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MZ세대 관련 뉴스 기사(주 1회) 와 인사이트를 담은 뉴스레터(월 2회), 비정기적으로 발행하는 기획 보도 등을 한 곳에 모았습니다

574개의 아카이브가 있습니다.
뉴스레터
2,566
2022.12.23
올 한해 눈을 의심하게 한 Z세대 데이터 3
20대연구소 구성원들도 깜짝 놀랐다고요 😲

2022.12.23
#데이터총결산 #명품브랜드 #전자제품 #집밥트렌드

2022년 연구원들의 눈을 의심하게 한 Z세대 데이터 3
대학내일20대연구소는 미디어, 여가, 가치관 등 MZ세대 라이프스타일과 관련한 다양한 주제를 정기적으로 연구하고 있습니다. 예상과 비슷한 결과가 나오기도 하지만, 가끔은 ‘이게 뭐야?’ 싶은 놀라운 결과가 나오기도 하는데요. 오늘은 2022년 한해 동안 발행한 데이터 중, 연구소 구성원들의 눈을 의심케 한 재미있는 데이터를 소개해 드립니다.

Z세대에게 ‘명품 가방’ 하면 샤넬보다 구찌!

독자 분들은 ‘명품 가방’이라고 하면 어떤 브랜드가 떠오르나요? 30대인 저는 샤넬과 에르메스가 떠오르는데요. Z세대는 달랐습니다. 지난 6월, 전국 MZ세대 남녀 900명에게 ‘명품 가방’ 하면 떠오르는 브랜드를 물어봤을 때, Z세대구찌(33.4%)를 가장 먼저 떠올렸어요. 후기 밀레니얼과 전기 밀레니얼에서는 샤넬(각각 31.4%, 33.9%)을 가장 먼저 떠올린 것과 상반된 결과였죠. 참고로 2위는 샤넬(29.9%), 3위는 루이비통(10.6%)으로 나타났어요.


아무래도 Z세대에게는 가격 부담이나 심리적인 면에서 구찌가 접근성이 좋지요. 브랜드 이미지도 상대적으로 영한 느낌이고요. 제페토에서 펼치고 있는 구찌 한정판 아이템 판매나 가상 맵, 전시 공간 등의 온라인 마케팅은 물론 구찌 용산 가옥, 구찌 오스테리아 등 오프라인 공간을 활용한 마케팅까지 트렌디한 이미지로 자리 잡은 것 같네요.



노트북보다 빔 프로젝터를 사고 싶어해

소비 부분에서 의외의 결과가 많이 보이는데요. 이번에는 전자 제품 관련 내용입니다. 대학내일20대연구소의 소비-전자(2022년 4월) 데이터에 따르면, MZ세대가 향후 구매·교체를 원하는 제품을 물어봤을 때도 세대별로 차이가 있었어요. 후기 밀레니얼과 전기 밀레니얼은 노트북(각각 29.7%, 32.0%)을 꼽았지만, Z세대빔 프로젝터(28.5%)를 가장 사고 싶어했거든요.


최근 OTT 서비스가 대중화되고, TV보다 유튜브 콘텐츠를 시청하는 Z세대가 많아졌다는 건 공감하실 텐데요. 큰 화면으로 이런 콘텐츠들을 보고 싶어 하는 니즈를 반영한 거예요. 1인 가구에게는 TV보다 공간 차지도 덜해서 좋고요. 나만의 영화관을 꾸미거나, 방의 분위기를 감성적으로 만들어 주는 감성템 역할도 하죠. 왜, 에어비엔비나 분위기 좋은 카페에 가면 꼭 빔 프로젝터 하나씩 있잖아요.



Z세대에게 '집밥'이란 '김치찌개'다?
마지막 질문입니다. 독자 분들에게 '집밥'은 어떤 이미지인가요? 왠지 모르게 바깥에서 먹는 음식보다 건강할 것 같고, 정성이 듬뿍 담겼을 것 같은데요. 소비-식생활(2022년 10월) 조사에서 MZ세대 900명에게 '집밥' 하면 떠오르는 단어(A19 문항)를 물어본 결과, 놀랍게도 김치찌개(10.7%)를 가장 많이 떠올렸습니다. Z세대 사이에서는 1위(13.3%)로 꼽혔고, 밀레니얼 세대는 건강한(11.9%) 이미지가 더 높았다는 게 재미있습니다.

