트깅님은 주말을 어떻게 보내시나요?

저는 주말이 다가오면 새로운 팝업스토어를 경험해 볼 생각에 설레요.

오늘은 ‘공간’ 트렌드를 줍줍해왔어요.

팝업 열풍은 언제쯤 식을까요? 아직 식을 기미가 보이지 않아요. 1년 새 팝업스토어 검색량이 1.6배 증가했다고 해요. 점점 더 경쟁이 치열해지는 팝업스토어 씬에 어떤 트렌드가 있는지 궁금해졌습니다. 오오비컴퍼니가 담당한 새로 소주 팝업스토어와 대학내일이 담당한 하나은행 달달하나 팝업스토어 트렌드를 가져왔어요.

시작은 새로 탄생 1주년을 기념해 열었던 ‘새로02-57 동굴’ 팝업스토어였어요. 새로구미 캐릭터로 세계관 마케팅을 펼쳐온 롯데칠성음료가 새로구미가 사는 동굴을 성수동 한복판에 만들었어요. 세계관 속에 완전히 몰입할 수 있는 공간 구현으로 긍정적인 평가를 받았어요. 어두운 동굴 속 서늘한 온도와 습도, 향기와 사운드까지 진짜 동굴에 온 듯한 강렬한 체험 콘텐츠를 제공했거든요. 스토리와 딱 붙는 인터랙티브 미디어 아트도 신선했어요. 대한민국광고대상 프로모션부문 금상을 수상하기도 했답니다.

새로 소주의 상승세를 이어 나가기 위해 대전과 부산에서도 팝업스토어를 열었는데요. 로컬을 제대로 공략해 완성도 높은 팝업스토어를 만들었더라고요. 서울에서의 팝업스토어 콘텐츠를 그대로 지방에 가져가지 않고 지역색을 살린 기획을 했어요. 특히 대전새로댁 팝업스토어에서는 새로구미의 세계관을 즐기고, 새로를 시음할 수 있는 체험뿐 아니라 대전 마스코트 꿈돌이, 빵지 순례로 유명한 대전의 지역 베이커리와도 함께 협업했어요. 새로의 세계관과 대전의 지역 특색이 만난 팝업스토어는 방문객에게 색다른 경험을 제공했습니다.

며칠 전 성수에 쏘니가 등장했어요. 하나은행 모델이거든요. 달달하나 통장 출시 기념으로 진행되는 팝업스토어에 다녀갔는데요. 손흥민이 무엇을 했냐면요, 달달팩토리에 취업했습니다.(팝업스토어 컨셉입니다.) 입사 키트를 받아 입장해서 팝콘, 마카롱 생산라인에서 달달한 키링을 만들고요. 상품 검수까지 마치면, 급여를 받을 수 있는데요. 팝업스토어에 설치된 ATM에서 달달하나 통장으로 200만 원의 가상 급여를 받고, 퇴근하며 굿즈로 교환할 수 있어요. 

트깅님들은 일주일에 몇 번이나 편의점에 가시나요? 저는 주말에 나들이 나갈 때 한 번씩 들르는 것 같은데요. 하루에도 여러 번 편의점에 방문하는 분들이 있을 겁니다. 오늘날 편의점은 단순히 지근거리에서 식료품과 잡화를 빠르게 구할 수 있는 곳으로만 기능하지 않죠. 택배와 픽업 서비스, 핫한 브랜드와의 콜라보 제품까지 다양한 서비스를 제공하고 있습니다.

그렇다면, 트렌드에 민감하게 반응하는 Z세대는 편의점을 어떻게 이용하고 있을까요? 대학내일20대연구소는 최근 ‘[데이터] 유통 정기조사 2024’를 발행했는데요. 다양한 온·오프라인 채널 중 편의점에 대한 조사 내용도 담겨 있습니다. 오늘 그중 일부 내용을 소개해 드릴게요.

이번 조사에 따르면, 최근 6개월 내 편의점을 이용해 본 경험이 있는 응답자의 77.1%가 주 1회 이상 방문한 것으로 나타났어요. Z세대와 미혼 1인 가구의 경우 주 1회 이상 방문한 비율(각 82.2%, 82.5%)이 다른 세대나 가구 구성에 비해 두드러졌고요. 또 하나 눈에 띄는 결과가 있었는데요. 반려동물이 있는 응답자는 무려 90.6%나 주 1회 이상 편의점에 방문했습니다. 반려동물과 산책을 가거나, 급하게 반려동물 용품이 필요할 때 편의점을 찾는 것으로 보여요.

