아카이브

MZ세대 관련 뉴스 기사(주 1회) 와 인사이트를 담은 뉴스레터(월 2회), 비정기적으로 발행하는 기획 보도 등을 한 곳에 모았습니다

578개의 아카이브가 있습니다.
뉴스레터
2,974
2022.01.07
Z세대에 대해 궁금한 것은 무엇이든 물어보세요
경품 크게 쏩니다

Z세대가 궁금한 마케터분들 주목
질문을 주시면 (큰)선물을 드립니다
안녕하세요. 대학내일 뉴스레터지기입니다. 대학내일 뉴스레터가 독자분들을 대상으로 신년 맞이 이벤트를 엽니다. Z세대에 대해 궁금하신 것들은 무엇이든 물어봐주세요. "오! 이거 정말 궁금하겠군" 이런 질문들을 찾아, 어떻게서든 답을 찾아 뉴스레터 콘텐츠로 전달드리겠습니다. 

질문 주신 분 중 6명을 선정해 선물도 드리고자 합니다. 경품은 삼성전자 갤럭시 Z 플립3(2대)삼성 갤럭시 워치(4대)입니다. 선물이 꽤 크지요? 고민을 많이 했는데요. 이왕 드리는 것 자잘한 기프티콘 말고, 직장인들이 써도 폼나는 제품들로 골랐습니다. 참여 방법은 뉴스레터 아래에 자세히 적어드릴게요. 


👉🏻 Z세대 트렌드라는 게 정말 있어요?
대학내일 뉴스레터를 만들다 보면, 주변에서 이런 이야기를 많이 듣습니다. 정말 Z세대 트렌드라는 것이 있는지. 어느 세대나 마찬가지듯, Z세대도 사람마다 취향이나 생각이 다릅니다. 모두 묶어서 "Z세대란 이렇습니다"라고 단정지을 순 없죠.

하지만 마케팅 현장에서 만나고, 또 대학내일20대연구소(링크)를 통해 지속적으로 조사를 하면, 어떤 경향 같은 것들을 찾는답니다. "어린 친구들이 명품에 관심이 많네?" "반려식물, 이건 또 뭐야?" 모든 Z세대는 아닐지언정 '꽤 많은 Z세대가 이렇게 생각한다'라는 정도는 감지할 수 있습니다. 이 정도 경향이라면 우리 마케터들이 관심 가질 정도는 되죠. 대학내일 뉴스레터는 그런 트렌드를 찾아 전하려 하고 있습니다.

👉🏻 빠른 캐치 + 정확한 분석
트렌드는 예측이 불가능한 것 같습니다. "메타버스가 인기다" 같은 누구나 알 수 있는 메가 트렌드야 누구나 말할 수 있지만, 실제 마케터들이 찾아내 적용해야 하는 디테일한 트렌드들은 예측이 어렵죠. 대학내일 뉴스레터지기들도 모르는 것도 마찬가지입니다.

그런데 조금 달리 생각하면 우리 마케터들이 꼭 예측까지 해야 할지 의문입니다. 마케터들이 할 일은 뜨는 트렌드를 빨리 캐치해, 가능한 선에서 이유를 분석하고, 그에 맞는 캠페인(프로젝트)를 모색하는 일이니까요. 올 한해에도 대학내일 뉴스레터는 마케터 여러분께 Z세대 트렌드에 대한  빠른 캐치 + 분석 을 전해드리고 노력하겠습니다! 올해도 잘 부탁드립니다.

👉🏻 대학내일에게 질문을 던져주세요
독자인 여러분이 Z세대에 대해 궁금했던 주제를 편하게 던져주세요. 여러분이 다루는 제품군에 관한 질문(Z세대는 OO 어떻게 생각하나요?), 일터에서 만난 Z세대 질문(우리 후배 생각이 뭘까요?) 등 그 외에도 정말 아무 질문이나 주셔도 됩니다. 

질문은 이곳 구글폼(링크)을 통해 받고 있습니다. 클릭해주세요.

기간 :  ~1월 16일 밤 12시까지
발표 : 1월 20일 (개별 연락)
경품 : 삼성전자 갤럭시 Z 플립3(2대), 삼성 갤럭시 워치(4대) (제세공과금은 본인 부담)

참여 방법 : 
1) 이벤트 구글폼(링크) 클릭한다.
2) 당첨자 발표를 위한 정보를 입력한다(이름/연락처/이메일).
3) Z세대와 관련해 평소 궁금했던 것을 자유롭게 적는다.