Z세대의 집밥 = 김치찌개 공식은 어디에서 왔는지 정확하게 알기 어렵지만, 대체로 찌개류가 떠오르나 봐요. 된장찌개도 전체 응답 중 4위(7.1%)를 차지했거든요. 생각해 보면 밥상에 자주 올라왔던 메인 메뉴 같기도 하네요. 이외에도 '집밥'의 대표적인 메뉴, MZ세대가 좋아하는 즉석·가공식품 브랜드 및 브랜드 이미지 등 집밥 트렌드에 대한 자세한 내용은 <2022년 MZ세대의 집밥 트렌드>에서 확인하실 수 있어요!


오늘 소개한 데이터 외에도 F&B, 라이프스타일, 소비, 취업·직장생활 등 크게 6개 분야로 나눠서 주요 인사이트를 정리해 두었답니다. 2022년 MZ세대 주제별 데이터가 궁금하다면 참고해 보세요. 내년 마케팅 계획을 준비하는 데에도 도움이 될 거예요.




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뉴스레터
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2022.12.16
Z세대 관련 궁금한 걸 물어보면 워치를 주는 레터
애플워치 or 갤럭시워치 고를 수 있다

2022.12.16
#대학내일 #뉴스레터 #이벤트

Z세대 관련 궁금한 걸 물어보면 워치를 주는 레터
오늘 뉴스레터 제목이 좀 이상하죠. 궁금한 걸 물어보면 워치를 준다니. 금방 설명드릴게요. 😊
대학내일 뉴스레터는 올해도 여러분께 Z세대 트렌드를 전해 왔습니다. 


이런 구석구석의 Z세대 트렌드를 찾아 매달 2번씩 메일로 드려왔죠. 내년 역시 재밌는 주제를 열심히 물어보고자 하는데요. 그럴려면 여러분들이 뭐가 궁금하신지 아는 것이 가장 중요합니다.

"진짜 이건 왜 이런 거야?" 궁금하다면 질문!
대학내일 뉴스레터를 보는 분들은 대부분 마케팅 혹은 브랜딩 담당자분들일 것입니다. 최근엔 기업문화 담당자들도 많이 보시는 것 같습니다. 아무래도 회사 내 젊은 구성원들을 위해 준비하느라 그렇겠죠.

이쪽 영역에 일하는 분들은 늘 고민합니다. "Z세대 취향은 어떤 거야?" "Z세대 가치관이 저렇다던데." "복지제도는 뭘 좋아할까?" 업무와 일상에 치이고, 주변에 친한 1020은 이제 드물고, Z세대를 잘 알 턱이 없죠. 여러 질문들이 생기실 것입니다. 바로 그 질문을 저희에게 보내주시면 됩니다.  

좋은(재밌는) 질문을 주신 5분에겐 스마트워치를 선물드립니다. 총 5명에게 애플워치 혹은 갤럭시워치 중 하나를 드릴게요. 비용이 정해져 있어 각각 모델은 정해져 있습니다. 어쩔 수 없었습니다. 하지만 애플워치와 갤럭시워치 중엔 고를 수 있습니다. 

대학내일에게 질문을 던져주세요🙋‍♂️🙋‍♀️
Z세대에 대해 궁금했던 주제를 편하게 던져주세요. 여러분이 다루는 제품군에 관한 질문(Z세대는 OO 어떻게 생각하나요?), 일터에서 만난 Z세대 질문(우리 후배 생각이 뭘까요?) 등
질문은 이곳 구글폼(링크)을 통해 받고 있습니다. 클릭해주세요.

