*데이터베이직은 '성별, 연령, 세대별' 결과를 포함함

많은 이들이 온라인 커뮤니티에서 정보를 공유하고 관심사에 대한 이야기를 나누는 등 온라인 커뮤니티를 일상 소통 채널로 활용하고 있는데요. 최근 한 달 내 이용한 온라인 커뮤니티를 조사한 결과, 네이버나 다음 등 포털 기반 카페 커뮤니티 이용률이 63.8%로 가장 높았으며 자체 웹사이트 커뮤니티와 오픈채팅 커뮤니티가 그 뒤를 이었습니다.

향후 6개월 내 이용할 의향이 있는 온라인 커뮤니티를 묻자, 세대별로 다른 양상을 확인할 수 있었는데요. Z세대의 경우 포털 기반 카페(54.8%)와 오픈채팅 커뮤니티(53.2%)에 대한 의향률이 비슷한 수준이었습니다. 특히 포털 기반 카페 커뮤니티의 경우 연령이 올라갈수록 이용 의향률이 높아지는 모습이었습니다.

얼마 전 ‘절약방’ 등으로 화제가 된 카카오톡 오픈채팅 커뮤니티는 어떻게 활용하고 있었을까요? 최근 한 달 내 참가해본 오픈채팅방 주제는 일상> 경제·금융> 여행 순이었습니다. 세대별로 1위를 차지한 항목을 살펴보자면 Z세대는 게임(19.2%), 후기 밀레니얼은 일상(25.4%), 전기 밀레니얼은 경제·금융(32.9%), X세대는 일상(30.4%)으로 나타났습니다.

이외에도 스트리밍 음악 플랫폼, 숏폼 콘텐츠, 대화형(생성형) AI 등 최근 각광받는 미디어 트렌드에 대한 데이터를 조사했습니다. 세대별 이용 행태 및 인식이 궁금하신 분들은 데이터를 통해 확인하시기 바랍니다.

- 장지성 책임연구원

*미디어·콘텐츠·플랫폼 데이터는 연 3회(3월, 7월, 11월) 진행하며, 월별로 상세 조사 항목이 다릅니다.

- 추가된 조사항목

Part M. 카카오톡 오픈채팅

Part P. 대화형(생성형) AI

*본 데이터는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 1) 방송프로그램 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 5) 라이브 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 6) 스트리밍 음악 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 7) 온라인 라디오 방송 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 8) 팟캐스트 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 9) 소셜오디오 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 10) 신문·뉴스·기사 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 11) 종이책 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 12) 전자책(e-book) (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 13) 오디오북 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 14) 웹툰 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 15) 웹소설 (단수)

Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반
A1. 주 이용 콘텐츠
A2. 보유 기기 (복수)
A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)
A5. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 1) 방송프로그램 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 2) 웹예능 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 3) 웹드라마 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (복수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 5) 라이브 영상 (복수)
A8. 영상을 보기 위해 한 번 이상 이용해 본 플랫폼 (복수)
A6. 최근 한 달 내 영상을 보기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 1) 스트리밍 음악 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 2) 온라인 라디오 방송 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 3) 팟캐스트 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 4) 소셜오디오 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 5) 오디오북 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위한 플랫폼 이용 경험 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

Part F 스트리밍 음악 이용 행태 및 인식
F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
F2. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
F4. [스트리밍음악] 청취 목적 (복수)
F5. [스트리밍음악] 청취 상황 (복수)
F3. [스트리밍음악] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F3. [스트리밍음악] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (복수)
F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
F6. [스트리밍음악] 최근 6개월 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
F7. [스트리밍음악] 최선호 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (단수)
F8. [스트리밍음악] 스트리밍 음악 플랫폼 내 스트리밍 음악 선택 방법
F9. [유튜브 플레이리스트 영상] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)
F9. [유튜브 플레이리스트 영상] 최근 한 달 내 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
F9. [유튜브 플레이리스트 영상] 최근 한 달 내 이용 빈도 (경험 없음 응답자 제외, 단수)
F10. [유튜브 플레이리스트 영상] 이용 이유 

Part G 온라인 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태 및 인식
G1. [온라인라디오방송/팟캐스트] 주 청취 방법 (단수)
G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
G3. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
G4. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 콘텐츠 주제 (복수)
G6. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 목적 (복수)
G7. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 상황 (복수)
G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 (복수)
G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
G8. [온라인라디오방송/팟캐스트] 청취 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G5. [온라인라디오방송/팟캐스트] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
G9. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)
G10. [온라인라디오방송/팟캐스트] 최선호 플랫폼 (단수)
G11. [온라인라디오방송/팟캐스트] 플랫폼 내 에피소드·방송 선택 방법 