당첨자 선정 기준 : 정성을 들여 질문 주신 분들 중 임의 선발하겠습니다. 특별한 기준이 있을 수 없기에 저희 뉴스레터지기들이 함께 보며 선정하겠습니다. 대학내일 임직원들은 '당연히' 당첨되지 않습니다.👮🏻‍♂️
 
중요 사항 : 
1) 당첨자분에겐 해당 메일과 기재해주신 전화번호로 문자 드릴 예정입니다. 1월 22일까지 연락되지 않으면 당첨은 취소되고, 다음 대상자에게 연락 드리겠습니다. 이 점 양해 부탁드립니다.

2) 우리 독자들이 마케터분들이라 이미 잘 아시겠지만! 경품 수령 시 제세공과금 22%는 본인 부담입니다. Z플립3 가격이 100만원이 훌쩍 넘기에 부담스러우시면 경품 거절하실 수 있습니다(그런데 안 쓸거라도 받아서 파시는 쪽이 훨씬 이익...).

3) 경품이 제대로 지급됐는지 확인을 위해 당첨자는 이름 중간 글자와 전화번호 일부를 블라인드 처리해 1월 28일 뉴스레터에 공지하겠습니다. (예시 이O섭 010-OO45-O221)


2019 COPYRIGHT (C)UNIVTOMORROW. ALL RIGHTS RESERVED.
서울시 마포구 독막로 331(도화동) 마스터즈타워 대학내일
Tel 02-735-3800 / Fax 02-735-0005 / E-mail univ@univ.me

뉴스레터를 더 이상 받고싶지 않으시다면 수신거부를 클릭해주세요.

뉴스레터
4,459
2021.12.17
식물도 호캉스를 간다고?
물 시중 들고 풀멍 때리는 Z세대 '식집사'

식물도 호캉스를 간다고?
반려식물 모시는 Z세대 '식집사' 
식물이 많은 곳으로 호캉스 가는 것도 아니고, 식물이 호캉스를 간다니? 제목을 잘못 봤나? 아뇨, 놀랍게도 사실입니다. 식물을 키우는 '식집사(식물+집사)'들이 많아지면서 식물 전용 호텔이 따로 생겼거든요. MZ세대 사이에서는 식물에 대한 관심이 나날이 높아지고 있어요. 친구처럼 정서적인 교감과 위안을 얻는 식물이라는 뜻으로 '반려식물'이라 부르기도 하고요. 지금 인스타그램에 #반려식물’ 해시태그를 검색하면 79만 개가 넘어가는 게시물이 나오고, #식집사’도 9만 8천 개에 이릅니다. 


👉🏻 '힙한 취미'가 된 식물 키우기
예전에는 식물을 키운다고 하면 중장년층의 취미라는 이미지가 강했지만 요즘에는 MZ세대의 힙한 취미로 자리 잡고 있어요. 더현대 서울처럼 플랜테리어(plant+interior) 공간을 힙하게 여기는 데서 나아가 식물을 키우는 데도 흥미를 느끼게 된 거죠. 반려동물을 들일 때보다 금전적인 부담도 적고, 직접 재배하는 게 재미있대요. SNS에 인증샷 올릴 거리도 생기고, 공기 정화 효과도 있고요.

Z세대 식집사들이 예전에 식물 기르던 어른들과 뭐가 다르냐고요? 일단 정서적 유대감이 더 높습니다. 내 손으로 직접 키우는 즐거움과, 거기에서 오는 성취감이 크대요. 그러다 보니 정도 많이 쏟고, 정성도 더 들이는 거죠. 식물을 키우는 데도 최적의 환경을 조성해 주지 않으면 죽이기 십상인데요. LG전자에서는 이런 트렌드를 읽고 식물생활가전 틔운을 출시하기도 했죠.

👉🏻 반려식물 호텔부터 전용 병원까지!
식집사 트렌드가 확산되면서 식물을 활용한 다양한 서비스가 많이 생기고 있는데요. 집을 비울 때 식물을 맡길 수 있는 반려식물 호텔까지 등장했어요. 맡기기 전 식물의 상태를 판단하는 진단서를 작성해야 하는데, 병충해가 심하거나 상태가 심각한 식물은 호텔을 이용할 수 없어요. 호텔에 체크인하면 플랜트 매니저가 식물을 돌보는데요. 식물 생장 조명을 마련해 주고 습도는 60~80%를 유지하는 등 최적의 환경에서 식물이 자랄 수 있도록 관리해 줍니다.

