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[캐릿x대학내일20대연구소] 2023년 Z세대 소비 데이터 총결산
2024.01.04 1,393
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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 2023년 분야별 데이터를 정리해서 보고 싶은 분
- Z세대는 어디에 돈을 쓰고 무엇을 즐길지 궁금한 분
- 우리 브랜드의 타깃인 Z세대의 모든 것을 파악하고 싶은 분
 

올 한 해 대학내일20대연구소에서 발행한 자료 중 여러분이 가장 궁금해할 만한 데이터를 정리해 왔습니다. Z세대가 지갑을 여는 곳, 발걸음을 옮기는 곳을 한눈에 파악하고 싶다면 이 글을 주목하세요. 다가오는 2024년을 든든히 대비하기 위해 일단 북마크 먼저 하고 시작할까요?


*본문에서는 다음의 기준에 따라 세대를 구분합니다.

Z세대 1996년~2008년 출생자(15~27세)
후기 밀레니얼 1989년~1995년 출생자(28~34세)
전기 밀레니얼 1981년~1988년 출생자(35~42세)
X세대 1970년~1980년 출생자(43~53세)
86세대 1961년~1969년 출생자(54~62세)

*아래 목차를 클릭하시면, 원하는 주제의 데이터를 먼저 살펴보실 수 있습니다.
목차
1. 소비 데이터
  카페 프랜차이즈 순위 지각변동! 메가커피가 00을 이겼다?
  Z세대는 온라인 쇼핑만 선호한다? 아닌데요.
  Z세대가 숙취해소제를 먹는 의외의 이유
  친구·지인 축의금으로 적당한 금액은?

2. 엔터테인먼트 데이터
  원하는 오픈채팅방이 없을 때 Z세대는 이렇게 한다
  Z세대가 즐기는 스포츠 TOP 3: 축구, 야구, 그리고 E-스포츠
  Z세대가 선호하는 방송사/OTT는 어딜까?


👛 소비 데이터

✅ 카페 프랜차이즈 순위 지각변동! 메가커피가 00을 이겼다?

Z세대가 가장 선호하는 카페 프랜차이즈 브랜드는 어디일까요? 바로 스타벅스(25.9%)입니다. 스타벅스는 2020년 식생활 조사부터 1위 자리를 굳건히 지키고 있어요.

 

2위부터는 프랜차이즈 카페 선호 브랜드 순위에 전반적으로 지각 변동이 벌어졌습니다. 2020년과 비교하면 5위권 안에 컴포즈커피(8.0%)공차(8.0%)가 새롭게 등장했거든요. 컴포즈커피는 비교적 저렴한 가격으로, 공차는 당도와 얼음양 등을 커스터마이징할 수 있어 맞춤 서비스를 좋아하는 Z세대의 사랑을 받고 있습니다.

가성비 커피로 유명한 메가커피(14.2%)의 순위 상승도 눈에 띕니다. 2020년에는 4위였지만 올해는 2위로 올라왔죠. 이로써 2023년에는 스타벅스 다음으로 저가 커피 프랜차이즈 세 곳이 2, 3, 4위를 차지하게 되었습니다. 



*출처 : 캐릿, <스벅 만큼 자주 간다고? 요즘 Z세대 사이에서 뜨는 ‘카페 3대장’ 알려드림>

 

Z세대가 저가 커피 프랜차이즈를 선호하는 이유는 무엇일까요? 캐릿 자문단에서는 “커피는 생필품이나 다름없기 때문에 큰돈을 들이고 싶지 않다”라는 의견도 나왔는데요. 물론 가성비가 가장 큰 이유겠지만 화제성이 높은 신메뉴콜라보 굿즈 등의 답변도 있었습니다. Z세대와 저가 커피 프랜차이즈에 대한 더 자세한 이야기는 아래 링크에서 확인해 보세요!


✅ Z세대는 온라인 쇼핑‘만’ 선호한다? 아닌데요.

Z세대는 온라인 쇼핑과 오프라인 쇼핑 중 어떤 방법을 더 선호할까요? 당연히 온라인 소비가 훨씬 높을 것이라 예상하시는 분들이 많겠지만, 사실 품목에 따라 구매 방법에 큰 차이가 있습니다. 

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