대학내일20대연구소

총 588개의 아카이브가 있습니다.

뉴스레터

2,381

2023.07.05

Z세대 : 전통시장 좋아할게💖

Z세대에게 요즘 전통시장이 매력적인 공간으로 인식되고 있다는 거 들어보셨죠. 약케팅의 열풍도 식지 않았습니다. 약과와 막걸리가 계속해서 Z세대의 사랑을 받고 있다고 해요.

오늘 레터는 몇 년 사이 바뀐 '전통의 재해석, Z세대가 좋아하는 힙 트래디션'을 소개합니다.

새로운 공간을 고민하고 있다면 👉 Z세대가 인정한 전통시장

그거 아세요? 전통시장을 찾는 MZ세대가 4년 만에 10배나 늘어났다고 합니다.

백종원 대표가 직접 시장 활성화 사업에 참여해 화제였던 충남 예산시장 MZ세대 방문 증가율은 무려 934%였고, 강릉 중앙시장의 전통 디저트 매출은 60%나 급증했습니다. (출처 : BC카드 신금융연구소)

전통시장에 대한 Z세대들의 관심도가 높아지자, 브랜드도 발 빠르게 움직이고 있어요.
제주맥주는 지난 5월 서울광장시장에서 ‘로컬 미식 여행’을 테마로 <제주위트 시장-바>라는 팝업 행사를 열었는데요. 약과와 김치전을 새롭게 해석한 페어링 음식을 선보이는 등 전통시장이 주는 특색있는 스토리를 적극 활용했습니다. 팝업은 성황리에 마무리되었고 약 3주의 행사 기간 동안 무려 5만 5천 명의 방문객이 광장시장에 찾아왔다고 해요. Z세대에게 전통시장은 일상에서 접하지 못했던 이색적인 비주얼과 디테일을 느낄 수 있는 색다른 장소가 된 것 같습니다.

출처 : 제주맥주 인스타그램

Z세대가 재해석한 전통, 힙 트래디션(Hip Tradition)🌺

Z세대에게 전통문화는 박물관에만 있는 것이 아니라 한국식으로 재해석된 모든 것을 의미해요. K-마카롱이나 치맥, 신라면X그릭요거트 레시피도 모두 전통인 거죠. 배우 정호연이 미국배우조합상 시상식에서 루이비통 드레스에 '댕기'로 헤어스타일링을 해서 화제를 모았던 것처럼요!

출처 : 헤어스타일리스트 제니 조 인스타그램

이들은 국경을 넘어 문화를 향유하고 교류하는 것에 더 익숙하기 때문에 원조가 아니더라도 재해석을 통해 확장하고 발전시키는 것에 가치를 둡니다. (출처 : <Z세대 트렌드 2023>)

이렇게 재해석한 힙 트래디션(Hip Tradition)은 다양한 방면에서 Z세대의 마음을 움직이고 있습니다.

🍢요즘 뜨는 전통시장은? 신당동 서울중앙시장

또 다른 Z세대 픽 시장이 궁금하다면 ‘힙당동’으로 불리는 신당동의 서울중앙시장을 눈여겨보세요. 아직 다른 시장처럼 대중적으로 붐비는 핫플은 아니지만 골목에 숨겨진 재밌는 가게들이 많아 Z세대의 발길이 늘어나고 있는 곳입니다.

실제로 신당동 서울중앙시장에 방문하는 MZ세대는 4년 전보다 117%로 늘어났고 인스타그램 해시태그는 4,900여 건에 달합니다. 인스타그램 속 사진을 들여다보면 시장과 묘하게 어울리는 대표적인 공간들이 눈에 띄어요. 빈티지한 해외 마트 컨셉의 편집숍 핍스마트나 '신당(神堂) 컨셉의 칵테일바 주신당은 필수 방문 코스가 되었고, 시장 곳곳을 누비면 작지만 레트로한 분위기가 매력적인 가게들이 많이 숨어 있습니다.

출처 : 캐릿 (원 출처 : 인터뷰이 제공, 술술317, 짐빠 공식 인스타그램)

Z세대가 줄 서서 사는 전통 굿즈💸

혹시 색다른 마케팅 굿즈를 찾고 있다면 전통문화에서 아이디어를 얻어보세요.
마패 모양의 티머니 교통카드가 Z세대 사이에서 인기를 끌고 한복과 곤룡포를 재해석한 의류, 나전칠기 케이스 등의 전통문화 굿즈를 펀딩한 텀블벅의 기획전 <2022 송구힙신>은 펀딩액 15억을 달성했습니다.

전통 굿즈의 대표상품 '반가사유상' 미니어처를 판매하는 국립중앙박물관의 뮷즈(MU:DS)의 매출액은 2020년 38억 원에서 2022년 117억 원으로 급 상승했습니다. 심지어 지난달 롯데백화점에서 뮷즈의 팝업스토어까지 열렸다고 하니 확실히 전통 굿즈는 Z세대의 마음을 사로잡는 아이템이 된 것 같습니다.

출처 : 텀블벅 서울상징관광기념품공모전 대상 "마패 교통카드"

재해석된 오늘의 전통 재밌게 보셨나요?

Z세대와 해외 소비자를 대상으로 마케팅을 고민하고 있다면 전통 요소도 한번 고민해 보세요.

오늘도 즐겁게 소식 보셨길 바라며 지난달 준비한 이벤트 당첨자를 공개합니다.

🎊 뉴스레터 이벤트 당첨자 🎊

*무선 이어폰 1개 + 대학내일20대연구소인사이트보고서 구매권 + 캐릿 1년 구독권

👉 728*****, twit*****, pj7*****, jed*****, i_am*****

*대학내일20대연구소 인사이트보고서 구매권 + 캐릿 1년 구독권

👉 cdae*****kje4*****mjh5*****news.*****saeb*****sang*****sz_9***** (공동 순위 모두 포함)

개별 메일로 연락드릴 예정이며 7/6(목)까지 응답주신 분에 한하여 선물 발송드릴게요.

이벤트에 참여해주신 모든 분들 고맙습니다. 더 알찬 이벤트로 다시 찾아올게요😘

*대학내일ES 구성원은 당첨자에서 제외됩니다.

그럼 다음에 또 만나요 안녕!

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

수신거부 Unsubscribe

뉴스레터

2,113

2023.06.16

Z세대에게 가장 핫한 굿즈가 궁금하다면?

오프라인 행사가 재개되면서 마케터가 눈에 불을 켜고 찾는 것이 있습니다. 트렌디하면서 Z세대의 발길을 붙잡을 ‘브랜드 굿즈’이죠. 마케팅에서 굿즈를 빼놓을 수 없는 요즘, Z세대에게서 가장 핫하게 떠오르는 굿즈는 바로 인형입니다. ‘인형은 어린이들이나 가지고 노는거 아닌가?’ 혹은 ‘바비인형을 말하는 건가…’라고 생각하셨다면 오늘의 레터를 꼭 읽어주세요. Z세대는 인형을 통해 자신의 취향(a.k.a 덕심)을 드러내고, 개성까지 표현하고 있으니까요.