기간 :  12월 22일까지 밤 12시까지
발표 : 12월 23일 (개별 연락)

참여 방법 :
1) 이벤트 구글폼(링크) 클릭한다.
2) 당첨자 발표를 위한 정보를 입력한다(이름/연락처/이메일).
3) Z세대와 관련 평소 궁금했던 것을 자유롭게 적는다.
4) 원하는 경품 번호를 골라주세요 (링크 속 경품 선택 질문이 따로 있습니다)

경품 :
1번) 애플워치 8 스타라이트 알루미늄 케이스 (45mm)
2번) 애플워치 8 스타라이트 알루미늄 케이스 (41mm)
3번) 갤럭시 워치5 프로 골프 에디션 (45 mm)
* 위 제품 중에서만 선택. 다른 제품 선택 불가

당첨자 선정 기준 :
진정성 있는 질문, 재밌는 질문 등. 특별한 기준이 있을 수 없기에 뉴스레터지기 4인이 함께 보며 개별 점수를 내어 선정하겠습니다.
대학내일 임직원들은 '당연히' 당첨되지 않습니다.👮🏻‍♂️

중요한 사항!!!(필독)
1) 당첨자분에겐 기재해주신 메일 및 전화번호로 연락 드릴 예정입니다. 12월 26일까지 연락되지 않으면 당첨은 취소되고, 다음 대상자에게 연락 드리겠습니다. 이 점 양해 부탁드립니다.

2) 마케터 독자분들은 잘 아시겠지만! 경품 수령 시 제세공과금 22%는 본인 부담입니다. 당첨자는 제세공과금을 저희에게 먼저 입금하셔야 합니다. 부담스러우면 안 받으셔도 됩니다만, 차라리 워치를 O근마켓에 파는 게 이득...

이벤트 소식 다 전했고요. 올해도 별별 프로젝트 기획하느라 고생하셨던 직장인분들 모두 정말 수고하셨습니다. 올해 마지막 뉴스레터는 12월 23일 금요일 발송될 예정입니다. 구독 꾹!





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2,680
2022.12.01
몇 개나 맞힐 수 있을까? 2023 트렌드 능력고사
만점 받으면 이 땅의 힙스터 인정

2022.11.25
#Z세대 #트렌드 #트렌드능력고사

몇 개나 맞힐 수 있을까? 2023 트렌드 능력고사

얼마 전 수능시험이 있었죠. 수능시험이 끝나면 이번 시험이 얼마나 어려웠는지 이야기들이 나옵니다. “불수능이었다.” “불수능을 넘어 용암수능이었다” 그런데 연말 치러지는 시험 중 수능 말고 또 어렵기로 유명한 시험이 있으니 바로 대학내일이 만들어 발행하는 ‘트렌드 능력고사’랍니다.

👉🏻긴 말 필요 없이 트능 문제부터 풀려면 클릭


문제를 풀어봐, 넌 힙스터가 되고
날이 가면 갈수록 트렌드를 따라잡기 어려워하는 직장인들을 위해 대학내일이 기획한 테스트인데요. 전국민을 힙스터로 만들겠다는 목표 아래 2020년부터 진행해 올해 3번째랍니다. 총점에 따라 총 10개의 등급으로 구성되어 있고, 매해 평균 점수는 75점 정도로 난이도가 높아 ‘불트능’이란 별명도 있죠.

난이도 더 높아져, 불트능 예상해
트렌드 능력고사(이하 트능) 들어본 분들이 꽤 많을 텐데요. 지난해엔 무려 200만명이 참여하셨거든요. 올해 트능도 예년 출제 기조를 유지해, 진짜 MZ 세대 현장(?)에서 쓰이는 생생한 트렌드를 기반으로 했지만 지난해보다 좀 더 어려울 것으로 전망되고 있습니다. 신조어 영역은 다소 쉬워져, 신조어에 약한 분들에겐 유리하겠지만 마케팅 영역 문제들에 함정이 숨어 있어 질문을 꼼꼼히 읽는 것이 중요할 것으로 보입니다.