또, 반려식물이 아플 때 치료 받을 수 있는 식물 병원도 있는데요. 대전 시청에서 운영 중인 화분 병원에서는 병들고 아픈 반려식물을 식물 전문 의사와 원예사가 치료해 줍니다. 일반 병원처럼 치료실, 입원실도 갖춰져 있어요. 원격 진료를 받을 수 있는 사이버 식물병원도 있고, 출장 진료까지 해 주는 식물 병원도 있다고 해요.  

👉🏻 두유 씨앗 키트, 들어 보셨나요?
커머스 쪽에서 식물 구매와 홈 가드닝 관련 매출이 상승하고 있고, 식물을 활용한 핫플레이스에 대한 내용은 많이 보셨을 텐데요. 최근에는 제품과 씨앗 키트를 함께 주는 마케팅도 활발하게 이루어지고 있습니다. 식물생활 브랜드 씨드키퍼아모레퍼시픽, 정식품 등의 브랜드와 협업하여 식물을 원료로 한 제품의 씨앗 키트를 제작해 눈길을 끌었어요. 식물 재배에 흥미를 느끼는 Z세대를 겨냥해 제품에 들어 있는 원물을 씨앗 키트로 만들어 같이 제공하는 거죠. 

식집사 트렌드가 유행하면서 일상에서도 반려식물이 자주 보이는데요. '식물' 하면 연상되는 키워드가 또 있습니다. 바로 '친환경'이죠. 식물을 들이는 이유에 친환경 요소가 있기도 하고요. 대학내일20대연구소의 <2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드> 보고서를 참고해 식집사 트렌드와 친환경을 연결시킨 캠페인을 기획한다면 MZ세대의 마음을 제대로 사로잡을 수 있지 않을까요? 앞으로도 대학내일 뉴스레터에서 MZ세대 트렌드를 부지런히 소개해 드릴게요. ✨


나 정도면 트렌드 상위권일까?
2022 트능 도전!


수능도 끝나고 어느새 12월입니다. 이맘때면 호빵, 붕어빵 만큼이나 생각나는 것이 있죠. 바로 직장인의 수능으로 불리는 ‘트능’, 트렌드 능력고사입니다. 네, 작년 응시자 200만 명을 돌파한 화제의 테스트가 업그레이되어 돌아왔습니다. 지난주 SNS와 커뮤니티를 뜨겁게 달군 트능 문제, 아직 안 풀어보셨다고요? 요즘 신조어 ‘저메추’의 뜻, ‘즈즈즈’에 속하는 그룹도 모르신다고요? 그렇다면 지금 2022 트렌드 능력고사에 응시해보세요. 

‘뭐야, 이 정도면 쉽지!’ vs ‘뭔 소린지 하나도 모르겠다...’ 여러분은 과연 어느 쪽일까요? 올 한해 갈고 닦은 나의 트렌드력이 어느 정도 레벨인지 궁금한 분, 나는 과연 시대에 뒤처지고 있는지 앞서가고 있는지 확인하고 싶으신 분, 작년보다 더 어려워진 🔥불트능🔥에 응시해보세요. 엄선한 16개의 문제 뒤에는, 점수와 함께 나의 트렌드력에 어울리는 디저트 유형까지 준비해뒀으니 기대하셔도 좋습니다!

그동안 대학내일 뉴스레터를 열심히 보셨다면 최소 Lv.7 이상은 나올 거예요. 그보다 높은 레벨이 나오면 SNS에 나의 트렌드력을 자랑하셔도 좋습니다. 올해도 벌써 150만 명이 응시한 트렌드 능력고사, 만점에 도전해보세요!


2019 COPYRIGHT (C)UNIVTOMORROW. ALL RIGHTS RESERVED.
서울시 마포구 독막로 331(도화동) 마스터즈타워 대학내일
Tel 02-735-3800 / Fax 02-735-0005 / E-mail univ@univ.me

뉴스레터를 더 이상 받고싶지 않으시다면 수신거부를 클릭해주세요.

뉴스레터
12,239
2021.11.26
시그가 뭔데? 일반인(?)들을 위한 ‘시즌 그리팅’ 안내서
10대 후반의 SNS 메신저 트렌드 변화!