지난 뉴스레터에서 소개드렸던 ‘친구들과 트렌드 나누고 선물 받자’ 이벤트, 잊지 않으셨죠? 대학내일ES 뉴스레터를 가장 많이 추천해 주신 10분께 특별한 선물을 나눠드리고 있으니 많은 참여 부탁드립니다 😊

🧸 Z세대는 인형에 이렇게나 진심입니다

출처: 유튜버 '굥아님의 리뷰세상' <아이돌 인형 가진 친구에게 보여줘야하는 영상>

‘커미션 문화’라는 단어를 들어본 적 있으신가요? 커미션이란 보수를 받고 어떤 일을 처리해주는 행위로, 주로 돈을 받고 원하는 제작물을 주문할 때 사용하는 말이에요. 보통 그림이나 글 등 콘텐츠 제작에 사용되는 말이었는데요. 이 문화가 인형을 보다 세심하게 관리하는 데도 사용되고 있습니다. 실밥이 빠져나온 부분이나 솜이 부족한 부분, 엉킨 털 등을 정리하는 등 인형을 메이크 오버하기 위해 금손에게 커미션을 맡기는 것이죠. 관리 전후 차이가 엄청나 커미션을 의뢰하는 이들이 많으며, 경락법을 알려주는 튜토리얼도 인기라고 합니다.

여기서 끝이 아닙니다. 전용 패션 소품을 구매하며 인형을 꾸며주곤 하는데요. 각종 목걸이나 귀걸이 등 액세서리를 달아주고 반려동물 옷을 입혀주듯 인형에게도 무드에 따라 옷을 바꿔줍니다. 같은 인형이라도 자신의 개성이 담긴 포인트를 한 스푼 넣어주며 유니크한 무드를 더하고 있어요.

💯 봉제 인형 활용 굿즈 모범 답안

출처: KBL 온라인 스토어

예상하셨겠지만, 원래 인형 굿즈는 아이돌 팬덤 문화로부터 시작되었습니다. 아이돌 그룹 멤버를 캐릭터화해 봉제 인형으로 만드는 방식이죠. 그런데 최근 엔터업계뿐 아니라 점차 더 넓은 분야로 확장되고 있습니다. 이를 잘 활용하고 있는 곳은 다름 아닌 국내 프로 스포츠 업계예요.

KBL(한국프로농구)은 공식 캐릭터 굿즈로 ‘공아지’라는 인형을 출시했습니다. 영화 <더 퍼스트 슬램덩크>로 인한 농구 붐과 굿즈의 귀여운 외관으로 인해 ‘공케팅’(공아지+티켓팅)이라는 말이 나올 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 게다가 한국프로농구팀 ‘전주 KCC 이지스’는 허웅 선수를 캐릭터화한 봉제인형을 출시했는데요. 매출액이 무려 한 시즌 굿즈 매출액을 뛰어넘었다고 합니다. 이에 관계자는 ‘굿즈 판매율이 높지 않은 시장이었지만 다른 연예인 굿즈에 관해 공부했다’고 밝혔어요.

🛍️ Z세대는 인형을 패션템으로 활용한다

출처: #인형키링 인스타그램 검색 화면

이전부터 가방이나 파우치, 스마트폰 등에 달고 다니는 키링이 패션템의 역할을 해왔죠. 여기에 인형 트렌드로 인해, 브랜드 인형 키링이 힙스터 Z세대 사이에서 패션템으로 주목받고 있습니다. 인스타그램 내 #인형키링 해시태그는 2.6만 개나 되고요. 유명 브랜드 키링의 경우 몇십 만원에 이르는 고가임에도 불구하고 구매를 주저하지 않는 Z세대를 종종 확인할 수 있습니다. 실제로 본인이 선호하는 브랜드나 취향에 맞는 인형 키링을 가방, 벨트, 에어팟 등에 달며 자신의 개성을 표현하거든요.

지난 4월, 삼성 갤럭시X코지모지X29CM가 삼자 콜라보로 진행한 프로모션을 살펴볼게요. 29CM에서 갤럭시 시리즈를 구매하면 코지모지의 ‘어글리버드’ 키링을 증정하는 이벤트였습니다. 코지모지의 경우 Z세대 사이에서 핫한 라이프스타일 브랜드로 통하는데요. 해당 제품은 늘 품절 사태를 빚기에 프로모션에 대한 반응이 매우 뜨거웠답니다.

그런가 하면 패션 브랜드에서 자체적으로 인형 키링을 출시하는 경우도 있습니다. 럭키슈에뜨 는 최근 ‘럭츄’라는 캐릭터를 론칭, 세계관을 부여했습니다. 그리고 Z세대가 인형 키링을 패션템으로 활용하는 트렌드에 기반해 가방에 달 수 있는 용도의 럭츄 키링을 선보였어요. 브랜드 캐릭터와 타깃 고객층인 Z세대의 접점을 늘려 트렌디하고 우호적인 브랜딩을 꾀하려는 행보로 해석됩니다.

이처럼 인형은 굿즈 트렌드의 중심에 서 있습니다. 인증하고 싶을 정도로 귀엽거나 트렌디하기에 SNS에서 자발적으로 바이럴되기에도 용이하죠. 다만, 같은 인형이라도 Z세대가 자신의 개성을 한 스푼 담을 수 있는 포인트를 살리는 게 중요하겠습니다. 브랜드 굿즈로 골머리를 앓고 있다면, 자신 있게 인형을 제안드리고 싶네요.

💸 잠깐! 대학내일ES 뉴스레터 구독자분들을 위한 특별 소식!

대학내일20대연구소의 모든 연구자료를 50% 특별 할인 중입니다. 평소에 궁금했던 데이터나 보고서가 있었다면 이번 기회에 할인가로 구매해 보는 건 어떨까요? 딱 7월 31일까지만 진행 예정이니, 이 기간을 놓치지 마세요! 자세한 내용은 배너를 클릭해서 확인하실 수 있습니다.

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터

준비물 없는 문방구요? 알파-Z세대의 문구 트렌드 (이벤트 有)

세상에는 나눠야 할 것이 두 가지 있죠. 맛있는 음식과 좋은 트렌드! 그래서 준비했습니다.

일명 '친구들과 트렌드 나누고 선물 받자' 이벤트 💝
친구 추천 이벤트로 초대된 친구가 뉴스레터를 구독하면, 모두 1포인트씩 지급해 드립니다.
6월 21일까지 친구가 구독을 가장 많이 해준 10분께 트렌디한 선물을 드릴게요.

대학내일20대연구소에 따르면, Z세대가 가장 좋아하는 퍼스널 디바이스가 바로 '무선 이어폰'이라고 하는데요. (*스마트폰 제외) 갤럭시 버즈2 프로 혹은 에어팟 3세대를 선물로 준비했답니다! 게다가 양질의 트렌드를 빠르게 파악할 수 있는 대학내일20대연구소의 인사이트보고서와 캐릿 1년 구독권까지 준비했으니 많은 참여 부탁드립니다.

이 정도면 도전해 볼 만하죠? 자세한 이벤트 내용은 맨 마지막에 소개할게요.

오늘의 트렌드 주제는 '알파세대-Z세대의 문구'입니다.

🎒 준비물 대신 OO사러 문구점 가는 알파세대

준비물 사야 한다며 아침마다 2천 원씩 받아 갔던 어린 시절 다들 기억하시나요?

저는 급하게 먹이나 도화지를 샀던 기억이 있는데요. 최근 학교 앞 문구점의 성격이 준비물 구매처가 아닌 '알파세대의 편의점이자 다이소'로 바뀌고 있습니다. 요즘은 학교에서 준비물을 모두 나눠주기 때문에 준비물 구매보단 간식이나 아이돌 굿즈, 완구를 사러 가는 편이라는데요. 실제로 무인 문구점 <빵꾸똥꾸 문구야>에 따르면 매출 비중의 1위가 포켓몬 카드, 캐릭터 키링을 포함한 완구로 무려 42%에 해당한다고 해요. 2위 매출 역시 놀랍게도 문구가 아닌 식품(15%)이었고요.

