- 보고서
- 인사이트 보고서
본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스]소비-음주(2020년 4월)에서 확인할 수 있습니다.
함께 발간된 <술과 주류 브랜드에 대한 집중탐구> 보고서에는 MZ 타깃 주류 마케팅을 위한 인사이트, 술 종류별 이미지, 주류 브랜드에 대한 이미지 등에 대한 인사이트가 담겨 있습니다.
Part 1. 조사 개요
Part 2. MZ세대 음주자에 대한 6가지 인사이트
1. MZ세대에게 국산맥주와 수입맥주의 위치
2. MZ세대에게 수제맥주와 발포주의 위치
3. MZ세대가 혼술할 때 소주를 마시지 않는 이유
4. 20대 초반이 소주를 즐기는 방법
5. MZ세대에게 한층 가까워지고 있는 고급술 : 와인&위스키
6. MZ세대에게 술자리가 갖는 의미
Part 3. 주종별 음용 실태
1. 음용 경험 주종
2. 향후 음주 의향 주종
3. 주종별 음용자 Profile
: 국산맥주, 수입맥주, 수제맥주, 발포주, 희석소주, 과일소주, 위스키, 보드카, 와인, 막걸리, 청주·약주
Part 4. 혼술 음용 실태
1. 혼술 경험자 Profile
2. 혼술에 대한 이미지
3. 혼술할 때 술집 선택 시 중요 고려 요인
Part 5. 음주자 유형별 맥주 및 소주 음용 실태
1) 성별 및 연령별 비교
2) 음주량별 음주자 Profile
: 헤비 드링커, 라이트 드링커
3) 음주 성향별 음주자 Profile
: 애주가형, 관계형, 저관여형
Appendix : 설문표(주종별 매트릭스)
Contents No
IR2020-05호
Summary
MZ세대 주류 소비 행태 및 인식 조사
*주류 시장의 중요한 소비층이면서 트렌드에 민감한 MZ세대의 음주 행태와 주종별 소비 실태를 파악하기 위함
*MZ세대의 주요 음주 트렌드인 '혼술' 실태와 인식에 대해 상세히 분석해보고자 함
*MZ세대 음주자의 현재 모습을 파악하고, 향후 트렌드 변화 추적 및 분석을 위한 기초자료를 수집하고자 함
Project Manager
장지성 연구원(연구책임)
호영성 수석연구원
김금희 책임연구원
이은재 수석연구원
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주의
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