시그가 뭔데? 일반인(?)들을 위한
‘시즌 그리팅’ 안내서 
11월 초 트위터 실시간 트렌드 차트에 낯선 단어가 떴어요. ‘시그 컨셉’, ‘이번 시그’. 머글(팬이 아닌 일반인)의 눈에는 외계어처럼 생소한데요. 시그는 시즌 그리팅(Season Greetings)의 준말이에요. 영어권 나라에선 새해 인사말과 연하장 문구로 쓰이지만, K-돌판(아이돌 판)에선 전혀 다른 뜻으로 쓰이죠. Z세대를 이해하고 싶다면 알아야 할 시그. 오늘은 시즌 그리팅의 세계를 소개해 드릴게요. 


👉🏻 Z세대 아이돌 팬의 필수템, 시즌 그리팅
시즌 그리팅은 새해를 맞아 11월~12월에 예약 판매되는 아이돌 굿즈 세트예요. 주로 아이돌 소속사가 기획하고 판매해요. 보통 연간 다이어리, 달력, 포스터 등으로 구성되는데요. 내용물은 회사나 아이돌마다 각기 달라요. 이를테면 수면 양말, 베개 커버, 안대, 가랜드, 메시지 카드, 키링, 미공개 DVD 등도 시즌 그리팅에 포함될 수 있어요. 세트당 가격은 보통 3만원~8만 원 선이에요. 소속사 입장에선 음반(1~2만 원)보다도 부가 가치 높은 상품이죠. Z세대 아이돌 팬들은 매번 연말마다 시즌 그리팅을 손꼽아 기다리고, 실제 출시되면 실트(실시간 트위터 검색어)에 오를 정도로 관심을 받기도 합니다.

👉🏻 시그 사는 이유? 행복해지려고!
‘어덕행덕(어차피 덕질할 거 행복하게 덕질하자)’이라는 말이 있죠. “새해에도 내 돌(아이돌) 기운 받아 행복해지려고 샀어요.” 매년 아이돌 그룹 세븐틴의 시즌 그리팅을 구입하는 김재희(23살, 대학생)씨의 얘기예요. “책상에 포카(포토카드) 쫙 펼쳐놓는 것만으로도 행복해져요.” 팬들은 시그를 통해 아이돌 굿즈를 1년 내내 곁에 두는 즐거움을 누려요. 또한, 시즌 그리팅을 사는 행위에는 아티스트를 향한 지지가 포함돼 있어요. 새해에도 건강히 함께 하자는 의미가 있고요. ‘내년에도 쭉 당신을 좋아하겠다.’라는 다짐이 담긴 셈이에요. 

👉🏻 지금 가장 핫한 시그의 공통점
1.“콘셉트 미쳤다!’ 
독창적인 콘셉트는 눈에 확 띄어요. 방탄소년단의 2022 시즌 그리팅 콘셉트는 ‘Star Turned Villain’(빌런으로 변신한 스타)인데요. 공식 유튜브 채널 프리뷰 영상에서 멤버들은 섀도우 해커와 천재 과학자 등의 빌런으로 분장했죠. 레드벨벳은 드라마 <퀸스 갬빗>의 체스 퀸을 연상시키는 콘셉트를 공개했어요. 트와이스의 2022 시즌 그리팅은 ‘편지’라는 콘셉트에 맞춰 디자인됐고요. 

2.“이번 시그 사진 역대급!”
핫한 시즌 그리팅의 공통점은 사진이에요. 팬들 사이에서 시그 사진과 디자인 퀄리티는 매우 중요하거든요. 얼마나 사진이 예쁘게 나왔는지, 캘린더와 포토카드 등의 디자인이 잘 뽑혔는지, 트위터에서 팬들은 이번 시그에 관한 생각을 공유해요. “역대급이다.” ”아까워서 못 쓰겠다.” 만약에 이런 평을 받는다면 훌륭한 시그로 인정받은 셈이에요. 
👉🏻 우리도 해볼까? 마케터들이 알아두면 좋을 3가지
1. 스꾸족 마음을 겨냥할 것
Z세대는 꾸미기에 적극적이에요. 아이돌 팬이라면 스꾸(스티커 꾸미기), 폴꾸(폴라로이드 꾸미기), 탑꾸(탑로더, 포토카드 케이스 꾸미기)로 마음껏 개성을 표현하죠. “아껴놨던 NCT 스티커로 갤럭시 Z플립을 꾸몄어요.” 최예은(20, 대학생)씨는 새로 산 폰 케이스에 시그 스티커를 붙였어요. 만약 갤럭시와 협업한 노티드 도넛이 시즌 그리팅 폰 케이스를 출시한다면, 없어서 못 살지도 몰라요. 

