금액 (Part B, 연 단위 조사 진행)
2. [TV프로그램] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 시청 목적, 시청 상황, 시청 후 행동, 이용 경험·최선호·이용 의향 유료 영상 스트리밍 서비스, 유료 영상 스트리밍 서비스 내 콘텐츠 선택 방법, 자체 제작·독점 콘텐츠 제공 여부 중요도 (Part C, 연 단위 조사 진행)
3. [웹예능/웹드라마] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 시청 목적, 시청 상황, 시청 후 행동, 이용 경험·최선호 온라인 영상 플랫폼, 온라인 영상 플랫폼 내 콘텐츠 선택 방법 (Part D, 연 단위 조사 진행)
4. [웹예능/웹드라마] 보조인지 및 최선호 디지털 제작사, 웹예능/웹드라마 보조인지 (Part D)
5. [1인크리에이터영상] 1년 전 대비 시청 빈도 변화, 시청 결정 영향 요인, 시청 목적, 시청 상황, 시청 후 행동, 이용 경험·최선호 온라인 영상 플랫폼, 온라인 영상 플랫폼 내 콘텐츠 선택 방법 (Part E, 연 단위 조사 진행)
6. [1인크리에이터영상-실시간 스트리밍] 시청 중/후 행동, 이용 경험·최선호 온라인 영상 플랫폼 (Part E, 연 단위 조사 진행)
7. [스트리밍음악] 1년 전 대비 감상 빈도 변화 (Part F, 연 단위 조사 진행)
8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1년 전 대비 감상 빈도 변화 (Part G, 연 단위 조사 진행)
9. [신문·뉴스·기사] 1년 전 대비 이용 빈도 변화 (Part H, 연 단위 조사 진행)
10. [종이책/전자책/오디오북] 1년 전 대비 종이책·전자책 이용 빈도 변화, 1년 전 대비 오디오북 청취 빈도 변화 (Part I, 연 단위 조사 진행)
11. [웹툰/웹소설] 1년 전 대비 이용 빈도 변화 (Part J, 연 단위 조사 진행)
12. [온라인 커뮤니티] 1년 전 대비 이용 빈도 변화 (Part M, 연 단위 조사 진행)
13. [미디어 전반 인식 및 태도] 최근 코로나 19 확산으로 인한 콘텐츠 이용 빈도 변화 (Part Z)


*본 보고서는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어

파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.


Part SQ. 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 1) TV프로그램 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 5) 스트리밍 음악 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 6) 온라인 라디오 방송 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 7) 팟캐스트 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 8) 신문·뉴스·기사 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 9) 종이책 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 10) 전자책(e-book) (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 11) 오디오북 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 12) 웹툰 (단수)
SQ4. 콘텐츠 이용 빈도 13) 웹소설 (단수)


Part A. 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반
A1. 주 이용 콘텐츠
A2. 보유 기기 (복수)
A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기
1) TV프로그램 (복수)  2) 웹예능 (복수)  3) 웹드라마 (복수)  4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기
1) 스트리밍 음악 (복수)  2) 온라인 라디오 방송 (복수)  3) 팟캐스트 (복수)  4) 오디오북 (복수)


Part B. TV 이용 행태 및 인식
B2. [TV(기기)] 시청 빈도 (단수)
B3. [TV(기기)] 하루 평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
B3. [TV(기기)] 하루 평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
B4. [TV(기기)] 시청 콘텐츠 유형 (복수)
B5. [TV(기기)] TV 이용 이유 (복수)


Part C. TV프로그램 이용 행태 및 인식
C2. [TV프로그램] 하루 평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
C2. [TV프로그램] 하루 평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
C3. [TV프로그램] 시청 콘텐츠 유형 (복수)
C4. [TV프로그램] 시청 방식 1) 국내 드라마 (단수)
C4. [TV프로그램] 시청 방식 2) 해외 드라마 (단수)
C4. [TV프로그램] 시청 방식 3) 예능·버라이어티 (단수)
C9. [TV프로그램] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
C9. [TV프로그램] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
C9. [TV프로그램] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
C9. [TV프로그램] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 1) 국내 드라마 (단수)
C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 2) 해외 드라마 (단수)
C10. [TV프로그램] 좋아하는 콘텐츠 시청 방법 3) 예능·버라이어티 (단수)