출처 : 유튜버 간니닌니 패밀리 <방학인데 뭐하고 놀까?? 무인문방구 이용법 / 방학 일상 브이로그>

게다가 문구점의 형태 또한 무인 운영으로 바뀌고 있습니다. 알파세대의 참새 방앗간으로 익히 알려진 다이소와 편의점에서 살 수 있는 굿즈와 식품을 이제 무인 문구점에서 다 살 수 있어요. 알파세대는 직접 가장 핫한 아이템을 쪽지에 적어 신청하기도 하고, 아무도 없는 틈을 타 무인 문구점에서 브이로그를 촬영하기도 합니다.

출처 : 캐릿 <요즘 초등학생은 용돈 어디에 쓸까? 학교 끝나고 뭐 할까?>)

🧸 직접 만든 지비츠, 한 스쿱으로 팔게요!🥄 알파세대의 문구 소비법

알파세대와 Z세대는 직접 문구를 만들기도 합니다. 트위터에 좋아하는 아이돌의 띠부씰을 만들 테니 같이 참여할 사람이 없냐는 글을 올리기도 하고, 팔로우 중인 작가의 비공식 굿즈를 구매하기도 하죠. 직접 버블 말랑이를 만드는 과정을 유튜브 영상으로 올리기도 합니다.

만약 내가 일명 '똥손'이라면 금손 창작자에게 직접 주문하고 구매하는 '커미션'을 하기도 하죠. 이를 콘텐츠 오마카세라고 표현하기도 합니다. (출처 : 캐릿 <Z세대 지갑 활짝 열리게 만든 '콘텐츠 오마카세'가 대체 뭐야?>)

출처 :틱톡 #스쿱마켓

최근 틱톡에서는 비즈, 아이스크림, 간식, 펜, 소품 등 다양한 요소를 한 스쿱 단위로 판매하는 스쿱마켓이 유행이에요. 예를 들어 2,000원에 한 스쿱 퍼 올렸을 때 담긴 만큼 무작위로 물건을 가져가는 형태인데, 틱톡에서 #스쿱마켓 의 조회수는 50.2M에 달할 정도로 큰 인기를 끌고 있습니다.

✨ 디지털 네이티브, Z세대의 디지털 문구

Z세대는 디지털 문구를 익숙하게 사용해요. 대학내일20대연구소의 <Z세대의 주요 퍼스널 디바이스 이용 행태> 보고서에 따르면, Z세대는 태블릿, 패드를 영상 콘텐츠 시청 용도뿐만 아니라 필기를 목적으로 구매(44.1%)하여 사용하고 있다(43.6%)고 하는데요.

필사노트부터 독서 다이어리까지 다양한 디지털 문구의 등장에 따라 국내 대표 문구업체인 모닝글로리는 디지털 단어장과 스터디플래너 노트를 선보였고, 써브웨이는 다꾸인을 위해 써브웨이 굿노트 다이어리와 스티커를 출시했습니다.

출처 : 써브웨이 인스타그램

오늘은 알파세대와 Z세대의 문구 생활에 대해 알아보았습니다.

문구인으로서 아기자기한 문구 소비 모습을 보며 대리만족한 시간이었네요.

돌아와서 대학내일ES 뉴스레터팀이 준비한 이벤트를 소개할게요!

🎊 친구랑 트렌드 나누면 무선 이어폰🎧️을 주는 뉴스레터

친구가 만약 링크를 받아 대학내일ES 뉴스레터를 구독한다면 레터를 추천한 여러분과 친구분 모두 이벤트에 자동 참여하시게 됩니다.

총 10분께 무선 이어폰(갤럭시 버즈2 프로 혹은 에어팟 3세대)과 캐릿 1년 구독권, 대학내일20대연구소 인사이트보고서 구매권까지 드릴게요.

*참여 기간 : 2023년 5월 26일(금) ~ 2023년 6월 21일(수) *발표 6/23(금) 이후

*참여 방법 :

1. 아래 '구독 추천버튼 (@친구) 클릭한다.

2. 해당 url을 복사해 친구에게 보낸다.

3. 친구가 뉴스레터를 구독한다면 자동으로 친구와 나는 이벤트 참여!

*친구에게 추천하기는 무한 가능!

*선물 :

무선이어폰은 갤럭시 버즈2프로와 에어팟 3세대에서 고를 수 있고, 제세공과금은 대학내일ES 뉴스레터팀에서 부담합니다.

*대학내일ES 구성원은 당첨자에서 제외됩니다.

그럼 다음에 또 만나요!

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터

Z세대를 알고 싶다면 '이곳'을 탐방해 보세요

🏠 우리 집과 가장 가까운 핫플레이스

여러분은 편의점을 언제 이용하시나요? 간단히 먹을 걸 사러 갈 때, 갑자기 떨어진 생필품을 사러갈 때 등 ‘생활’과 밀접하게 관련 있는 답변을 떠올리실 것 같은데요. Z세대에게 편의점이란 좀 남다릅니다. 근래 편의점은 Z세대를 타깃으로 다양한 서비스를 선보이며 시류를 빠르게 읽고, 트렌드 선두 주자로 자리 잡았어요. 그렇다면 Z세대는 편의점을 어떻게 이용하고 있을까요?

🔥 핫한 캐릭터템의 성지

편의점 PB상품의 위상이 달라졌습니다. 이전에는 ‘가성비’라는 이미지가 강했다면, 이제는 ‘없어서 못 구하는’ 제품이 되었어요. 왜냐고요? Z세대에게 사랑받는 캐릭터들과 컬래버레이션 (이하 콜라보)하는 PB상품들이 출시되고 있거든요. 포켓몬빵 이후 캐릭터에 대한 열기가 이어지며 CU의 경우 2021년 대비 2022년에 캐릭터 상품 매출이 12배 이상 증가했다고 합니다.

쿠키런, 짱구, 도구리 등 ‘캐릭터 콜라보 강자’로 불리는 CU에 세븐일레븐이 도전장을 내밀었습니다. 1020에게 가장 인기 있는 ‘산리오캐릭터즈’와 손을 잡았거든요. 여타 PB제품처럼 띠부띠부씰이 아닌, 활용도 높은 미니 캐리어를 선보이며 더욱 각광받았는데요. 5만 9천원이라는 다소 높은 가격에도 불구하고 10만여 개가 10일 만에 조기 완판되었습니다. 캐릭터 IP를 입은 제품은 ‘소장’이라는 가치가 투영될 수밖에 없기 때문이죠.

✨ 힙한 마이크로 브랜드를 체험하는 곳

‘콜라보는 규모감 있는 브랜드 혹은 기업끼리만 할 수 있는 거 아닌가’라고 생각하셨다면 주목해주세요. 규모가 작은 마이크로 브랜드와도 충분히 가능하거든요. 최근 편의점 업계는 소위 힙하다고 여겨지는 마이크로 브랜드들과 협업하며 Z세대의 인증 욕구를 자극하고 있습니다. GS25는 성수동 유명 디저트 카페 ‘빌로우’와 함께 ‘크림 까눌레’를 출시했는데요. GS25에 따르면 지난 3월, 해당 제품이 냉장 디저트 매출 1위를 달성했습니다.

앞선 사례들이 제품에 집중했다면, 이마트24는 콜라보 공간을 구현했습니다. 이마트24는 치즈 맛집으로 유명한 와인샵 ‘유어네이키드치즈’와 함께 이마트24 R광안리센터점을 오픈했는데요. 일반 편의점과 달리, 와인과 안주만 판매하며 마치 팝업 스토어 같은 분위기를 자아냅니다. 와인과 어울리는 치즈를 구매할 수 있는 공간을 구성, 유어네이키드치즈의 아이덴티티를 살리며 시너지 효과를 꾀하고 있어요. 해당 마이크로 브랜드가 Z세대 사이에서 핫플로 자리 잡은 만큼, 매장을 구경하러 방문하는 이들이 많아질 테니까요.