2. 디자인 브랜드와의 컬래버레이션
SM엔터테인먼트는 소속 가수들의 시즌 그리팅을 잘 뽑기로 유명해요. 특히 문구 브랜드 덴스가 작업한 NCT DREAM의 2021 시즌 그리팅은 하이틴스럽고 키치한 감성으로 호평받았어요. 

3. Z세대픽 브랜드에 주목
꼭 아이돌 소속사만 시즌 그리팅을 출시하는 것은 아녜요. SNS에서 유명한 잔망루피는 얼마 전 2022 시즌그리팅 다꾸세트를 예약 발매했어요. 펭수도 매년 시즌 그리팅을 출시했고요. 그러니 Z세대의 관심 을 받는 브랜드라면 한번 시즌 그리팅에 도전해보는 것도 어떨까요. Z세대에게 ‘색조 장인’으로 유명한 화장품 롬앤이 퍼스널 컬러 캘린더를 만든다면? Z세대에게 일잘러로 꼽히는 국립중앙박물관 굿즈가 시즌 그리팅을 선보인다면? 상상만으로도 흥미진진하네요. 

아이돌 팬덤 사이에선 새해맞이 문화로 자리 잡은 시즌 그리팅. 예쁘고 감각적인 사진과 굿즈로 Z세대의 사랑을 받고 있는데요. 앞으론 기업 마케팅으로도 확장될 가능성이 충분해 보여요. 오늘 소개해드린 얘기를 통해 트렌디한 머글로 거듭나 보자고요! 대학내일 뉴스레터 다음 호도 기대해 주세요. Z세대 트렌드를 친절히 짚어 드릴게요. 


페트병이 굿즈로 변신하는 과정을 메타버스로
코카-콜라 원더플 아일랜드 


요즘 유행하는 친환경 캠페인. 하지만 꼼꼼한 Z세대 소비자들은 정말 어떤 과정으로 환경에 도움 되는지 따져보는 분들도 많습니다. 그런 의미에서 코카-콜라는 캠페인의 진정성을 메타버스로 생생하게 보여주는 캠페인을 진행해 눈길을 끌었습니다. 코카-콜라 원더플 아일랜드는 코카-콜라의 한번(ONE) 더(THE) 사용되는 플라스틱(PL), 원더플 캠페인을 온라인 가상현실(메타버스)에 구현한 캠페인입니다. 

게더타운에 코카-콜라 원더플 아일랜드라는 가상 공간을 만들어 원더플 캠페인 과정을 직접 경험하게 하였죠. 투명 음료 페트병이 모여 재활용되고, 굿즈로 재탄생하는 과정을 쉽게 이해할 수 있도록 구현해 말 그대로 소비자들이 옆에서 지켜볼 수 있게 만들었습니다. 여기에 더해 소비자들이 더 오래 즐기며 정보를 얻을 수 있도록, 분리배출법 OX퀴즈를 푸는 코카-콜라 자이언트 자판기, 캠페인 오프라인 전시장을 그대로 구현한 코카-콜라 마트 등으로 재미 요소를 더했습니다. 

한국 코카-콜라 트위터 팬들과 함께 30분 정도 술래잡기를 하며 노는 깜짝 이벤트도 있었는데요. 브랜드 혼자 일방적으로 만드는 행사가 아닌, 소비자들과의 소통을 함께 만드는 과정에서 훨씬 좋은 반응이 나오기도 했답니다. ‘지루하지 않고 재밌다’, ‘굿즈가 만들어지는 과정을 직접 보니 신기하다’ 등 게더타운 방명록에 1000여 건의 소비자 멘트가 달리기도 했답니다. 

메타버스로 구현한 친환경 캠페인의 정석 같은 이 캠페인에서 오십일퍼센트(대학내일의 자회사)는 기획, 제작, 운영의 모든 부분을 담당했답니다. 메타버스를 위한 메타버스가 아닌, 소비자의 체험을 최고로 만드는 캠페인을 만들어갈 예정이니 많은 관심 부탁드려요.




2019 COPYRIGHT (C)UNIVTOMORROW. ALL RIGHTS RESERVED.
서울시 마포구 독막로 331(도화동) 마스터즈타워 대학내일
Tel 02-735-3800 / Fax 02-735-0005 / E-mail univ@univ.me

뉴스레터를 더 이상 받고싶지 않으시다면 수신거부를 클릭해주세요.

문의하기 보고서 안내 멤버십 안내