Part D. 웹예능 및 웹드라마 이용 행태 및 인식
D25. [웹예능] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 (주관식, 최대 5개)
D6. [웹예능] 하루 평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
D6. [웹예능] 하루 평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
D26. [웹드라마] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 (주관식, 최대 5개)
D18. [웹드라마] 하루 평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
D18. [웹드라마] 하루 평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
D24. [웹예능/웹드라마] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
D24. [웹예능/웹드라마] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
D24. [웹예능/웹드라마] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
D24. [웹예능/웹드라마] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part E. 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 이용 행태 및 인식
E2. [1인크리에이터영상] 시청 영상 유형 (복수)
E4. [1인크리에이터영상] 하루 평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
E4. [1인크리에이터영상] 하루 평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
E5. [1인크리에이터영상] 시청 콘텐츠 주제 (복수)
E10. [1인크리에이터영상] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E10. [1인크리에이터영상] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E10. [1인크리에이터영상] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
E10. [1인크리에이터영상] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part F. 스트리밍 음악 이용 행태 및 인식
F2. [스트리밍음악] 하루 평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
F2. [스트리밍음악] 하루 평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
F4. [스트리밍음악] 청취 목적 (복수)
F5. [스트리밍음악] 청취 상황 (복수)
F3. [스트리밍음악] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F3. [스트리밍음악] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F3. [스트리밍음악] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F3. [스트리밍음악] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용 여부 (단수)
F6-1. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (복수)
F7. [스트리밍음악] 최선호 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (단수)
F8. [스트리밍음악] 유료 스트리밍 음악 플랫폼 내 스트리밍 음악 선택 방법


Part G. 온라인 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태 및 인식
G1. [온라인라디오방송/팟캐스트] 주 청취 방법 (단수)
G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 하루 평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 하루 평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
G4. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 콘텐츠 주제 (복수)
G6. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 목적 (복수)
G7. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 상황 (복수)
G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 경험 여부 (단수)
G8-1. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 (복수)
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G9. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)
G10. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최선호 플랫폼 (단수)
G11. [온라인라디오방송/팟캐스트] 플랫폼 내 에피소드/방송 선택 방법


Part H. 신문·뉴스·기사 이용 행태 및 인식
H1. [신문·뉴스·기사] 이용 방법 (복수)
H3. [신문·뉴스·기사] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
H3. [신문·뉴스·기사] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
H5. [신문·뉴스·기사] 이용 목적 (복수)
H6. [신문·뉴스·기사] 이용 상황 (복수)
H4. [신문·뉴스·기사] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
H4. [신문·뉴스·기사] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
H4. [신문·뉴스·기사] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
H4. [신문·뉴스·기사] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part I. 종이책·전자책 및 오디오북 이용 행태 및 인식
I2. [종이책/전자책] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I2. [종이책/전자책] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I6. [종이책/전자책] 이용 상황 (복수)
I4. [오디오북] 하루 평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I4. [오디오북] 하루 평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I7. [오디오북] 청취 상황 (복수)
I8. [오디오북] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)
I9. [오디오북] 최선호 플랫폼 (단수)
I10. [종이책/전자책/오디오북] 이용 목적 (복수)
I5. [종이책/전자책/오디오북] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I5. [종이책/전자책/오디오북] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I5. [종이책/전자책/오디오북] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I5. [종이책/전자책/오디오북] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I11. [종이책/전자책/오디오북] 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 이용 여부 (단수)
I11-1. [종이책/전자책/오디오북] 이용해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (복수)
I12. [종이책/전자책/오디오북] 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 결제 경험 여부 (단수)
I12-1. [종이책/전자책/오디오북] 결제해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (복수)