🙌 진입 장벽을 깨고 접점을 만드는 플랫폼

대학내일20대연구소의 소비-음주(2023년 4월) 데이터에 따르면, 위스키를 마셔본 응답자 중, ‘평소 위스키에 대한 관심이 높다’라는 질문에 긍정적으로 대답한 Z세대는 41.5%였습니다. 하지만 프리미엄 주류는 온라인에서 구하기 어려워 Z세대에게는 진입 장벽이 다소 느껴질 법한데요. 이때 돌파구를 제시한 건 다름 아닌 편의점이었습니다.

‘김창수 위스키’는 위스키 양조장 중 유일하게 모든 양조 과정을 국내에서 진행한다는 점과 적은 생산량으로 인해 희소가치가 매우 높습니다. 이에 편의점 중 GS25와 CU에서 김창수 위스키를 공수, 한정 판매하기 시작했는데요. GS25는 김창수님 사인회를, CU는 공식 앱 ‘포켓CU’를 통해 럭키 드로우를 진행하며 이용자와의 접점을 늘렸습니다.

🏪 CODE NAME, '편의점'

<Z세대 트렌드 2023>는 Z세대를 사로잡는 마케팅 코드 중 하나로 편의점을 제시했습니다. 위 사례들과 같이 Z세대에게 편의점이란 일상과 가장 가까운 곳에서 다양한 트렌드와 브랜드를 이어주는 플랫폼의 역할을 하니까요. 또한 소셜 빅데이터를 통해서도 달라진 편의점의 의미를 살펴보았는데요. 대학내일20대연구소의 <트렌드를 접하는 플랫폼, 편의점> 보고서에서 확인하실 수 있습니다. Z세대를 타깃으로 하는 마케터들 사이 ‘일잘러’로 소문난 편의점 , 다음 행보를 기대해 봐도 좋겠습니다.

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터

Z세대 피드 속 팝업스토어는 뭐가 다를까?🤔

⛺ 팝업스토어의 인기, 이제부터가 시작이라고요?

팝스, 플레이스아카이브, 헤이팝. 혹시 이들의 이름이 익숙하신가요? 이들은 모두 팝업스토어 소식을 공유하는 아카이브 플랫폼인데요. 여러 팝업스토어 오픈 소식이 계정마다 하루에도 몇 개씩 몰아 업로드되고, 지난해 ‘더현대서울’에서만 250여 개의 브랜드 팝업스토어가 열렸다 하니 확실히 팝업스토어의 인기는 여전히 대단한 것 같습니다.

실제로 구글 트렌드 데이터 결과 2022년 국내 ‘팝업스토어’ 검색량은 전년 대비 3.8배 증가했습니다. 또한 코로나19 여파로 서울 주요 가두 상권의 유동 인구는 2019년 대비 2022년 약 26%나 감소했지만, 팝업스토어의 성지라 불리는 성수는 오히려 14%나 증가했다는 발표도 있었고요. (출처: 쿠시먼앤드웨이크필드, 2022년 4분기 리테일시장 보고서)

앞으로도 인기가 계속될 것 같은 팝업스토어. 오늘은 Z세대가 방문하는 팝업스토어의 특징과 팝업스토어 기획자들의 이야기를 생생하게 들려드리려고 합니다.

📸 이 공간의 주인공은 브랜드가 아닌, 바로 나!

셀프 브랜딩에 적극적인 Z세대는 자신이 주인공이 될 수 있는 공간을 꾸준히 찾는데요. 그들은 트렌디한 공간, 자신의 취향이 담긴 공간을 적극적으로 찾아가 즐기는 모습을 보여주거나 그 공간에서 얻은 영감을 스토리텔링하며 자신을 표현하고자 합니다. 설령 그 공간을 홍보 목적으로 브랜드에서 만들었다 해도 말이죠! (출처: <Z세대 트렌드 2023>)

이에 따라 최근 브랜드 팝업스토어에선 방문객의 취향을 묻고 브랜드와 연결하려는 노력이 돋보입니다. 작년 말 <러쉬 20주년 기념 쇼케이스>에선 과일, 향 취향에 따라 서로 다른 배쓰밤을 제공했어요. 내 취향과 연결된다는 신뢰가 드는 이런 순간 Z세대는 인스타그램 스토리가 아닌 게시글로 브랜드를 노출해 주죠.

사실 Z세대만의 이야기는 아닙니다. 작년 헤이딜러와 캐논에서 진행한 <내차사진관> 팝업스토어에선 내 차와 함께 사진 찍을 기회를 제공했습니다. 정들었던 내 차와의 단 하나뿐인 추억을 엽서와 사진으로남겨준 순간 더 이상 팝업스토어는 브랜드 행사가 아닌 ‘내 이야기를 남길 수 있는 이벤트’가 되었고 결과적으로 SNS마다 자발적인 기록을 남기는 좋은 사례로 남았습니다.

🌮 Z세대는 익숙하지만 새로운 조합을 좋아해

서로 관련 없어 보이는 아이디어와 지식이 결합해 혁신이 일어나는 현상을 메디치효과라고 하죠. 다른 요소를 섞으면서 새로운 조합을 만들었을 때 우리는 그것이 신선하다고 생각합니다.

최근 글로벌 패션 브랜드 베네통과 위트있는 오브제를 전개하는 라이프스타일브랜드 뚜까따가 만나 <베네통마켓>이 열렸습니다. 두 브랜드가 만나 다양한 상품과 경험을 제공하는 흥미로운 공간이 탄생했고 1,000건 이상의 인증 후기를 만들며 큰 인기를 끌었습니다.

지난주까지 성수에서 진행된 <선데이플래닛47>의 컨셉도 독특합니다. 반려 식물부터 화분, 행잉 스트랩, 마감돌까지 취향껏 조합하는 구조는 마치 나만의 서브웨이 샌드위치를 만드는 형식과 같습니다.

브랜드 간의 낯선 조합은 확실히 Z세대의 이목을 집중시킬 수 있습니다.

🎨 꼭 가봐야 할 팝업스토어 <MY AURA> @성수

앞서 소개해 드린 다양한 팝업스토어들은 모두 브랜드의 메시지를 담은 공간들입니다. 아무리 팝업스토어의 주인공이 소비자여야 한다 해도 결국은 브랜드와 연결되어야 하죠. 이 미묘한 연결을 어떻게 해야 할지 고민인 구독자분들께 도움을 드리고자 최근 팝업스토어를 준비하고 있는 51PERCENT에이전시를 만났습니다.

51PERCENT는 다음 달 5일부터 성수에서 진행될 삼화페인트 팝업스토어 <MY AURA> 준비로 분주한 나날을 보내고 있었는데요. 이번 공간 컨셉을 듣고 조금 놀랐습니다. 페인트와 아우라, 무슨 연관성이 있고 어떻게 표현했을까요?

삼화페인트는 그동안 김씨네과일이나 모니카와 콜라보하는 등 다양한 시도를 하며 Z세대의 눈길을 끌었는데요. 이번 팝업스토어에선 삼화페인트의 핵심 가치 ‘안심’의 의미를 재해석해 ‘나에게만 집중하며 안심할 수 있는 공간’을 표현했습니다. 나에게 있어 안심공간을 표현했다니! 과연 어떤 모습일까요?