Z세대는 편의점에서 주로 어떤 품목을 구매할까요? 이번 조사 결과, 스낵·과자류(과자, 젤리, 껌, 초콜릿 등)가 58.6%로 1위였어요. 이어 편의점 간 경쟁이 치열한 간편식사류(도시락, 샌드위치, 김밥 등)가 2위(44.4%)였죠. 식품이 최상위권을 차지한 것인데, 아직 안 나온 품목이 하나 있죠. 한국인의 소울푸드 라면(42.9%)이 3위였습니다. Z세대는 다른 세대와 비교해서도 편의점에서 라면을 구매하는 비율이 높은 것으로 나타났어요. 의외인 점은, Z세대가 비교적 술 구매율(16.4%)이 낮았다는 것입니다. 빵·케익류(28.4%)는 Z세대에서 유독 수치가 뾰족했고요.

이는 음주·디저트 트렌드와도 무관하지 않은 것으로 보여요. 먼저 음주를 살펴보면, 앞의 Z멘터리에서 확인하신 것처럼 최근 Z세대는 술 자체를 덜 마시고, 소주·맥주·막걸리 같은 전통적인 주종보다 이를 맛있게 변형한 제품이나 하이볼에 관심을 두는 추세입니다. 친구들과의 술자리에서도 맛있는 술이나 새로 나온 술 하나를 챙겨서 오랫동안 마시곤 하죠. 이에 따라 업계에서는 ‘생라임하이볼(CU)’, ‘스카치하이(롯데칠성)’, ‘스트롱사와(세븐일레븐)’ 등의 하이볼 제품을 내놓고 있고, 믹솔로지 열풍에 맞춰 ‘효민사와 스틱(GS25)’ 같은 타 먹는 하이볼 제품도 나오고 있습니다.

디저트의 경우, 2년 전 화제였던 ‘연세우유 생크림(CU)’ 시리즈를 빼놓을 수 없죠. 출시 후 폭발적인 반응을 이어가면서 지난 1월 누적 5,000만 개 판매를 이뤘습니다. 최근에는 저당 열풍에 맞춘 ‘라라스윗 디저트(CU)’ 4종이 출시 4개월 만에 100만 개가 팔렸고요. 빵에 진심인 MZ세대를 겨냥해 로컬 베이커리와 협업한 사례도 있습니다. 예산시장의 핫플인 ‘사과당’, 부산의 빵지순례 맛집 ‘초량온당’과의 콜라보 상품인 ‘브레디크 디저트(GS25)’ 라인업이 출시되기도 했어요.

그렇다면 사람들이 편의점을 이용할 때 중요하게 고려하는 것은 무엇일까요? 또, 가장 선호하는 편의점 브랜드와 그 이유는 무엇일까요? ‘[데이터] 유통 정기조사 2024’에서 편의점뿐만 아니라 백화점·대형마트·복합 쇼핑몰·종합 온라인 쇼핑몰·라이브 커머스·해외 온라인 쇼핑몰 등 다양한 온·오프라인 유통 채널에 대한 세대별 방문 및 구매 행태를 확인할 수 있습니다.

요즘 제 도파민을 채워주는 콘텐츠는 단연 프로야구입니다. 이제 시즌 전반기가 끝나가고, 다음 주면 KBO 올스타전이 치러지죠. 앞선 레터에서 보셨듯이, 최근 국내 프로스포츠 리그에 대한 관심이 증가하면서 관중 수도 역대급을 기록하고 있어요. SNS에서는 Z세대가 유니폼을 입고 직관하거나 관련 굿즈를 모으는 모습을 심심치 않게 볼 수 있고요. 오늘 당써먹데이터에서는 프로스포츠 리그를 세대별로 어떻게 관람하고 있는지 살펴볼게요.

대학내일20대연구소의 <세대별 프로스포츠 시청 및 관람 행태> 보고서에 따르면, 응답자의 38.3%는 최근 1년 내 국내 프로스포츠를 생중계로 시청하거나 현장에서 관람한 경험이 있었어요. Z세대의 경우 3명 중 1명꼴로(33.5%) 프로스포츠를 시청하거나 관람한 것으로 나타났고요. 프로스포츠 리그 중에는 프로야구를 본 경험이 65.8%로 가장 많았고, 프로축구 47.5%, 프로배구 15.3% 등의 경험률을 보였습니다.