Part L SNS 이용 행태
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (복수)
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (경험 없음 응답 제외, 복수)
L2. [SNS] 최근 일주일 내 자주 이용한 SNS
L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
L4. [SNS] 최근 일주일 내 SNS에서 했던 활동 (복수)
L5. [SNS] 최근 일주일 내 본인 SNS계정에 업로드한 게시물 내용 (복수)
L7. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상을 업로드한 플랫폼 (복수)
L7. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상 업로드 경험 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)
L7. [SNS] 최근 6개월 내 직접 촬영한 영상을 업로드한 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)
L15. [SNS] 호감도 1) 인스타그램 (5점척도)
L15. [SNS] 호감도 2) 페이스북 (5점척도)
L15. [SNS] 호감도 3) 트위터 (5점척도)
L15. [SNS] 호감도 4) 틱톡 (5점척도)
L15. [SNS] 호감도 5) 네이버 블로그 (5점척도)
L16. [SNS] 믿을 수 있는 정보가 많다고 생각하는 SNS
L17. [SNS] 유용한 정보가 많다고 생각하는 SNS
L11. [SNS] 향후 이용 의향이 있는 SNS (복수)
L11. [SNS] 향후 SNS 이용 의향 유무 (의향 없음 응답 구분, 단수)
L11. [SNS] 향후 이용 의향이 있는 SNS (의향 없음 응답 제외, 복수)

Part R 숏폼 콘텐츠 이용 행태
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 플랫폼 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)
R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 (단수)
R3. [숏폼 콘텐츠] 시청 빈도 (단수)
R4. [숏폼 콘텐츠] 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
R4. [숏폼 콘텐츠] 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
R5. [숏폼 콘텐츠] 시청 콘텐츠 주제 1) 유튜브 쇼츠 (복수)
R5. [숏폼 콘텐츠] 시청 콘텐츠 주제 2) 틱톡 (복수)
R5. [숏폼 콘텐츠] 시청 콘텐츠 주제 3) 인스타그램 릴스 (복수)
R6. [숏폼 콘텐츠] 시청 목적 (복수)
R7. [숏폼 콘텐츠] 시청 상황 (복수)
R8. [숏폼 콘텐츠] 시청 후 행동 (복수)
R8. [숏폼 콘텐츠] 시청 후 행동 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
R8. [숏폼 콘텐츠] 시청 후 행동 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
R9. [숏폼 콘텐츠] 시청 이유
R10. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 이용 이유
R10. [숏폼 콘텐츠] 1) 유튜브 쇼츠 주 이용 이유
R10. [숏폼 콘텐츠] 2) 틱톡 주 이용 이유
R10. [숏폼 콘텐츠] 3) 인스타그램 릴스 주 이용 이유
R18. [숏폼 콘텐츠] 시청 태도 1) 이미 본 영상이 나와도 재시청 (4점척도)
R18. [숏폼 콘텐츠] 시청 태도 2) 처음 예상한 시간보다 더 많이 시청 (4점척도)
R18. [숏폼 콘텐츠] 시청 태도 3) 영상을 보고 나서 관련 내용 추가 탐색 (4점척도)
R11. [숏폼 콘텐츠] 일반 영상-숏폼 영상 간 선호 정도 (4점척도)
R12. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 업로드 빈도 (단수)
R12. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 업로드 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
R12. [숏폼 콘텐츠] 최근 6개월 내 업로드 빈도 (경험 없음 응답 제외, 단수)
R13. [숏폼 콘텐츠] 업로드 소요 시간 (단수)
R14. [숏폼 콘텐츠] 함께 촬영한 대상 (복수)
R15. [숏폼 콘텐츠] 업로드 이유
R16. [숏폼 콘텐츠] 촬영 및 편집 앱 (복수)
R17. [숏폼 콘텐츠] 업로드 플랫폼 (복수)
R19. [숏폼 콘텐츠] 향후 6개월 내 직접 촬영 의향 (5점척도)