먼저 방문객들은 입장 시 내 취향과 생각을 묻는 사전 테스트를 해야 해요. 테스트가 끝나면 결과에 따라 나만의 아우라 카드를 발급해 주는데, 이 카드를 지닌 채 2층으로 올라가면 나만의 아우라를 표현한 미디어 아트로 가상의 안심 공간을 경험할 수 있다고 합니다.

내 취향을 묻고 내 공간을 만들어준다니! 앞서 소개해드린 Z세대가 좋아할 요소가 이번 팝업스토어에도 잘 포함된 것 같죠?

*현재 온라인 테스트를 통해 미리 아우라 QR코드를 발급받을 수 있다. (출처: MY AURA 홈페이지)

기획 시가장 고민했던 점은 바로 방문객의 취향에 따라 수많은 아우라를 표현하는 방법이었다고 해요. 사람마다 다른 아우라에 따라 느낄 수 있는 컬러, 음악, 향을 다르게 선정했죠. 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 ‘나의 이야기’로 다가올 수 있도록 디테일을 신경 쓰는 것이 가장 중요했습니다. 물론 오프라인으로 체험하지 못하는 사람들을 위해 디지털 공간 역시 꼼꼼히 설계했다고 하니 궁금하신 분들은 구경하셔도 좋을 것 같네요!

⏲️ 일시 : 2023.05.05 FRI - 5.14 SUN (11AM - 8PM)

🏠 장소 : 성수 Looop (서울 성동구 연무장 5길 9-13 1층)

*자세한 안내는 https://myaura-samhwa.com/

혹시 Z세대가 자주 방문하는 핫플레이스와 브랜드 공간 이용 행태에 대해 더 궁금하시다면 대학내일20대연구소에서 발행한 <MZ세대의 핫플레이스 이용법> 보고서도 추천드립니다.

오늘의 뉴스레터는 여기까지입니다.

어느덧 5월이 성큼 다가왔네요. 이번 주말은 가까운 팝업스토어를 다녀오시는 건 어떨까요?

Special Thanks to 제나

뉴스레터

2,461

2023.04.14

Z세대가 입는다는 OO코어룩을 아시나요?

패션 맛집 Z세대 사이 부는 새로운 바람

2023년 Z세대 트렌드인 '하이퍼 퍼스낼리티' 기억 하시나요? 초개인화시대에 나고 자란 Z세대는 이전 어느 세대보다도 자신의 존재감을 뚜렷하게 자각하고 추구합니다. 그래서인지 이들의 개성을 표현하는 패션 트렌드도 빠르게 변화하는데요. 오늘은 최근 Z세대에게 대세로 자리 잡은 ‘OO코어룩’을 소개해드리려고 합니다.

놈코어룩이라는 용어를 들어보신 적 있으신가요? 표준의 ‘normal’과 핵심의 ‘core’을 합친 단어인데, 일상복과 같은 자연스러운 멋을 추구하는 스타일을 뜻합니다. 쉽게 말해 ‘꾸안꾸’ 정도로 생각할 수 있겠네요. 오늘은 놈코어와 믹스매치하며 트렌드가 된 3가지 룩을 살펴보겠습니다.

⚽ 블록코어(Blockcore) 입고 축놀ㄱ?

Bloke란 영국에서 남자를 지칭하는데, 특히 주말에 자신이 좋아하는 축구팀의 유니폼을 입고 펍에 가는 이들을 재치 있게 표현한 말이에요. 그래서 축구 관련 아이템과 일상복을 매치하는 스타일을 ‘블록코어’라고 부른답니다. 축구 유니폼 상의에 데일리로 입을 만한 하의를 매칭하거나, 팀 스카프를 코디템으로 활용합니다. 언발란스한 느낌이 강할수록 힙하다고 여겨져요.

유행의 시작은 틱톡이었습니다. 영국의 한 틱톡커가 축구 유니폼과 청바지를 매치한 후 ‘Hottest Trend of 2022: Blockcore’라는 제목을 붙였고, 전방위적으로 퍼졌어요. 국내 Z세대 사이에서는 그룹 ‘뉴진스’가 선보이며 큰 인기를 끌었고요. 특히 블록코어는 해외에서 ‘브라질코어’라는 이름으로 변주되고 있는데요. 브라질 축구 국가 대표팀의 유니폼이나 컬러를 활용한 스타일링입니다. 브라질코어도 국내 Z세대의 마음을 뒤흔들 수 있을지 지켜보면 좋겠습니다.

⛰️ 등산복 아니고 고프코어(Gorpcore)룩

등산이 Z세대에게 힙한 취미가 되면서 아웃도어룩에 대한 관심 역시 증가했어요. 이에 아웃도어 스타일을 데일리로 소화하는 ‘고프코어’가 인기입니다. 틱톡 해시태그 #고프코어는 조회수 5백 만회를 넘겼고, 아웃도어 브랜드 노스페이스는 올해 업계 최초 매출 1조 원을 전망할 정도라고 해요.

‘고프’라는 말이 생소하실 텐데요. 고프(Gorp)의 어원에는 ①Good Old Raisins and Peanuts ②Granola, Oat, Raisin, Peanut 줄임말이라는 두 가지 설이 있으나, 모두 산악인이 즐겨 먹는 견과류라는 의미로 통합니다. 그리고 바람막이, 카고바지, 투박한 운동화 등 등산을 사랑하는 기성세대들이 입을만한 기능성 제품들이 주 아이템이에요. 감이 오지 않는다면, Z세대 사이 고프코어룩 대표 인물로 꼽히는 모델 주우재의 스타일링를 참고해보세요.

🩰 발레코어(Balletcore)로 발레리나가 되어버렸다

이름에서도 알 수 있듯 ‘발레코어’는 발레복에서 파생되었습니다. 발레가 취미의 영역으로 대중화되며 발레복에 대한 장벽이 낮아지고, 그룹 블랙핑크의 ‘제니’가 무대의상으로 선보이며 트렌드가 되었습니다. 에이블리에 따르면, 지난 3월 에이블리 내 ‘발레리나’ 검색량이 전년 동기 대비 255% 증가했다고 해요.

지난 레터에서 소개했던 레그워머도 그 일환인데요. 데일리룩에 발레 슈즈를 연상케하는 플랫 슈즈를 신거나, 일반 상의에 튜튜 스커트 혹은 랩스커트를 매치하곤 합니다. 발레코어 아이템에는 파스텔톤 등 핑크색 컬러가 주로 사용되는데 봄과 맞물리며 요즘 더욱 각광받고 있는 패션 트렌드 중 하나랍니다.

Q. 세 OO코어의 공통점을 찾아보세요

블록코어, 고프코어, 발레코어의 공통점을 눈치채셨나요? 바로 스포츠와 관련이 깊다는 점입니다. 패션과 스포츠의 경계가 허물어지면서 스포츠웨어가 곧 ‘힙스러움’의 대명사가 되어 가고 있는 듯하죠.

대학내일20대연구소의 <2023년 MZ세대의 운동 트렌드>에 따르면 MZ세대가 최근 경험한 여가 활동 중 ‘운동’은 5위를 차지, 61.1%를 기록한 바 있습니다. 더불어 최근 6개월 내 운동을 경험한 MZ세대 중 91.6%는 주기적으로 운동한다고 대답했고요. 스포츠 시장의 잠재력이 읽히는 대목이죠. 오늘의 레터가 마케팅 아이데이션에 기폭제가 되었기를 바랍니다.

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터

내 일은 생업일까 직업일까? Z세대의 '일'

🏃 Z세대가 일을 대하는 태도

‘일한다’라는 표현에는 여러 가지 의미가 있죠.