진짜배기 MZ세대 트렌드
“문제에 나오는 트렌드가 진짜 MZ세대 트렌드 맞나요?” 의심을 품는다면 NO NO. 대학내일은  MZ세대 트렌드 미디어 캐릿, 대학내일20대연구소등 MZ 세대를 전문적으로 다루는 기업이랍니다. 내부 구성원뿐만 아니라 캐릿 Z세대 자문단, 그 외 정량/정성 조사를 통과한 찐 트렌드만 엄선하여 문제를 구성했습니다.

문제를 풀며 트렌드 인사이트도 GET
요번에 특히 주목한 것은 문제 난이도와 배점 구성입니다. 트능 수험생들은 보통 트능을 통해 자신이 아직 젊고 트렌드하다는 것을 증명하고 싶어하시는데요. 그렇기에 변별력을 가질 수 있도록 많은 노력을 했습니다. 또 단순히 문제를 푸는 것에서 끝나지 않고, 트능을 통해 트렌드 전반을 재밌게 알 수 있으니 일석이조라고 할 수 있죠.

트능 점수 너무 낮게 나오면?
트능 점수가 낮게 나오면… 음 슬퍼하기 전에 대학내일이 운영하는 미디어 캐릿(www.careet.net) 구독을 추천드립니다. 신선한 트렌드가 매일, 당일배송 되고 있거든요. 가끔씩 트렌드 능력고사 예상 문제도 알려주니, 다음 해에는 꼭 1등급을 받아보세요!





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2,228
2022.11.11
내 트렌드력은 몇 점? Z세대 트렌드 테스트
3분 만에 트렌드력😎을 확인해 보세요!

2022.11.11
#Z세대 #트렌드 #트렌드테스트

내 트렌드력은 몇 점? 2023 Z세대 트렌드 테스트

하루가 다르게 변하는 Z세대 트렌드. 뉴스레터 독자 여러분은 얼마나 알고 계신가요? Z세대 트렌드 테스트를 통해 트렌드력😎을 확인해 보세요! 이번 뉴스레터에서는 맛보기로 딱 3개의 문제만 준비했습니다.


혹시 문제가 어렵거나, 정답이 이해가 되지 않는다고 실망하지 마세요. 이게 왜 트렌드인지, Z세대의 생각은 어떤지 알려주는 해설도 같이 넣어 드렸거든요. 그러면 한번 풀어 볼까요?


문제 1. Z세대의 맛집 검색 방법과 가장 거리가 먼행동은?
① 내비게이션 앱에서 저장 수를 확인한다
② 트위터에서 아이돌 맛집 해시태그를 검색한다
③ 마을회관을 돌아다니며 어르신들에게 동네의 찐맛집이 어디인지 물어본다 
④ 인스타그램의 장소 탭을 사용한다

[정답 및 해설]

👉🏻 정답은 ③번.Z세대는 개인화된 서비스를 이용해 자신이 원하는 정보를 얻는 데 매우 익숙해요. ①처럼 T맵, 카카오맵 등 내비게이션 앱에서 음식점의 검색 및 저장 수를 확인해 찐 맛집을 가립니다. 리뷰와 달리 찐 방문을 위해 검색하고 저장하는 경우가 많기 때문이죠. 광고에 속을 위험도 없고요.


②번은 들어본 분들도 계실 텐데요. 아이돌 팬 사이에는 좋아하는 아이돌에게 자신이 발견한 맛집을 추천하는 트윗을 쓰는 문화가 있어요. 이때 팬마다 특정한 해시태그를 덧붙입니다. 이 해시태그를 활용해 맛집을 검색하는 거예요. 최애에게 추천하는 것이니 찐 맛집만 올라오겠죠? 지난 뉴스레터에서 소개한 트위터 맛집 검색기도 이런 해시태그를 모아 만든 거랍니다.


④번은 인스타그램의 장소 기능을 활용한 건데요. 인스타그램 앱 내 ‘탐색’ 탭에서 원하는 장소를 검색한 후, ‘장소’ 탭을 누르면 지도에서 해당 장소를 직접 태그한 게시물을 찾을 수 있답니다. 여러 이용자가 공통으로 언급한 장소일수록 찐 맛집일 가능성이 높겠죠? 



