세대별 가치관 변화와 국내 주요 그룹사·기업 이미지 분석 결과는?

인사이트 칼럼

세대별 가치관 변화와 국내 주요 그룹사·기업 이미지 분석 결과는?

2025.05.30 38

이번 달에는 자아와 사회, 국가 및 세계, 삶에 대한 전반적인 인식을 조사한 [데이터] 가치관 정기조사 2025를 발행했습니다. 또 국내 주요 그룹사·기업에 대한 취업 준비생 및 사회초년생의 이미지를 조사한 [데이터] 국내 주요 그룹사·기업 이미지 기획조사 2025 (취업 준비생 / 사회초년생) 데이터와 해당 조사의 주요 인사이트를 정리한 <구직자가 바라본 국내 그룹사·기업 이미지> 보고서를 발행했습니다.

아울러 Z세대의 소비 욕구를 자극한 굿즈, Z세대가 삶의 질을 높이기 위해 사용하는 앱 등에 대해 Z세대의 진짜 목소리를 들어본 <트렌드 리포트 : Gen-Z Voice (2025년 5월호)>와 요즘 소비자들이 주목하는 필수 가전, 가구 형태별 필수 가전 언급량 등을 소셜 빅데이터로 분석한 <트렌드 리포트 : Social Listening (2025년 5월호)>를 발행했습니다. 각각 어떤 내용을 담고 있는지 확인해 보세요.

최근 한 외신에서 유튜브의 20년 역사를 기념하는 중요한 순간으로 ‘강남스타일’과 ‘아기상어’ 영상을 선정해 화제가 됐습니다. 두 영상은 한국의 문화·콘텐츠가 세계적으로 뻗어나간 주요 사례로도 볼 수 있는데요. 이번 조사 결과, 사람들은 주변국 중 문화·콘텐츠 경쟁력이 높은 국가 1위로 한국(47.0%)을 꼽기도 했습니다. 세대별 글로벌 인식을 비롯해 행복한 삶의 기준과 우리 사회에 대한 평가, 자신을 이해하기 위해 한 행동 등 자아·사회·국가 및 세계·삶에 대한 전반적인 인식과 가치관을 확인해 보세요.

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터

🥰 행복한 삶 & 만족스러운 삶에 대한 세대별 기준

· 행복한 삶의 기준으로 전기 밀레니얼은 ‘마음이 평화로운 것’, 다른 세대는 ‘경제적 여유가 충분한 것’을 1위로 꼽음
· Z세대는 다른 세대에 비해 ‘하고 싶은 일을 하고 사는 것(19.0%)’을 행복한 삶의 기준으로 꼽은 비율이 높음
· 만족스러운 삶을 위해서는 연 평균 3.1회의 국내 여행, 연 평균 1.1회의 해외 여행을 즐겨야 한다고 생각함

🌏 선진국이라고 생각하는 국가는?

· 연령대가 낮은 세대일수록 한국을 선진국으로 인식하는 비율이 높음 (Z세대 46.3%, 후기 밀레니얼 41.7%, 전기 밀레니얼 41.3%, X세대 40.3%, 86세대 40.0%)
· 한국은 주변국 중 문화·콘텐츠(47.0%) 경쟁력과 시민의식(42.1%)이 높은 국가 1위를 기록함

구직자들은 기업을 고를 때 어떤 점을 고려할까요? 가장 중요한 요소는 연봉이지만, 그다음으로 ‘조직문화 및 근무 분위기’를 따지는 것으로 나타났습니다. 누군가를 처음 만났을 때 MBTI(성격유형검사)를 통해 성향을 파악하는 것처럼, 입사하고자 하는 기업의 조직문화가 어떤 성향을 띄는지, 이른바 ‘컬쳐 핏(문화 적합성)’에 자신이 부합하는지도 적극적으로 고려하고 있죠.