대학내일20대연구소의 <Z세대가 생각하는 일의 진짜 의미> 보고서에 따르면, 만 19세~59세 남녀 직장인에게 ‘일’과 가장 가까운 표현을 물었을 때 Z세대는 다른 세대보다 ‘일=직업을 갖는 것’으로 생각하는 비율이 절반 수준으로 낮았어요. 그렇다면 Z세대에게 직업이란 무엇일까요? 같은 조사에서, 직업을 통해 ‘지식을 습득하여 발전하고 성장하는’ 가치를 추구한다고 응답한 비율이 전 세대 중에서 Z세대가 가장 높았답니다. Z세대에게 직업이란 단순히 일을 하는 것이 아니라, 스스로의 능력을 개발하는 것인 셈이죠!

(출처 : Z세대에 대한 오해와 편견, 캐릿 1020 자문단이 해명합니다. 23.03.23)

대학내일에서 운영하는 캐릿 1020자문단의 신윤성님(25, 대학생)은 오직 돈을 벌기 위한 '생업'과 내가 전문성을 가지고 싶은 '직업'을 별개로 생각하는 친구들이 많다고 답하기도 했는데요. 생각해보니 직장인들이 자발적으로 하고 싶은 일을 찾아 하는 '사이드 프로젝트'가 인기를 끌거나 일과 놀이의 경계를 허무는 것에 대한 이야기를 담은 책 <일놀놀일>이 주요 서점가에 비치되는 현상 역시 같은 맥락이 아닐까 생각이 듭니다. 이제 Z세대에게 일이란 돈을 벌기 위해 어쩔 수 없이 하는 게 아니라 자신의 창조성을 발휘하고 의미를 찾으려 하는 모든 것입니다. 사실 이 흐름은 단순히 한 세대만의 이야기는 아니에요.

🌿 워라블에 맞춰 변화하는 기업들

워라밸(work-life balance)이 지난 몇 년 간 '일'하면 빠질 수 없는 키워드였다면 최근 떠오르는 핵심 키워드는 바로 워라블(work-life blending)이에요. 일과 삶을 적절히 섞어 자신의 정체성을 만든 대표적 인물하면 떠오르는 사람은 유튜버 '드로우앤드류'입니다.

드로우앤드류는 자신의 유튜브 콘텐츠를 통해 과거 직장 생활을 하는 동안 워라밸을 추구하다 보니 '회사에 있는 시간은 나쁜 시간'이라는 생각이 들어 일을 부정했다는 경험을 솔직히 터놓았는데요. 이후 꿈꿔왔던 콘텐츠 작업을 하며 일은 삶의 대척점이 아닌 연장선이라는 것을 알게 되었다고 터놓은 이 영상은 무려 조회수 14만 회를 돌파하며 큰 공감을 샀습니다. (출처: 유튜브 드로우앤드류)

이런 흐름에 맞춰 기업 역시 개인의 성장에 도움을 줄 수 있는 사내 프로그램을 개발하거나 재택근무, 워케이션 등 일의 유연성을 높이기 위해 다양한 시도를 진행하고 있습니다. 한 IT기업의 개발자가 사이드프로젝트로서 코로나19 방역 수칙을 확인할 수 있는 '오늘의 방역' 페이지를 개발한 것 역시 기업의 유연성과 구성원의 일에 대한 태도 변화로 만들어진 좋은 사례예요. 의사였지만 좋아하는 일을 찾아 웹툰 작가가 된 <내과 박원장> 장봉수 작가 역시 덕업일치로 자신의 즐거움을 노동과 일체화한 사례이고요.

📖 사실 시대가 변하고 있어요 <비즈니스의 미래>

Z세대의 생각과 사회현상을 바라보니 그럼 시대는 어떻게 변하고 있는가 궁금해져서 사내 도서관으로 향했습니다. 마침 딱 거시적인 변화에 대해 다룬 책 <비즈니스의 미래>가 있었어요.

저자는 우리가 '물질적 풍요로움을 향유한 시대'에 도달했다고 말합니다. 인류 역사를 비춰볼 때 긴 시간에 걸쳐 물질적 풍요로움이 가득한 고원에 도착했으니 이제 저성장을 기쁘게 받아들이고 새로운 단계를 받아들이자고 덧붙이죠. 때때로 저자는 세계 경제성장률이 둔화하는 현상을 보고도 시대 변화를 받아들이지 않는 자들에 대해선 '성장의 종교화'와 같다며 쓴소리하기도 합니다. (출처 :야마구치 슈, <비즈니스의 미래> 흐름출판(2022))

세상은 온통 저성장에 대한 우려뿐이었던 것 같은데 갑자기 책이 궁금해집니다. 경제 성장이 점점 느려지는 시대에서 그럼 우리는 어디로 가야 한다는 걸까요? 이 질문에 저자는 비즈니스의 방향을 전환해야 한다고 답합니다.

"비즈니스의 목적이 물질에서 문화로 이동할 것이며 사람들은 문화적으로 풍요로운 사회를 만들기 위해 각자 개성있는 재능을 발휘할 것이다. 우리가 하는 '일'의 의미 역시 돈을 벌기 위해 어쩔 수 없이 하는 수단적 일이 아니라 내가 즐거움을 찾아 창조성을 발휘하는 일이 될 것이다."

또한 내일을 위해 오늘을 희생하는 수단으로서의 일이 아니라 그 자체로 기쁨이 되는 일을 하기 시작할 것이라며 놀이와 노동이 일체화되는 자기충족적인 경제를 소개합니다.

놀이와 노동이 일체화되며 그 행위가 노동시장에서 거래되는 미래.

잠깐! 익숙한 이야기 같은데요?

📚 대학내일ES의 추천 도서 LIST

시대와 세대의 변화를 발견하는 과정 어떠셨나요? 캐릿에서 발견한 'Z세대가 생각하는 일'이 사실은 시대 변화와 연결된 것일 수도 있다고 생각하니 정말 재밌었어요. 지금 하는 일이 내게 어떤 의미를 주고 있나 종종 뒤돌아봐야겠다는 다짐도 했고요.

오늘의 뉴스레터는 여기까지입니다. 아, 혹시 대학내일ES 도서관 속 추천도서가 궁금하실 분들을 위해 책 8권을 더 소개해드리려고 합니다. 이번 주말은 공원에서 꽃과 책을 보며 마음의 양식을 쌓아야겠어요.

-비즈니스의 미래 - 야마구치 슈 저

-필립 코틀러 마켓 5.0 - 필립 코틀러 저

-브랜드로 남는다는 것 – 홍성태 저

-모든 비즈니스는 브랜딩이다 – 홍성태 저

-브랜드 기획자들의 시선 - 양봄내음, 권병욱 저 그 외, 추천

-미치게 만드는 브랜드 - 에밀리 헤이워드 저

-최고의 조직 – 김성준 저

-해피 매니페스토 - 스튜어트 저/강영철 역

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터 워라블 Z세대

Z세대가 '웨이팅 앱'을 똑똑하게 사용하는 법

❤️‍🔥 한 달에 200만 명이 접속합니다.

사람들이 집 밖으로 나오기 시작하면서 ‘식당 예약/웨이팅 앱’(이하 웨이팅 앱)의 기세가 심상치 않습니다. 식당 예약의 선두주자 ‘캐치테이블’은 지난 상반기에 MAU(monthly activity user, 월간 순 이용자) 200만을 돌파, 현장에서 줄을 서지 않고 대기 번호를 받을 수 있는 웨이팅 서비스까지 선보였고요. 앱을 통해 원격 줄서기를 할 수 있는 웨이팅 전문앱 ‘테이블링’은 지난 12월 MAU 115만을 기록하며 그 뒤를 바짝 쫓고 있어요. 그 중심에는 MZ세대가 자리한다고 봐도 과언이 아닙니다. 캐치테이블의 경우 전체 이용자 중 71%가 2030이거든요.

