- 보고서
- 인사이트 보고서
본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스]소비-음주(4월)에서 확인할 수 있습니다.
함께 발간된 보고서 <MZ세대 음주자 프로파일>에는 MZ세대 음주자에 대한 인사이트, 주종별 음용 실태, 혼술 음용 실태, 음주자 유형별 맥주 및 소주 음용 실태 등에 대한 인사이트가 담겨 있습니다.
Part 1. 조사 개요
Part 2. MZ 타깃 주류 마케팅을 위한 인사이트
소주 브랜드의 관성적인 선택을 전환시키는 방법
주류 브랜드가 원하는 브랜드 이미지를 효율적으로 입을 수 있는 방법 3가지
Part 3. 음주 습관 및 술에 대한 인식
1) 술이 마시고 싶어 지는 상황
2) 개인의 실제 주량 인식
3) 평소 음주 습관
4) 숙취해소제 섭취 여부 및 빈도
5) 음주 시 염려하는 사항
6) 술자리 분위기 변화 실태
7) 음주 관련 처벌 및 규제에 대한 인식
Part 4. 술 종류별 이미지
1) 연상 이미지 및 포지셔닝
2) 맥주의 범위에 대한 인식
3) 주요 맥주 생산 국가 호감도
4) 맥주 종류 구분 및 선호도
5) 수제맥주의 Barrier point
6) 막걸리의 이미지 변화 가능성
Part 5. 주류 브랜드에 대한 이미지
1) 맥주 & 소주 주문 시 하는 행동
2) 술 종류별 선호 브랜드 순위
- 국산맥주, 수입맥주, 희석소주, 막걸리, 청주·약주, 증류소주, 와인(종류)
3) 주류 관련 정보 접촉 및 경험
– 콘텐츠 접촉 채널, 이미지 형성 및 행동에 대한 미디어의 영향
4) 주류 관련 오프라인 경험 및 굿즈 구매 경험
Contents No
IR2020-04호
Summary
MZ세대 음주 습관 및 술에 대한 인식과 술 브랜드 이미지 조사
*주류 시장의 중요한 소비층이면서 트렌드에 민감한 MZ세대의 음주 습관과 술에 대한 전반적 인식을 파악하기 위함
*MZ세대가 생각하는 주종별 이미지 및 주요 브랜드 이미지와 관련된 인식에 대해 상세히 분석해 보고자 함
*MZ세대 음주자의 현재 모습을 파악하고, 향후 트렌드 변화 추적 및 분석을 위한 기초자료를 수집하고자 함
Project Manager
김금희 책임연구원(연구책임)
호영성 수석연구원
장지성 연구원
이은재 수석연구원
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