그렇다면 스포츠를 굳이 경기장에서 직접 보는 이유는 무엇일까요? 지상파와 케이블 TV에서 얼마든지 편히 볼 수 있고, 최근 티빙·쿠팡플레이 등 OTT에서도 적극적으로 마케팅하고 있는데 말이죠. 이번 보고서에 따르면, 전 세대에서 ‘실제로 볼 수 있는 경기 상황’ 자체가 직관하는 이유라는 답이 나왔습니다. 경기를 현장에서 생생하게 느낄 수 있음에 매력을 느끼는 것이죠.

또, Z세대의 경우 ‘재미있는 응원 문화’ 때문에 직관하는 경우가 71.2%로 다른 세대에 비해 두드러졌어요. 선수들의 등장곡과 응원가, 견제 구호 등이 Z세대에게 재미 요소가 된 것으로 보입니다. 후기 밀레니얼 세대에서 2위로 나타난 ‘맛있는 경기장 먹거리’도 눈여겨볼 포인트입니다. 프로야구의 경우, 각 구장마다 특별한 먹거리를 갖고 있는데요. 서울 잠실야구장의 ‘잠실원샷’, 대전 한화이글스파크의 ‘열무국수’, 인천 랜더스필드의 ‘크림새우’ 등이 바로 그 메뉴입니다.

앞선 레터를 통해 ‘스포츠 굿즈’에 대한 사람들의 니즈가 증가한 것을 알 수 있었죠. 대학내일20대연구소가 어떤 굿즈를 구매했는지 조사한 결과, 유니폼(63.6%)이 1위였습니다. 이어 티셔츠와 패션잡화(각 40.0%) 등 패션 아이템이 많았어요. 굿즈를 구매하는 이유로는 ‘소속감을 느낄 수 있어서’, ‘응원 현장에 들고 가기 위해서’라는 응답(각 48.2%)이 가장 많았고요.

프로스포츠 굿즈 및 관련 용품에 지출한 금액은 연평균 11.8만원으로 나타났습니다. 10만원 이상이라고 응답한 비율도 47.3%로 과반에 가까웠어요. 그만큼 국내 프로스포츠 팬덤의 구매력이 높다는 뜻이죠. 어떠세요? 트깅님들도 오늘의 데이터를 통해 프로스포츠 관람 트렌드에 관심이 생겼나요? 이 밖에도 프로스포츠 리그별 관람 방법 및 행태에 대한 세대별, 성별 데이터가 궁금하다면 <세대별 프로스포츠 관람 및 응원 행태> 보고서를 주목해주세요.

트깅님들은 살면서 반드시 갖춰야 하는 것이 뭐라고 생각하시나요? 중요하게 여기는 가치가 무엇인지에 따라 답변이 달라질 것 같은데요. 대학내일20대연구소의 [데이터] 가치관 정기조사 2024 결과, 삶에서 반드시 갖춰야 하는 것으로 후기 밀레니얼, 전기 밀레니얼, X세대, 86세대는 모두 ‘건강’을 꼽았습니다.

Z세대는 ‘멘탈·정신력(60.7%)’이라고 응답한 비율이 가장 높았는데요. 물론 2위에 건강이 있긴 하지만, 다른 세대보다는 낮은 비율이죠. 86세대에서 건강 응답률이 78.0%로 가장 높은 것으로 보아 연령에 따른 차이도 있어 보입니다.

흥미로운 점은 연령이 낮은 세대일수록 삶을 살아가는 데 있어 ‘뚜렷한 취향’을 갖춰야 한다는 대답이 높았다는 것인데요. 특히 Z세대는 스스로에 대해 만족하는 요소로도 취향·관심사(42.3%)를 가장 많이 선택해, 선명한 취향을 갖는 것을 중시하는 모습이 두드러집니다. 이는 《Z세대 트렌드 2024》에서 트렌드 이슈 중 하나로 다룬 ‘지향 선망’과도 맞닿아 있는데요. Z세대에게 뾰족한 취향과 라이프스타일을 갖는 것이 점차 중요해지면서, 이런 것들이 뚜렷한 사람이 선망의 대상이 되고 결국 영향력을 갖게 되는 거죠.

