아사히 vs 하이네켄, Z세대가 선호하는 수입 맥주 브랜드는?

인사이트 칼럼

아사히 vs 하이네켄, Z세대가 선호하는 수입 맥주 브랜드는?

2025.08.22 5

시원한 맥주 한 잔이 당기는 여름,
Z세대는 어떤 수입 맥주를 선호할까요?

수입 맥주 브랜드 선호도를 조사했을 때,
아사히(32.8%)가 2025년 1위를 차지했는데요.

최근 3년간의 데이터 흐름을 살펴본 결과,
2024년(22.4%)과 2023년(20.8%)에 비해
10%p 이상 상승한 것을 알 수 있습니다.

하이네켄(31.3%)은 2025년 2위를 기록했지만,
2024년(44.9%)과 2023년(55.0%)보다는
큰 폭으로 떨어진 수치였습니다.

3위는 삿포로(21.6%) 맥주로 나타났는데요.
지난 2년간 5위권 밖*이었던 것을 감안하면,
Z세대 사이에서 일본 맥주의 인기가
높아진 것을 가늠할 수 있습니다.

이어 버드와이저(20.9%)가 4위였고,
칭따오(20.1%)가 5위를 기록했습니다.

*2024년(12.2% 7위), 2023년(16.1%, 8위)

그렇다면 국산 맥주에 대한
Z세대의 선호도는 어떻게 나타났을까요?
또 세대별 맥주 선호도는 어떻게 달랐을까요?

주류별 음용 경험과 빈도,
브랜드 선호도를 비롯해
평소 선호하는 음주 스타일까지 살펴봤습니다.

[데이터] 음주 정기조사 2025에서

자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

Contents No IC2025-22호

Summary 시원한 맥주 한 잔이 당기는 여름,
Z세대는 어떤 수입 맥주를 더 선호할까?

Project Manager 김성욱 매니저
김다희 선임디자이너
김혜리 파트장

아사히 vs 하이네켄, Z세대가 선호하는 수입 맥주 브랜드는?

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