문제 2. Z세대 MD가 기획해 큰 인기를 얻은 CU의 PB 제품으로, 상품의 절반 이상이 크림으로 채워진제품의 이름은?

① 서울우유 크림빵

② 연세우유 크림빵

③ 건국우유 크림빵

④ 매일우유 크림빵


[정답 및 해설]
👉🏻정답은 ②번.올해 2월 출시된 연세우유 크림빵 전체 중량의 약 80%를 크림으로 채운 게 특징인데요. 빵을 구매한 고객들이 SNS에 반갈샷(반을 갈라 내용물을 보여주는 사진)을 업로드하는 인증샷 열풍 이 이어지면서 주목을 받았어요. 우유 생크림으로 시작해 초코 생크림, 메론 생크림, 옥수수 생크림 등 라인업도 더욱 다양해지고 있습니다. 

연세우유 크림빵은 Z세대 직원이 기획해 성과 를 낸것으로도 유명한데요. 평소에도 빵에 진심인 1996년생 김소연 MD는 6개월 동안 전국 빵집을 돌며 소비자가 좋아하는 상품을 조사했다고 해요. 최근에는 이렇게 Z세대 직원에게 책임과 권한을 부여해 성공한 케이스가 자주 보이고 있는데요. GS25의 '갓생기획 ', 롯데홈쇼핑의 'MZ PB 개발팀 ' 등 MZ세대로만 구성된 사내 TFT를 꾸리거나, 사내 벤처 제도를 활용해 독립된 조직을 만드는 경우도 많습니다. 

문제 3.Z세대가 즐기는 전통문화 행사 및 기획 상품과 제공처가 잘못 연결된 것은?

① 경복궁 - 생과방 행사

② 티머니 - 마패 교통카드

③ 국립현대미술관 - 파스텔색 반가사유상

④ 원스피리츠 - 원소주


[정답 및 해설]
👉🏻 정답은 ③번. 파스텔색 반가사유상 은 국립현대미술관이 아니라 국립중앙박물관에서 제작한 굿즈(a.k.a 국중박 굿즈)예요! 국립중앙박물관은 Z세대 사이에서 굿즈 맛집으로 유명한데요. 반가사유상 외에도 고려청자 에어팟 케이스, 자개소반 무선 충전기 등 다양한 굿즈들이 많답니다. 

경복궁 생과방 행사 는 조선시대에 임금이 실제로 먹었던 궁중병과 및 약차를 체험하는 프로그램인데요. 궁궐처럼 인테리어한 공간에서 다과를 시식하며 고즈넉한 분위기를 즐기는 거죠. 전통적 가치를 지키면서도 트렌디한 경험을 할 수 있어 예약이 오픈될 때마다 매진 행렬을 이어가고 있어요.

마패 교통카드는 2021년 서울관광재단이 주최한 서울상징관광기념품 공모전에서 대상을 수상한 제품인데요. 텀블벅에서 제작 프로젝트 펀딩을 시작한 지 일주일 만에 펀딩률 2만 퍼센트 이상을 달성했고, 그 뒤로도 인기가 지속되어 2022년 티머니에서 구매 가능한 제품으로 출시 했습니다.

원소주는 래퍼 박재범이 만든 전통주로 유명한데요. 100% 국내산 쌀로 만든 원소주는 원스피리츠라는 기업에서 생산하고 있답니다. 대표는 박재범이고요! 이처럼 Z세대는 전통문화를 힙한 것으로 생각하며, 적극적으로 향유하는 모습을 보이는데요. 우리나라 고유의 문화를 있는 그대로 받아들이기도 하지만, 재해석을 통해 전통문화를 확장하고 발전시키는 것도 중요하게 생각하고 있답니다.