이번 조사에서는 삼성·현대자동차·SK그룹 등 국내 주요 그룹사와 네이버·카카오·토스 등 주요 IT 기업, 아모레퍼시픽·농심·오뚜기 등 주요 소비재·식품 기업의 조직문화에 대한 구직자들의 인식을 파악했습니다. 이 밖에도 취업 준비생들의 전공·학교별 취업 준비 현황과 취업 희망 기업, 사회초년생들이 재취업을 고려하게 된 이유 등의 내용을 확인해 보세요.

*이번 조사에 포함된 주요 기업
· 그룹사 : 삼성그룹, 현대자동차그룹, SK그룹, LG그룹, 롯데그룹, 한화그룹, CJ그룹
· IT 기업 : 네이버, 카카오, 쿠팡, 우아한형제들(배달의민족), 당근마켓(당근), 비바리퍼블리카(토스)
· 소비재·식품 기업 : 아모레퍼시픽, LG생활건강, 매일유업, 농심, 오뚜기

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터

🤔 입사 기업 선택 시 고려하는 요소
· 취업 준비생과 사회초년생 모두 연봉을 가장 중요하게 고려하며, 이어 ‘조직문화 및 근무 분위기’를 고려함 (1+2+3순위 기준)
· 취업 희망 기업을 조사한 결과, 올해 전반적으로 전기차·배터리 산업 유관 기업의 선호도 상승이 엿보임

🏢 국내 주요 그룹사에 대한 인식 비교
· 삼성그룹의 이미지 및 인식에 영향을 준 계열사는 삼성전자(55.1%)와 삼성디스플레이(22.3%) 순으로 나타남
· LG그룹은 LG전자(52.5%)와 LG생활건강(40.0%), CJ그룹은 CJ올리브영(43.2%)과 CJ제일제당(39.1%) 순임
· 그룹사 오너에 대한 인지도가 높은 기업은 삼성그룹 > 현대자동차그룹 > SK그룹 순임

🪞 아모레퍼시픽의 연령 이미지는 20대?
· 소비재·식품 기업의 연령 이미지를 조사한 결과, 아모레퍼시픽은 평균 26.7세로 나타남
· 트렌드에 민감한 뷰티 산업의 특성이 반영된 결과로 추정됨

<구직자가 바라본 국내 그룹사·기업 이미지> 보고서에서는 [데이터] 국내 주요 그룹사·기업 이미지 기획조사 2025의 주요 결과를 표와 그래프로 정리하고, 해석한 내용을 확인할 수 있습니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 국내 그룹사·기업 인식 및 이미지 평가

· 입사 기업 조직문화의 중요 요소

· 취업 희망 기업 전공별·학교별 비교

본 보고서는 최근 화제가 된 이슈 및 사례에 대한 Z세대의 실제 목소리를 담은 리포트로, Z세대 오픈채팅 커뮤니티 제트워크를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 최근 Z세대의 소비 욕구를 자극한 굿즈

· Z세대가 삶의 질을 높이기 위해 사용하는 앱

· 10대가 요즘 즐기고 있는 취미

본 보고서는 소셜 빅데이터로 분석한 산업별 이슈와 트렌드를 간략하게 정리한 리포트로, NEWEN AI 소셜 빅데이터 플랫폼 Quettai를 활용해 분석한 결과를 담았습니다. 대학내일20대연구소 멤버십 회원에게 선공개되며, 3개월 뒤 전체 공개로 전환됩니다.

🔖 이런 내용이 있습니다

· 요즘 소비자들이 주목하는 필수 가전은?
· 가구형태별로 주목받는 필수 가전에는 어떤 차이가 있을까?

Contents No IC2025-19호

Summary 세대별 가치관 변화와 구직자들의 기업 이미지 평가,
Z세대 목소리·소셜 빅데이터로 살펴본 트렌드까지!

Project Manager 김성욱 매니저
김다희 선임디자이너

세대별 가치관 변화와 국내 주요 그룹사·기업 이미지 분석 결과는?

관련 콘텐츠