Part M 온라인 커뮤니티 이용 행태
M6. [온라인커뮤니티] 온라인 커뮤니티 최초 상기도 (주관식)
M7. [온라인커뮤니티] 온라인 커뮤니티 총 상기도 (주관식, 최대 5개)
M1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (복수)
M1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
M1. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
M8. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 주 이용 커뮤니티
M4. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)
M5. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
M5. [온라인커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
M10-1. [온라인커뮤니티] 자체 웹사이트 커뮤니티 이용 목적 (복수)
M10-2. [온라인커뮤니티] 포털 기반 카페 커뮤니티 이용 목적 (복수)
M10-3. [온라인커뮤니티] 오픈채팅 커뮤니티 이용 목적 (복수)
M10-4. [온라인커뮤니티] 재학생 및 직장인 커뮤니티 이용 목적 (복수)
M11. [온라인커뮤니티] 선호 유형 1) 이용 목적 (4점척도)
M11. [온라인커뮤니티] 선호 유형 2) 본인 정보 공개 정도 (4점척도)
M11. [온라인커뮤니티] 선호 유형 3) 가입 난이도 (4점척도)
M12. [온라인커뮤니티] 향후 6개월 내 이용 의향 온라인 커뮤니티 (복수)
M2-1. [카카오톡 오픈채팅] 최근 한 달 내 참가 주제 (복수)
M13. [카카오톡 오픈채팅] 최근 한 달 내 가입 경로 (복수)
M14. [카카오톡 오픈채팅] 최근 한 달 내 이용 개수 1) 대화 참여 (단수)
M14. [카카오톡 오픈채팅] 최근 한 달 내 이용 개수 2) 대화 미참여 (단수)

Part N 메신저 이용 행태
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (복수)
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
N2. [메신저] 최근 일주일 내 자주 이용한 메신저 (복수, 최대 2개)
N3. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용한 서비스 (복수)
N3. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
N3. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용한 서비스 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
N5. [화상채팅·회의] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)
N6. [화상채팅·회의] 이용 목적 (복수)

Part P 포털·클라우드 서비스 이용 행태
P1. [포털·클라우드서비스] 현재 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 (복수)
P1. [포털·클라우드서비스] 현재 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 유무 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
P1. [포털·클라우드서비스] 현재 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 (이용 안 함 응답 제외, 복수)
P2. [포털·클라우드서비스] 현재 유료로 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 (복수)
P2. [포털·클라우드서비스] 현재 유료로 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 유무 (유료 이용 안 함 응답 구분, 단수)
P2. [포털·클라우드서비스] 현재 유료로 이용 중인 개인용 클라우드 서비스 (유료 이용 안 함 응답 제외, 복수)
P3. [포털·클라우드서비스] 향후 유료로 이용할 의향이 있는 개인용 클라우드 서비스 (복수)
P3. [포털·클라우드서비스] 향후 유료로 이용할 의향이 있는 개인용 클라우드 서비스 유무 (유료 이용 의향 없음 응답 구분, 단수)
P3. [포털·클라우드서비스] 향후 유료로 이용할 의향이 있는 개인용 클라우드 서비스 (유료 이용 의향 없음 응답 제외, 복수)
P4. [대화형(생성형) AI] 인지 정도 (단수)
P5. [대화형(생성형) AI] 최근 1년 이내 이용해 본 대화형 AI (복수)
P5. [대화형(생성형) AI] 최근 1년 이내 이용해 본 대화형 AI (이용 안 함 응답 구분, 단수)
P5. [대화형(생성형) AI] 최근 1년 이내 이용해 본 대화형 AI (이용 안 함 응답 제외, 복수)
P6. [대화형(생성형) AI] 이용 목적 (복수)
P7. [대화형(생성형) AI] 정보 신뢰 정도 (5점척도)
P8. [대화형(생성형) AI] 향후 6개월 내 이용 의향 (5점척도)

Part Z 미디어 전반 인식 및 태도
Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)
Z14. [광고 채널 영향력] 최근 3개월 내 새로운 브랜드·제품·서비스를 알게 된 채널 (복수)
Z15. [광고 채널 영향력] 최근 3개월 내 제품·서비스 구매 전 정보 탐색 채널 (복수, 최대 5개)
Z16. [광고 채널 영향력] 최근 3개월 내 제품·서비스 구매 시 결정적으로 영향을 미친 채널 (복수, 최대 3개)
Z19. [광고 콘텐츠 영향력] 최근 3개월 내 새로운 브랜드·제품·서비스를 알게 된 광고 콘텐츠 (복수, 최대 5개)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ5. 결혼 여부 (단수)
DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)