3개의 문제 중에 몇 개나 맞히셨나요? 전부 틀리셨어도 괜찮습니다. 문제를 풀어보고, 해설을 읽어보며 Z세대 트렌드를 이해하는 시간을 가졌다면 그것으로 의미가 있으니까요. 오늘 소개해 드린 문제는 3개지만, 찐 Z세대 트렌드 테스트 는 총 10문제로 구성되어 있는데요. 궁금하다면 재미 삼아 한번 풀어 보세요! 정답과 해설 페이지도 따로 준비되어 있으니, 설명이 필요하다면 참고해 보시고요. 참, 테스트 출제 범위는 <Z세대 트렌드 2023> 입니다 😘


👉🏻 2023 Z세대 트렌드 테스트 풀어보기 (클릭)

👉🏻 정답 및 해설 페이지 (클릭)


지금 바로 가져가는 Z세대 트렌드
2023 T-CON

1) Z세대 타깃 제품(서비스) 기획 담당자
2) Z세대 소비자와 소통하고픈 마케터
3) Z세대와 함께 성과를 내고픈 리더

셋 중 하나인 실무자분들은 꼭 참여하면 좋을 컨퍼런스를 소개합니다. T-CON(Trend Conference, 이하 티콘)은, MZ 세대를 가장 잘 이해하는 대학내일ES 실무진과 전문가들이 직접 Z세대 트렌드를 큐레이션한 컨퍼런스입니다. 코로나 사태 때문에 그동안 온라인으로 진행되다 3년 만에 다시 오프라인 컨퍼런스로 열린답니다. 

"내가 왜 시간과 돈을 쓰며 컨퍼런스에 참여해야 하지?"라고 생각하는 실무자들에겐 이렇게 말할 수 있겠네요. 평소 트렌드를 검색하고 찾아보는 시간도 다 여러분의 귀한 자원이고 비용이죠. 토막 칼럼으로 얻을 수 없는 인사이트까지 티콘에서 얻을 수 있습니다.  Z세대의 인간관계, 워킹 트렌드, 소비 취향 등 가장 중요한 것들만 콕 찍어 전하는데요. 

‘지금 바로 가져가는 Z세대 트렌드, GRAB&GO’이란 슬로건에 맞춰, 바쁜 실무자들이 빠른 시간에 압축된 인사이트를 집어 갈 수 있도록 준비되어 있답니다. 마지막으로 하나 더 말씀드리면 컨퍼런스 슬로건 GRAB&GO를 녹여낸 전시와 굿즈까지 준비되어 있으니 트렌디한 무드와 함께 재미까지 누릴 수 있답니다. 말이 길어졌는데 재밌고 유용하다는 이야기입니다🙂

세션1. 옆자리 Z세대에 대한 오해 풀기 / Z세대의 관계, 워킹트렌드
세션2. Z세대가 구매한 것들 / Z세대 소비를 결정하는 3가지 특징
세션3. Z세대의 놀이 여정 / Z세대가 모이는 오프라인 공간의 비밀
세션4. Z세대 속마음 해석하기 / Z세대 인사이트 채굴&적용 노하우

티콘 신청하실 분들은 아래 링크에서 확인해주세요


지난 이벤트 당첨자 발표
지난 10/28(금) 뉴스레터에서 진행한 ≪Z세대 트렌드 2023≫ 출간 이벤트 당첨자 분들을 알려 드립니다. 동명이인이 있을 수 있어, 연락처 뒷자리도 함께 기재합니다. 11/8(화), 당첨자 분들에게는 전부 개별 연락을 드렸습니다. 트렌드 도서와 대학내일20대연구소에 보내 주신 의견들은 관련 부서에 잘 전해드렸습니다. 주신 의견들은 내년 트렌드북과 연구소 콘텐츠 기획에 참고하도록 하겠습니다. 

<도서 당첨자>
김0연 님 (0656)
전0정 님 (0320)
최0란 님 (2503)
박0은 님 (5936)
조0은 님 (9895)
조혜0 님 (9967)
권명0 님 (0621)
김지0 님 (5260)
오영0 님 (7858)
김기0 님 (3867)


<연구자료 할인권 당첨자>
김0선 님 (4387)
김0정 님 (3473)
김0주 님 (5466)
김0영 님 (3081)
조0주 님 (2568)
지소0 님 (7493)
봉진0 님 (1134)
표수0 님 (9066)
강미0 님 (2344)




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