그렇다면 반대로 살면서 꼭 갖추지 않아도 된다고 생각하는 것은 무엇일까요? 이번에는 모든 세대에서 공통으로 ‘자차(본인 명의의 차)’가 1위로 나타났습니다. 2위부터는 세대별로 응답이 조금씩 다른데요. Z세대는 그 다음으로 연인·애인(24.5%), 후기 밀레니얼과 X세대는 사회적 지위(27.5%, 28.6%), 전기 밀레니얼과 86세대는 뚜렷한 취향(24.3%, 32.3%)을 꼽았습니다.

저는 처음 이 결과를 봤을 때 Z세대의 응답이 가장 충격으로 다가왔는데요. 생각해 보니 과거에는 연애나 결혼을 필수로 여기는 분위기였지만, 요즘에는 꼭 그렇지도 않지요. 자발적으로 비혼과 비연애를 선택하는 사람들도 많아졌고 사내 복지에 비혼 축의금이 생긴 곳도 있습니다. 이런 생각이 영향을 미친 게 아닐까 싶어요.

이외에도 [데이터] 가치관 정기조사 2024에서는 자신을 이해하기 위해 노력하는 방법부터 평균에 대한 인식, 행복한 삶의 기준 등 전반적인 삶에 대한 인식 및 가치관이 세대별로 어떻게 차이를 보이는지 살펴보았습니다. 궁금하다면 데이터를 확인해 보세요!

사실 기성 가수의 목소리를 학습한 AI 커버가 이제는 다소 흔하게 느껴지기도 합니다. 그런데 최근 토스 유저들이라면 AI로 노래를 직접 만들어보는 기회가 있었을 거예요. 생성형 AI ‘SUNO’는 간단한 상황과 포인트를 기재하면 단숨에 고퀄 노래 하나를 뚝딱 만들어내는 서비스입니다. 일상 속 상황을 손쉽게, 꽤 좋은 퀄리티의 음악으로 표현할 수 있다는 점에서 각광받고 있어요.

이렇게 텍스트, 이미지, 노래, 작곡에 이르기까지 Z세대는 다양한 분야에서 AI 서비스를 활용하고 있습니다. 이쯤 되니 최근 작곡가 김형석이 남긴 작곡 공모전 심사 후기가 떠오르네요. 1위로 뽑힌 곡이 꽤 수작이었는데, 알고 보니 AI가 만든 곡이었다고 하죠. 김형석은 “이제 난 뭐 먹고 살아야 하나”라고 호소해 사람들에게 울림을 줬습니다. 그래도, 한번 ‘원영적 사고’를 가져볼까요.

“AI 시대에는 더 많은 가능성과 기회가 있을 거양!! 만약 AI 시대가 오지 않았다면 이렇게 발전된 기술을 경험하지 못했을 거야 🤭🤭 완전 럭키비키잔앙🍀”

오늘의 트줍을 보고 나니, 저도 빨리 AI를 배워야겠다는 생각이 들었는데요. 저희에게는 생소하지만, 알파세대에게는 그다지 어렵지 않을 것 같더라고요. 태어날 때부터 디지털에 익숙했고, 자라면서는 일상에 스며든 AI를 자연스럽게 활용하겠죠.

실제로 <알파세대 탐구 보고서 2024>에서 알파세대의 디지털 기기 첫 노출 시기를 보면 연령이 어릴수록 디지털 기기를 빠르게 접하는 경향이 두드러지는데요. 미취학 아동의 경우 만 2세 이전에 스마트폰·태블릿PC(55.0%)와 AI스피커(23.8%)를 접한 비율이 다른 연령 대비 높았습니다. 또한, 알파세대의 78.7%는 개인 디지털 기기를 보유하고 있었는데요. 초등학교 고학년은 10명 중 9명(90.5%)이 스마트폰을, 절반 정도(48.9%)는 태블릿PC를 소지하고 있었어요.

디지털 기기에 친숙한 알파세대는 어떤 SNS와 미디어 플랫폼을 이용할까요? 초등학생 자녀가 있는 29~54세 기혼 남녀 740명에게 자녀가 주로 이용하는 SNS·미디어 플랫폼을 물어봤을 때, 유튜브(63.8%)가 1위로 나타났습니다. 이후 카카오톡(44.5%), 로블록스(25.7%), 마인크래프트(15.5%) 순인데요. 로블록스와 마인크래프트 같은 메타버스 플랫폼이 높은 순위를 차지해 메타버스 네이티브인 알파세대의 특징과, 초등학생 사이에서 게임의 인기를 확인할 수 있었습니다.

