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주(酒)류 마케터의 필수 체크 데이터 음주 규제에 대한 MZ세대의 생각
2020.06.16 536



주류 마케터의 필수 체크 데이터

음주 규제에 대한 MZ세대의 생각



많은 주류 마케터 분들이 음주 규제를 따르는 동시에

효과적인 홍보 방법을 고민하고 계실 텐데요.


규제에 대한 MZ세대의 생각을 살펴보고

이들의 공감을 얻을 만한 마케팅 힌트를 얻어보면 어떨까요?



만 19~34세 남녀 900명을 대상으로

음주 실태 및 인식을 조사하면서

음주 규제에 대한 MZ세대의 반응도 살펴봤습니다.



1. 콘텐츠 내 음주 행위 노출 규제 강화


올해부터 주류 광고 규제가 강화되면서

술을 마시는 행위나 연예인을 강조하는

기존 마케팅 방식에 제한이 있을 것으로 보이는데요.

해당 규제에 대해 MZ세대는 어떻게 생각할까요?



콘텐츠 내 음주 행위 노출 규제 강화


MZ세대 모두 규제를 강화하자는 비율이 높았지만,

3명 중 1명은 중도 의견을 나타냈습니다.

규제 강화를 반대하는 비율이 Z세대에서 높게 나타나

비교적 규제에 너그러운 모습을 보였습니다.


2. 주류 온라인 판매 규제 완화


온라인에서 주류를 판매할 수 있도록

규제를 완화하는 데에는 밀레니얼 세대와

Z세대 모두 동의하는 비율이 높았습니다.



3. 용기 관련 환경 규제 강화


또한 밀레니얼 세대와 Z세대 과반수가

주류 용기의 재질이나 라벨 접착 등의

재사용 규제 수준을 높여야 한다고 응답했습니다.

환경 문제에 민감한 MZ세대의 성향이 드러난 건데요.




용기 재사용을 위한 생활 수칙을 홍보하거나

라벨을 떼어 인증하는 이벤트를 기획하는 등

환경을  생각하는 마케팅도 고민해볼 수 있겠습니다.



MZ세대의 음주 규제에 대한 생각을 알아보았는데요.


이들이 민감하게 여기는 규제를 파악

마케팅 시 유의한다면 MZ세대에게

호감을 얻는 브랜드로 거듭날 수 있을 것입니다.


출처가 된 자료에서는 음주 규제에 대한

MZ세대의 생각뿐만 아니라

주종별 선호 브랜드, 주류 관련 오프라인 행사 만족도

153개 문항을 통해 꼼꼼히 살펴볼 수 있습니다.





[데이터] 소비-음주에서

지금 바로 확인해보세요!

Contents No
FB 2020-37호

Summary
주류 마케터라면 놓쳐선 안 될 음주 규제에 대한 MZ세대의 생각

Project Manager
손유빈 에디터
김다희 디자이너
남민희 책임 에디터

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