팝스, 플레이스아카이브, 헤이팝. 이들은 모두 팝업스토어 소식을 공유하는 아카이브 플랫폼인데요. 여러 팝업스토어 오픈 소식이 계정마다 하루에도 몇 개씩 몰아 업로드되고, 지난해 ‘더현대서울’에서만 250여 개의 브랜드 팝업스토어가 열렸다 하니 확실히 팝업스토어의 인기는 여전히 대단한 것 같습니다.

실제로 구글 트렌드 데이터 결과, 2022년 국내 ‘팝업스토어’ 검색량은 전년 대비 3.8배 증가했습니다. 또한 코로나19 여파로 서울 주요 가두 상권의 유동 인구는 2019년 대비 2022년 약 26%나 감소했지만, 팝업스토어의 성지라 불리는 성수는 오히려 14%나 증가했다는 발표도 있었고요. (출처: 쿠시먼앤드웨이크필드, 2022년 4분기 리테일시장 보고서)

앞으로도 인기가 계속될 것 같은 팝업스토어. 오늘은 Z세대가 방문하는 팝업스토어의 특징과 팝업스토어 기획자들의 이야기를 생생하게 전달해 드리려고 합니다.

셀프 브랜딩에 적극적인 Z세대는 자신이 주인공이 될 수 있는 공간을 꾸준히 찾는데요. 그들은 트렌디한 공간, 자신의 취향이 담긴 공간을 적극적으로 찾아가 즐기는 모습을 보여주거나 그 공간에서 얻은 영감을 스토리텔링하며 자신을 표현하고자 합니다. 설령 그 공간을 홍보 목적으로 브랜드에서 만들었다 해도 말이죠! 

이에 따라 최근 브랜드 팝업스토어에선 방문객의 취향을 묻고 브랜드와 연결하려는 노력이 돋보입니다. <러쉬 20주년 기념 쇼케이스>에서는 방문객의 과일, 향 취향에 따라 서로 다른 배쓰밤을 제공했어요. 내 취향과 연결된다는 신뢰가 드는 이런 순간 Z세대는 인스타그램 스토리가 아닌 게시글로 브랜드를 노출해 주죠.

사실 Z세대만의 이야기는 아닙니다.

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