한편 초등학교 고학년이 저학년에 비해 카카오톡, 인스타그램, 틱톡 등의 SNS 이용률이 높았는데요. 고학년부터 또래 간 소통이 중요해지고, 저학년에 비해 부모의 SNS 이용 제한이 풀리는 시기인 만큼 이용률이 증가한 것으로 보입니다. 알파세대와 1:1 인터뷰를 통해 SNS·미디어 플랫폼을 어떻게 이용하고 있는지도 알아봤는데요. 카카오톡 프로필을 꾸며 친구들과 SNS처럼 교류하는 모습이 보였어요. 편집 앱은 주로 ‘캡컷’을 사용하며, ‘당근’을 통해 관심 있는 물건을 사고 팔기도 하더라고요.

많은 기업이 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 분야에서 새로운 AI 서비스들을 선보이고 있어요. AI를 활용한 밈이나 콘텐츠들은 쉽게 접하게 되었지만, 여전히 실생활에선 어떻게 활용해야 할지 막막할 때가 많더라고요. 이번 주 Z멘터리에서는 AI가 익숙한 Z세대는 언제 AI를 활용해본 경험이 있는지 제트워크를 통해 알아봤어요👀

제트워크 참여자의 이야기를 들어보니 생각보다 많은 분들이 일상적으로 AI 기술을 활용하고 있더라구요. AI가 여전히 멀게만 느껴지는 트깅님들이 계시다면 오늘 Z멘터리에서 소개해드린 서비스들을 살펴보셔도 좋을 것 같아요👏

디저트 러버인 저는 오늘의 트줍들을 읽어보니 괜히 군침이 도는데요. 트깅이들은 ‘디저트’ 하면 어떤 메뉴가 떠오르나요? 대학내일20대연구소에서 전국 15~53세 남녀 1,200명에게 디저트 하면 떠오르는 메뉴를 물어봤을 때, ‘케이크(30.8%)’가 1위를 차지했습니다. 2위는 커피(11.8%)로, 1위와 19%나 차이가 났는데요. 아이스크림, 마카롱, 초콜릿 등 디저트 메뉴가 아닌 음료가 2위를 기록한 것도 인상적입니다.

그렇다면 소셜미디어에서 케이크가 가장 많이 언급되는 장소는 어디일까요? <소셜 빅데이터로 본 디저트 소비 트렌드> 보고서에 따르면, 프랜차이즈 카페 > 베이커리 전문점 > 백화점 순으로 언급량이 많았습니다. 홀케이크를 단독으로 먹기보다는 커피, 음료와 함께 페어링해서 먹는 경우가 많기 때문에 스타벅스, 투썸플레이스, 이디야 등의 프랜차이즈 카페 비중이 높은 것이죠.

재미있는 부분은 언급량 2위인 베이커리 전문점에서, 파리바게뜨에 이어 ‘성심당’이 2위를 차지했다는 점입니다. 성심당은 대전에 방문해야만 경험할 수 있는 곳인데도 불구하고 소셜미디어에서 자주 언급된 건데요. 원래도 ‘튀김소보로’로 유명한 빵집이었지만, 지난해 홍보 이미지보다 실제 케이크의 무게가 더 무거워 화제가 된 ‘딸기시루 과소광고 논란’ 이후 ‘가성비 좋은 브랜드’라는 인식이 생겨 인기에 더욱 불이 붙었어요.

마지막으로 백화점에서 눈에 띄는 브랜드는 ‘더현대’입니다. 현대백화점이 아닌 더현대의 언급량이 많게 나타난 건데요. 테디뵈르하우스, 카페 레이어드 등 인지도 있는 브랜드가 입정해 있기도 하고, 소셜미디어에서 핫한 디저트 브랜드의 팝업스토어가 자주 열리는 점도 영향을 미친 것으로 보입니다. 당장 이번 주만 해도 더현대 서울에서는 ‘익산농협 생크림 찹쌀떡’ 팝업스토어가 열리고 있죠. 더현대 서울 지하만 훑어보면 최근 트렌드를 알 수 있다고들 하는데, 오늘 귀갓길에 디저트 트렌드를 살피러 한번 가 봐야겠네요.