대학내일20대연구소에서 운영하는 트잘알 Z세대 커뮤니티 ‘제트워크’에 따르면, 이들은 똑같은 핫 플레이스 식당이라도 웨이팅 앱에 등록되어 있는 곳을 더 우선적으로 고려한다고 해요. 그러다보니 Z세대가 웨이팅 앱을 활용하는 방법이 조금 특별하답니다.

🏃 0차의 축복이 끝이 없네

‘0차’ 문화에 대해 아시나요? <Z세대 트렌드 2023>에 소개된 정의를 빌리자면 ‘방문하려는 핫플레이스에 대기를 걸고, 다른 곳에서 시간을 보내는’ 문화입니다. 유명 맛집에는 긴 시간을 요하는 대기 시간이 있기 마련인데요. Z세대는 웨이팅 앱으로 1차에 미리 예약을 걸어두고 0차를 어디서, 어떻게 보낼지 코스를 미리 짜둔답니다.

웨이팅 앱이 없던 시절에는 현장 대기를 하거나, 직접 방문해 전화번호를 작성해야 했기 때문에 내 순서가 지나갈까 노심초사하며 기다리는 일이 많았죠. 그러나 웨이팅 앱 이용자들은 실시간으로 대기 순서를 확인할 수 있고, 당장 입장이 어려울 때는 순서를 변경할 수 있습니다. 맘 놓고 다른 곳에서 즐거운 시간을 보낼 수 있다는 뜻이죠.

🗺️ 유명 맛집이 모여있는 대동여지도

바이럴을 가려내며 진짜 맛집을 찾는 방법은 꾸준히 진화하고 있습니다. 네이버 검색창에 비속어와 ‘맛있다’를 함께 검색한다거나, 트위터에 아이돌 먹시태그(ex. 도겸이도_도아할_맛집)를 활용하는 것처럼요. 이번에는 웨이팅 앱 차례입니다.

한 제트워크 참여자는 방문하고자 하는 장소 주변 맛집을 웨이팅 앱으로 찾는다고 이야기했습니다. 웨이팅 앱 내 식당들은 예약 손님이 많아서 입점한 것이기에 이미 맛집 검증이 된 셈이거든요. 검색 방법은 간단해요. 원하는 지역을 선택하면 주변 맛집이 리스트로 뜨는데요. 현재 대기가 몇 팀인지 실시간으로 체크할 수 있고, 진짜 방문자들이 남겨놓은 리뷰까지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 ‘찐맛집’을 찾아내는 것이죠.

🙏커스텀 케이크, DM말고 여기서 주문하세요!

Z세대는 특별한 날이 되면 커스텀 케이크나 프리미엄 케이크를 찾습니다. 그러나 빠르게 예약이 마감되거나, 인스타그램 DM을 통해서만 주문해야 한다거나 등 불편한 부분이 많았는데요. 이제 캐치테이블을 통해 어느 정도 해소할 수 있을 것으로 보입니다.

캐치테이블은 지난 2월 케이크를 예약·픽업할 수 있는 서비스를 오픈했습니다. 유명 디저트 카페부터 개인 케이크샵까지 다양하게 입점되어 있는데요. ‘노티드’, ‘타임애프터타임’, ‘멜로드도산’ 등 Z세대에게 사랑받는 디저트 브랜드가 눈에 띕니다. 특히 타임애프터타임은 해당 서비스를 통해 주문이 500% 이상 증가했다고 합니다.

실제 후기를 살펴보자면 ‘한 번에 케이크 맛집을 볼 수 있어서 편리하다’, ‘원래 예약하기 어려웠는데 간편하고 좋았다’라는 우호적인 반응이 대다수였는데요. ‘예약’이라는 메인 기능은 놓치지 않되, 기존의 불편함을 해소하는 방향으로 서비스 확장을 시도하며 눈길을 끌고 있습니다.

저는 내일 저녁 약속이 있어요. 웨이팅 앱에서 맛집을 찾고, 대기를 걸어 놓은 채로 주변 팝업 스토어에서 시간을 보내보려고 합니다. 여느 세대보다 본인의 입맛에 따라 디지털을 십분 활용하는 ‘디지털 스킬’이 남다른 Z세대. 다음에는 또 어떤 스킬로 마케팅 생태계를 바꿔놓을지 궁금합니다.

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터 캐치테이블 테이블링 0차문화

출근 전 맑눈광이 찾아가는 OOO 클럽

☕ 커피 한 잔에 인사이트를 나누는 #모닝커피클럽

여기 용산, 마포, 강남을 비롯하여 서울 각지의 아침을 유독 빨리 맞이하는 사람들이 있습니다. 바로 모닝커피클럽인데요. 말 그대로 아침에 게릴라성으로 모여 한 주제에 대해 얕고 깊은 대화를 나누며 인사이트를 넓혀가는 모임이라고 해요. 대표적으로 SMCC와 용산모닝클럽이 많은 사랑을 받고 있고요.

하루를 시작하기 전 가벼운 티타임부터 물류산업의 비하인드, 요즘 뜨거운 F&B 브랜드, 나아가 좋아하는 영화까지 다채로운 주제들이 미리 공지되면 이에 맞춰 관심 있는 사람들이 모여드는 구조입니다. 도대체 아침부터 어떻게 모임에 갈 수 있지? 싶은 분들 많으시죠? 실제로 모닝커피클럽 후기를 찾아보면 대개 조금 피곤하지만, 하루의 시작을 좋아하는 사람들과 좋아하는 이야기를 나눌 수 있어 좋았다는 이야기들이에요. 이런 인기에 힘입어 모닝커피클럽을 직접 운영하는 플랫폼들도 최근 생겨났어요.

🌲 좋은 일은 함께 해요! #당근마켓 플로깅

대학내일20대연구소의 <2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드> 보고서에 따르면, MZ세대의 88.5%는 환경문제가 심각하다고 인지하고 있었는데요. 거대한 담론으로 느껴지는 기후 위기 문제도 MZ세대는 너무 무겁지 않게 함께 연대하며 풀어내기도 합니다. 예를 들어 당근마켓에서 쉽게 볼 수 있는 #동네 플로깅 모집 글 이 대표적이죠. 내가 할 수 있는 선에서 가볍게 이웃끼리 모여 함께 행동하는 이들은 오픈 채팅이나 인스타그램 후기로도 쉽게 만나볼 수 있어요.

사회에 도움을 주려는 이들의 연대는 스몰 브랜드와 팬 사이에서도 확인할 수 있습니다. 최근 마포의 아이스크림 가게 <녹기전에>의 인스타그램에 나무 심기 행사를 함께하자는 글 이 올라왔는데 열흘 동안 무려 320여 명이 동참하겠다는 의사를 밝혔다고 해요. 나의 가치관에 맞는 일이라면 비록 처음 만나는 사람들이라도 어색함을 뒤로하고 잠시 E가 되어 함께 하는 모습이에요.