Part J. 웹툰 및 웹소설 이용 행태 및 인식
J2. [웹툰] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J2. [웹툰] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J6. [웹툰] 이용 목적 (복수)
J7. [웹툰] 이용 상황 (복수)
J3. [웹툰] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J3. [웹툰] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J3. [웹툰] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J3. [웹툰] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J8. [웹툰] 최근 6개월 내 이용한 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (복수)
J9. [웹툰] 최선호 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (단수)
J5. [웹소설] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J5. [웹소설] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J10. [웹소설] 최근 6개월 내 이용한 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 이용 경험 (복수)
J11. [웹소설] 최선호 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (단수)


Part K. 온라인 미디어 구독 서비스 이용 행태
K4-1. [온라인미디어구독서비스] 최근 6개월 내 구독해 본 뉴스레터(메일링) (주관식, 최대 5개)
K4-2. [온라인미디어구독서비스] 최근 6개월 내 구독해 본 뉴스레터(메일링) (주관식, 최대 5개) *경험자 대상
K1. [온라인미디어구독서비스] 온라인 매거진 인지 여부 (단수)
K1-1. [온라인미디어구독서비스] 온라인 매거진 보조인지도 (복수)
K2. [온라인미디어구독서비스] 최근 6개월 내 온라인 매거진 이용 여부 (단수)
K2-1. [온라인미디어구독서비스] 최근 6개월 내 이용해 본 온라인 매거진 (복수)
K3. [온라인미디어구독서비스] 1-1) 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K3. [온라인미디어구독서비스] 1-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K3. [온라인미디어구독서비스] 2-1) 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K3. [온라인미디어구독서비스] 2-2) 지출 경험자 대상 한 달 평균 최대 지불 가능 금액 (주관식) / 단위 : 천 원


Part L. SNS 이용 행태
L6. [SNS] SNS라고 하면 떠오르는 플랫폼 - 최초상기도(TOM) (주관식, 최대 5개)
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)
L1-1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (복수)
L2. [SNS] 최근 일주일 내 자주 이용한 SNS
L3. [SNS] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
L3. [SNS] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
L4. [SNS] 최근 일주일 내 SNS에서 했던 활동 (복수)
L5. [SNS] 최근 일주일 내 본인 SNS계정에 게시물 업로드 여부 (단수)
L5-1. [SNS] 최근 일주일 내 본인 SNS계정에 올린 게시물 소재 (복수)
L7. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상 업로드 경험 여부 (단수)
L7-1. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상을 업로드한 플랫폼 (복수)


Part M. 온라인 커뮤니티 이용 행태
M1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)
M1-1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)
M2-1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 카카오톡 오픈채팅방 참가 주제 (복수)
M2-2. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 페이스북 그룹 참가 주제 (복수)
M4. [온라인커뮤니티] 이용 빈도 (단수)
M5. [온라인커뮤니티] 하루 평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
M5. [온라인커뮤니티] 하루 평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분


Part N. 메신저 이용 행태
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)
N1-1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (복수)
N2. [메신저] 최근 일주일 내 자주 이용한 메신저 (복수, 최대 2개)
N3. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 여부 (단수)
N3-1. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용한 서비스 (복수)


Part Z. 미디어 전반 인식 및 태도
Z1. 영상 콘텐츠별 어울리는 이미지 1) 지상파·케이블·종합편성채널 TV프로그램 (복수)
Z1. 영상 콘텐츠별 어울리는 이미지 2) 영상 스트리밍 서비스 자체 제작·독점 제공 TV프로그램 (복수)
Z1. 영상 콘텐츠별 어울리는 이미지 3) 웹예능 (복수)
Z1. 영상 콘텐츠별 어울리는 이미지 4) 웹드라마 (복수)
Z1. 영상 콘텐츠별 어울리는 이미지 5) 1인크리에이터영상 (복수)


Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)
Z6-1. 유용하다고 생각하는 뷰티·패션 정보 탐색 채널
Z6-2. 유용하다고 생각하는 맛집·먹방·요리 정보 탐색 채널
Z6-3. 유용하다고 생각하는 사회적 이슈 탐색 채널
Z7-1. 원하지 않는 광고·광고성 정보가 많아 불편함을 느끼는 채널
Z7-2. 협찬·간접 광고(PPL)이 많아 불편함을 느끼는 채널


Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 1) 협찬이나 간접 광고(PPL)인지 확인한다 (5점척도)
Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 2) 정확한 정보인지 사실관계를 확인한다 (5점척도)
Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 3) 편파적인 의견이 들어가 있는지 확인한다 (5점척도)
Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 4) 반대 견해를 가진 다른 콘텐츠를 탐색한다 (5점척도)
Z3. 미디어 리터러시-콘텐츠 5) 사실이 아니거나 왜곡된 내용이 있을 경우 나의 의견을 게시한다 (5점척도)


Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 1) 광고성 댓글이 아닌지 확인한다 (5점척도)
Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 2) 정확한 정보인지 사실관계를 확인한다 (5점척도)
Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 3) 편파적인 의견이 들어가 있는지 확인한다 (5점척도)
Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 4) 반대 견해를 가진 다른 댓글을 탐색한다 (5점척도)
Z4. 미디어 리터러시-콘텐츠반응 5) 사실이 아니거나 왜곡된 내용이 있을 경우 나의 의견을 답글(대댓글)로 올린다 (5점척도)


Part DQ. 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ5. 결혼 여부 (단수)
DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)

Contents No
DP2020-19호

Summary
본 조사는 만 15~39세의 미디어·콘텐츠 이용 행태와 인식 파악을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함

Project Manager
장지성 연구원(연구책임)
이은재 수석연구원

미디어 콘텐츠 TV IPTV 스마트폰 태블릿 라디오 AI스피커 빔프로젝터 TV프로그램 지상파 케이블 종합편성채널 드라마 예능 몰아보기 재방송 VOD 클립 실시간 영상스트리밍서비스 넷플릭스 티빙 웨이브 왓챠플레이 웹예능 웹드라마 네고왕 워크맨 문명특급 와썹맨 발명왕 운동뚱 연애플레이리스트 연애혁명 에이틴 트웬티트웬티 솔로말고멜로 또한번엔딩 1인크리에이터 유튜버 BJ 스트리머 라이브 브이로그 먹방 온라인영상플랫폼 유튜브 네이버TV 아프리카TV 트위치 브이라이브 틱톡 스트리밍음악 멜론 유튜브뮤직 지니 플로 바이브 온라인라디오방송 팟캐스트 네이버NOW 팟빵 스푼라디오 아이튠즈 오디오클립 신문 뉴스 기사 포털 종이책 전자책 오디오북 밀리의서재 구글플레이 윌라 스포티파이 스토리텔 예스24북클럽 리디셀렉트 교보문고샘 웹툰 웹소설 네이버웹툰 다음웹툰 카카오페이지 네이버시리즈 레진코믹스 탑툰 투믹스 포스타입 네이버웹소설 조아라 문피아 코미코 원스토어북스 구독서비스 뉴스레터 뉴닉 어피티 앨리스미디어 캐릿 순살브리핑 부딩 온라인매거진 북저널리즘 ㅍㅍㅅㅅ 동아비즈니스리뷰 디에디트 생각노트 폴인 빌리브매거진 아웃스탠딩 퍼블리 SNS 인스타그램 페이스북 트위터 밴드 카카오스토리 스타일쉐어 블로그 인플루언서 온라인커뮤니티 오픈채팅방 카페 에브리타임 페이스북그룹 블라인드 메신저 카카오톡 라인 다이렉트 DM 쪽지 화상채팅 화상회의 행아웃 스카이프 정보탐색채널 뷰티 패션 맛집 요리 사회이슈 광고 미디어리터러시 협찬 간접광고 PPL 댓글 코로나19 소비 트렌드
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