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2023.10.30 827



2023년 10월에는 리그별 특징 및 성별· 세대별 국내 프로스포츠 리그 관람 행태를 조사한 인사이트보고서와 스킨케어, 바디케어, 헤어케어에 집중해 세대별 관리법을 조사한 데이터를 발행했습니다. 어떤 내용인지 확인해 볼까요?







엔데믹 이후 최근 국내 프로스포츠 리그의 인기가 더욱 뜨겁습니다. 이번 시즌 프로야구는 550경기 만에 누적 관중 600만 명을 돌파했으며, 프로축구 K리그1 역시 역대 최다 유료 관중을 기록했는데요. 이번 인사이트보고서에서는 프로스포츠 리그별 인식과 세대별 관중 행태를 중점적으로 다루었습니다.


세대별 프로스포츠 관람 행태를 분석해 봤을 때, Z세대후기 밀레니얼은 다른 세대에 비해 프로스포츠를 비교적 가볍게 즐기는 경향성이 있었는데요. 특히 가장 좋아하는 리그를 경기장에 직접 방문해서 관람하는 이유를 묻자, Z세대에게는 ‘응원 문화가 재미있어서’라는 응답이, 후기 밀레니얼에게는 ‘경기장 먹거리를 즐길 수 있어서’라는 응답이 다른 세대에 비해 두드러지는 것을 확인할 수 있었습니다.


이외에도 경기 직관 시 준비하는 것, 프로스포츠 리그 굿즈 구매 경험 등 성별과 세대에 따른 프로스포츠 관람 행태를 자세히 확인하실 수 있습니다. 또한 국내 프로스포츠 리그의 대표 격인 야구, 축구, 배구 세 개 종목을 중심으로 응답자들의 관심 계기, 관람 방법 등을 분석했습니다. 리그별로 연관 키워드 변화, 관람 행태의 변화 등을 면밀히 조사하기 위해 소셜 빅데이터 분석도 병행하였으니 구체적인 내용은 보고서에서 확인해 보시기 바랍니다.



[📝이런 내용이 있습니다 ]

✔ 리그별 관람 경험 및 최선호 리그

✔ [빅데이터] 리그별 상위 연관어

✔ 성별·세대별 경기장 방문 관람 이유

✔ 국내 프로스포츠 리그 굿즈 구매 행태








이번 소비-뷰티 조사에서는 스킨케어, 바디케어, 헤어케어에 집중해 세대별 관리법을 조사했습니다. 최근 스킨케어 시장에서 레티놀, 히알루론산, 병풀 추출물 등 핵심 성분을 강조하는 마케팅이 열을 올리고 있는데요. 조사 결과 1년 내 사용해 본 핵심 성분의 경우, '티트리'나 '어성초'의 경우 세대 연령이 낮을수록 높은 경험률을 보였으며, '콜라겐'은 세대 연령이 높아질수록 경험률도 함께 증가해 생애주기에 따른 피부 고민과 핵심 성분이 맞닿아 있는 것을 확인할 수 있습니다.


또한 주로 사용하는 바디케어 제품 중 중요하게 생각하는 제품을 물었을 때, '바디워시'가 82.3%를 기록, 2위인 '바디로션·바디크림·바디밤'이 51.5%의 응답률인 것으로 보아 바디워시에 대한 중요도가 높다는 것을 알 수 있었습니다. 더불어 응답자의 절반 정도(49.0%)는 바디워시 제품을 두 개 이상 번갈아 가며 사용하고 있었습니다.


이외에도 스킨케어·바디케어·헤어케어 브랜드 중 가장 먼저 떠오르는 브랜드, 바디케어·헤어케어 제품 중 프리미엄 혹은 가성비 제품을 쓸 의향이 있는 제품군 등 바디케어, 헤어케어에 대해 보다 자세히 다루었습니다. 또한 요즘 떠오르고 있는 뷰티 관리 기기인 괄사와 뷰티 디바이스에 대한 인식과 행태도 살펴보았으니 관련 내용이 궁금하시다면 이번 데이터를 꼭 살펴보세요.


[📝이런 내용이 있습니다 ]

✔ 관심가거나 걱정되는 피부 고민

✔ 스킨케어 제품 선택 시 선호하는 핵심 성분 

✔ 프리미엄 제품 구매 의향이 있는 바디케어 제품

✔ 헤어케어 제품 구매 결정 영향 콘텐츠




Contents No SC2023-54호
Summary 세대와 성별에 따라 스포츠 관람 행태가 다르다?
가장 많이 사용해 본 스킨케어 핵심 성분은?
Project Manager 김혜리 수석매니저
김다희 책임디자이너
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