- 보고서
- 인사이트 보고서
*본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스]소비-뷰티(2020년 4월)에서 확인할 수 있습니다.
*쿠션 파운데이션/파운데이션 사용 및 구매 행태, 베이스 메이크업 관련 주요 이슈 등과 관련된 상세 데이터도 확인할 수 있습니다.
1. 베이스 메이크업 사용 행태
1) 제품별 보유율 및 비사용율
2) 가장 자주 사용하는 제품 조합
3) 가장 자주 사용하는 제품 조합 개수별 분석
4) 외출 전 VS 후 사용하는 베이스 메이크업 제품
2. 베이스 메이크업 구매 과정
1) 제품 관련 정보탐색 채널 및 콘텐츠
2) 성분을 중요하게 생각하는 수준과 이유 및 실제 이해 수준
3) 사전 결정 또는 탐색 후 구매 여부 및 동시에 고민하는 제품 수
4) 제품 구매 결정 시 고려하는 브랜드 이미지
5) 제품 만족 및 불만족시 하는 행동
3. 파운데이션 VS 쿠션 사용 및 구매 행태 비교
1) 주로 사용 및 선호하는 제형과 주로 사용하는 도구
2) 원하는 피부 표현 및 마무리감
3) 제품 구매 시 중요 고려 요인
4) 평소 사용 시 불편점 및 제품 구매시 중요 고려 요인
5) 현재 사용하는 제품 변경 의향 및 이유
6) 주 구매 채널 및 최선호 채널
7) 구매 빈도/용량/가격 및 적정 용량/가격대
4. '파데프리' 관련 태도
1) 파데프리 인지도/호감도/실천 수준
2) 파데프리 장점 VS 하지 않는 이유
3) 파데프리 향후 의향
5. 코로나19(COVID-19)가 메이크업에 미친 영향
1) 마스크 착용 빈도와 메이크업 변화
2) 메이크업을 덜 하는 이유 및 더 신경 쓰는 제품
3) 마스크 착용 시 메이크업 유형
Contents No
IR2020-03호
Summary
MZ세대 여성 베이스 메이크업 이용 및 소비 행태 조사
*최근 코로나19(COVID-19)로 인한 베이스 메이크업 변화 여부와 함께 '파데프리' 현상에 대한 소비자의 체감 수준과 인식, 이로 인한 영향을 살펴볼 필요성이 제기됨.
*또한 주요 제품인 쿠션 파운데이션과 일반 파운데이션을 중점적으로 비교하여 변화를 지속적으로 관찰하려고 함.
*본 조사는 베이스 메이크업 트렌드에 가장 민감한 주요 타깃인 MZ세대 소비자를 대상으로 베이스 메이크업 제품의 사용 및 구매 행태와 관련된 인식을 파악하고 향후 트렌드 변화 추적 및 분석을 위한 기초자료 수집을 목적으로 함
Project Manager
[연구한 사람들]
김금희 책임연구원(연구책임)
호영성 수석연구원
이재흔 책임연구원
이은재 수석연구원
[뷰티파일러 1기]
구경민, 김소윤, 김아란, 이현지, 채다미, 허건희
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