🏠 혼자 살지만 사실 혼자 살지 않아요, 코리빙하우스 #맹그로브

독립적인 공간에서 완연하게 1인분의 삶을 사는 1인 가구에도 느슨한 모임은 필요해요. 코리빙하우스 맹그로브는 매달 다양한 관심사를 주제로 커뮤니티를 운영하여 이웃 간의 만남 기회를 만들어가고 있어요. 러닝을 함께 할 크루를 만나거나 요가, 아트투어, 소소하게는 반려 식물 키우기 커뮤니티까지 관심사별로 활동을 할 수 있다고 합니다. 짧은 시간 동안 함께 요가를 끝낸 후에는 다시 각자의 방으로 돌아가 또 다른 커뮤니티를 탐색할 수 있다고 합니다. 궁금하다면 맹그로브 신촌 투어를 체험해보시길 권합니다.

🏃‍♀️ 취향 같은 사람끼리 여기여기 모여라!

오늘 소개한 사례들의 공통점이 있어요. 바로 관심사에 따라 다양한 형태로 함께 모이는 MZ세대들의 모습이 담겼다는 것입니다. 한국청소년정책연구원이 최근 발간한 '코로나 19시대 MZ세대의 사회성 발달연구'에 따르면 일반패턴의 높은 사회성 비율은 Z세대 학생 청소년이 52%로 가장 높았다고 해요. 이어 후기 Z세대인 대학생이 49%, 전기 M세대가 42%, 후기 M세대가 20% 순이었고요. 의외로 X세대는 19%에 불과해 사실상 사회성 점수는 Z>M>X세대로 Z세대가 가장 높은 셈이에요. (출처: 한국청소년정책연구원, 2023)

연구 결과를 보니 위에서 본 MZ세대들의 활발한 커뮤니티 활동들이 조금 더 이해가 가는 것 같은데요. 특히 요즘은 관심사 키워드를 중심으로 커뮤니티가 형성되는 것 같아요. K-POP이나 영상 연출에 관심을 두고 있는 사람들끼리 아침에 짧게라도 만나 서로의 경험을 나누고, 기후변화에 관심 있는 동네 이웃들이 모여서 플로깅과 나무심기를 하는 것처럼요.

😉 여러분은 어떤 커뮤니티에 속해있나요?

요즘 저는 클라이밍에 빠져서 크루들과 함께 저녁에 운동을 즐기고 있어요. 내가 좋아하는 것을 함께 좋아하는 사람들을 만나는 일은 언제나 즐거워요! 이런 모임 안에서 함께 이야기를 나누다 보면 스스로 성장하고 있음을 몸소 깨닫기도 하고요. 여러분은 어떤 커뮤니티에서 함께 이야기 나누고 있나요?

혹시 오늘 소개해드린 내용 중 흥미로운 커뮤니티가 있다면 직접 참여해보세요. 만약 슈퍼 팬을 만들고 싶은 브랜드에 계신다면 직접 커뮤니티를 구성할 수도 있겠죠? 그럼, 대학내일 ES 뉴스레터는 다음 달에 또 흥미로운 이야기로 찾아뵙겠습니다.

함께 보고 싶은 동료에게 구독을 권해보세요👏

뉴스레터

Z세대가 의외로 많이 구독하는 유료 서비스

🧐 넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 네이버플러스 말고 또 없나요?

여러분은 어떤 서비스를 유료 구독하고 있나요? 가장 많이 나올 것 같은 대답은 역시 넷플릭스인데요. 대학내일20대연구소의 미디어·콘텐츠·플랫폼(2022년 3월) 조사에 따르면, 한 달 내 유료 영상 스트리밍 서비스(이하 OTT 서비스)를 이용해 본 MZ세대 중 71.6%가 넷플릭스를 구독하고 있었어요.

또, 광고 없이 유튜브를 보기 위해 유튜브 프리미엄에 가입하거나, 쇼핑 혜택을 받기 위해 네이버플러스나 로켓와우 같은 쇼핑몰 멤버십에 가입한 분도 많죠. 유료 스트리밍 음악 플랫폼도 많이들 사용하고요.

이런 대표적인 OTT 서비스와 음악 스트리밍, 쇼핑몰 멤버십 외에 다른 것들은 없을까요? 대학내일20대연구소에서 운영하는 Z세대 네트워크 ‘제트워크’를 통해, Z세대가 어떤 서비스를 유료 구독하고 있는지 알아봤습니다. 우리가 너무 잘 알고 있는 것들은 제외하고 ‘의외인데?’ 싶었던 서비스만 살짝 공유해 드려요 😁

📲 부족한 폰 용량을 위한 '아이클라우드', '톡서랍 플러스'

휴대전화 용량이 부족해서 사진과 동영상을 정리했던 경험, 한 번씩은 있으실 텐데요. 이제는 비용을 지불하고 용량을 살 수 있는 시대가 되었습니다. 아이폰을 사용하는 Z세대가 많아서 그런지, 아이클라우드를 유료 구독해 사진이나 영상을 저장한다는 대답이 많았어요. 비슷한 목적으로 구글 드라이브나 톡서랍 플러스도 구독하고 있었고요.

특히 톡서랍 플러스에 가입한다는 게 신기했는데요. 생각해 보면, 요즘에는 대부분 카카오톡으로 사진이나 영상을 주고받잖아요? 나와의 채팅 기능을 통해 메모장처럼 필요한 자료들을 보내 두기도 하고요. 이 자료들과 함께 내 핸드폰이나 PC에 있는 자료까지 보관할 수 있어서 꽤 괜찮더라고요.

📺 애니메이션 스트리밍 서비스 '라프텔'

OTT 플랫폼이라고 하면 보통 넷플릭스, 티빙, 왓챠, 쿠팡플레이, 디즈니플러스 정도를 떠올리는데요. 애니메이션 스트리밍 서비스가 따로 있다는 사실, 알고 계셨나요? 라프텔은 국내 OTT 플랫폼 중 최다 애니메이션을 보유하고 있는 애니메이션 전문 서비스입니다. 넷플릭스나 왓챠에는 없는 다양한 장르가 많아서 애니메이션을 즐겨보는 Z세대의 주목을 받았어요.

웹툰을 제공하는 플랫폼은 많지만 애니메이션을 주로 다루는 플랫폼은 별로 없었는데요. 애니메이션에 대한 수요는 꾸준히 있는 것 같습니다. 최근에는 <슬램덩크>의 극장판 애니메이션 <더 퍼스트 슬램덩크>가 Z세대 사이에서 인기를 끌고, <짱구는 못말려>와 같은 추억의 애니메이션이 끌올되며 최근 회차에 대한 관심도 같이 높아졌죠.

🎨 어도비 프로그램을 유료로 구독한다고?

포토샵, 프리미어, 일러스트, 인디자인 등 주로 창작자를 위한 프로그램을 제공하는 어도비(Adobe)도 Z세대가 의외로 많이 유료 구독하고 있었어요. 원하는 프로그램을 골라서 유료 구독하는 형태로 주로 사용하는데요. 관련 전공 때문에 구독하는 경우도 많지만, 요즘엔 사이드 프로젝트나 N잡 활동을 위해 사용하는 친구들도 있답니다.

이외에도 독서를 하기 위해 밀리의 서재를 구독하거나, 덕질을 위한 버블, 관심 있는 분야의 강의를 듣기 위해 클래스101, 영어 공부를 위한 말해보카 등 다양한 서비스를 유료로 구독하고 있었어요.

오늘 소개해 드린 내용 중 처음 들어본 서비스가 있다면 기억해 두고, 필요할 때 유용하게 써먹으세요! 담당하고 있는 브랜드와 연관이 있다면 함께 이벤트를 진행할 수도 있겠죠. 타깃이 비슷하다면 가볍게 구독하면서 어떤 부분이 인기 포인트인지 알아보는 것도 좋고요. 대학내일ES 뉴스레터는 앞으로도 재미있는 Z세대 소식으로 찾아뵙겠습니다.